2017年12月23日，拥有257年辉煌历史的英国玩具店品牌Hamleys哈姆雷斯在北京市百货大楼举行隆重开业庆典活动。
沉浸式场景化儿童休闲体验生活馆
据了解，Hamleys北京王府井旗舰店是Hamleys哈姆雷斯全球第127家、中国第3家分店，共5层，占地面积10700平方米，是Hamleys迄今为止全球单体面积最大的店。更重要的是，Hamleys北京王府井旗舰店是在传统玩具店基础上发展而成的儿童休闲体验生活馆“Lifestyle Center Store”，集玩具与母婴童产品销售、儿童休闲娱乐体验、互动式场景服务、亲子餐饮于一体的综合体，全品类共200多品牌。它也将成为王府井百货最具亮点，最有特色的主力店，以及王府井地区儿童街商业布局重要的里程碑。
Hamleys北京王府井旗舰店瞄准中国儿童母婴中高端消费群体，所有场景化布置完全沿袭英国Hamleys的标准和风格特色，店面规划和材料上注重低碳环保，英国空运原装装饰材料，店铺每一处细节都为唤醒内心童真精心设计。
Hamleys为各个年龄层的孩子提供了成千上万的高质量玩具，从传统玩具到益智的高科技玩具。在这里，顾客不仅可以找到Hamleys自有品牌玩具和独家收藏产品，比如数十款Hamleys绅士迷人的英伦毛绒系列玩具“哈姆熊”、原汁原味英国原装纪念品，还可以找到来自世界各地的大牌和热门IP玩具。人见人爱的小猪佩奇、幼儿喜爱的费雪、HAPE、伟易达；男孩子最爱的CAT、星辉、风火轮、SIKU，耳熟能详的各类英雄大腕儿，钢铁侠，漫威、变形金刚、奥特曼、敢达；时下深受小朋友喜爱的汪汪队、托马斯，超级飞侠；深受女孩儿喜爱的冰雪奇缘，芭比，小马宝莉，迪士尼公主系列；艺术与手工区集拼搭、涂鸦数百款儿童手工制作产品，为孩子们打造一个充满灵感的创作天地；更有占地240平超大规模乐高品牌区，拥有全国最大的乐高沙盘，目前正在展出乐高资深玩家创作的“中土之国”城堡作品展。
对比于单纯产品零售店，Hamleys更像一个令人激动人心的趣味游乐园。Hamleys重视顾客的体验和感受，秉承“将玩具带入生活”的传统理念。在Hamleys北京王府井旗舰店，每一款玩具都尽可能做到动态化展示，为孩子们营造出一个个生动的游戏场景，鼓励孩子尽情玩耍，与玩具展示员互动，鼓励孩子参加各项实践活动。除此之外，顾客还可以体验多个游乐项目，比如梦幻旋转木马、缤纷海洋世界、VR体验、刺激的NERF玩具枪射击体验等，覆盖不同年龄段的孩子。
沿袭英国传统经典， Hamleys王府井旗舰店还拥有专业演艺团队，每天上演Hamleys特色欢乐巡游与互动表演。
母婴童一站式服务综合体
目前中国已全面实行二孩政策，母婴行业迎来了巨大的市场需求和发展机会。传统消费观念的转变推动母婴童消费方式的不断升级。Hamleys北京王府井旗舰店3楼至5楼，覆盖孕妇及0-16岁母婴童全品类高质量产品，如孕妇装、奶粉、幼儿用品、儿童服装、童鞋、配饰等，更有Nike、Adidas、斯凯奇、安德玛、FILA、Eland、TeenieWeenie、暇步士、太平鸟、丽家宝贝、英氏、十月妈咪、爱慕等知名国际国内品牌入驻。Hamleys王府井旗舰店借助Hamleys渠道优势、雄厚资本以及自有专业优势，打造高品质保障、科学性消费、一站式便利的母婴童产品沉浸式购物体验。
Hamleys全球化发展战略与愿景下的中国市场发展
未来，Hamleys在中国的发展会延伸到大中华区，以创新的概念提供多元化产品服务，专门针对中国儿童母婴中高端消费群体，创新引领行业最高水准，从店面规划和材料上使用绿色低碳、搭建现代供应链系统，面对传统玩具产业进行优化升级，提升并加快发展国内现代服务业，迅速达到国际标准水平服务中国消费者。Hamleys将承担更多社会责任，坚守关爱保护妇女儿童的理念，用公益活动的形式，贡献自己的一份力量。
【关于Hamleys哈姆雷斯】
Hamleys哈姆雷斯是全球历史悠久和广受喜爱的玩具店品牌，1760年在英国创立，拥有257年的辉煌历史。其深入人心的品牌理念、成千上万高品质的玩具产品、各种真实有趣的互动体验、欢乐Hamleys特色巡游，成为人们心中名副其实的“梦幻王国”。
当Hamleys第一次在伦敦开始销售玩具时，威斯敏斯特大桥才刚刚通上马车。而煤气灯则是在半个世纪之后才照亮了这座城市的街道。这一年是1760年，Hamleys开门营业。创始人为William Hamley先生，最初店名为“诺亚方舟”，后改为“Hamleys”。
1837年，维多利亚女王登上王位，Hamleys玩具店成为了伦敦的城市地标。越来越多的家庭涌向William先生的“欢乐王国”。1881年，William Hamley的孙子在皮卡迪利广场不远处的摄政街开了一个新店，这家店正是世界上最古老的玩具店，距今136年历史。
维多利亚女王统治末期，店内满满的全是门球、板球拍、沙滩足球、提线木偶、魔法灯笼、模型帆船。Hamleys迎来了巨大的成功，甚至成为了乒乓球运动的发源地。Hamleys的创始人竭尽心力的维护客群，他的努力得到了回报，Hamleys成功度过了经济萧条时期。
1938，玛丽女王授予当时Hamleys的老板沃尔特•莱恩斯先生“皇家御用许可证”。皇室公主的婴儿室里都有Hamleys的玩具。1952年，当女王伊丽莎白二世继承王位时，她表示自己仍记得儿时祖母送给她的玩具，并且把Hamleys玩具给了她自己的孩子。即使在二战期间被轰炸了五次，Hamleys也没有停业。工作人员戴着锡帽，依然如故地站在商店门口，为有需要的顾客提供服务——冲进店铺取得玩具，然后亲手交给顾客。1955年，沃尔特•莱恩斯先生再次荣获皇室嘉许，获得了第二皇家许可——“玩具和体育商”。
2015年，千百度国际控股有限公司成功收购Hamleys。
2016年12月21日，Hamleys中国首家店落户南京三胞国际广场，总面积近7000平方米。
2017年9月15日，Hamleys第二家店落户徐州三胞国际广场，这也是Hamleys全球第114家店，近1万平的经营面积，共分三层，包含近80个玩具品牌，41家品牌供应商，拥有4000多个SKU，以及多个玩具游乐区。
经过百年的历史积淀，目前Hamleys的业务横跨25个国家，分布在英国、中国、乌克兰、德国、俄罗斯、印度、墨西哥、南非、埃及、新加坡和菲律宾等。