X

日本YEEZY热潮迷思:为什么我们会觉得日本人不喜欢YEEZY?

在上月YEEZY BOOST 350 V2全新正式发售,他们的发售机制和国内差不多,要先网上登记尺码及电话等信息才能参与抽签,但也发现,在国内随处可见的YEEZY在东京却异常稀少。「街上穿着的多为游客,在日本呆久了你一眼就能分辨哪些是本地人,因为这边的人都不爱买」。

日本本地人为什么不爱穿YEEZY?「因为不太好配衬,在相对日式休闲搭配风格中,NIKE和Converse等复古的鞋款更为合适」,在涉谷BEAMS店内店员这样告诉我们。「不过还是会有喜欢YEEZY的人,美式街头风格的人会比较喜欢这种HYPE商品,要不就是在这边念书的留学生,这鞋子可是能在专卖市场能卖出不错的价格」。在Google搜寻工具上以YEEZY不同组合的关键词进行搜索,全球搜寻量最高的词是「YEEZY」。

在这些国家地区划分里面,日本这个「亚洲球鞋强国」的表现和我们印象里完全不一样,以YEEZY为关键词在日本的搜寻量竟然在所有地区中排到了42名,比起亚洲的其它国家(如排名第2、3的香港和新加坡,),显得有点「热情不足」,要知道,台湾、泰国和韩国其国家或城市也排在日本的前面。

日本人为什么不喜欢YEEZY?

回到文章最根本的问题,「日本人为什么不喜欢YEEZY」呢?一位不愿具名的日本潮流服饰品牌店员表示:作为亚洲潮流文化最早的发源地,日本早已形成了独有的日式穿搭。

YEEZY在日本人的口中就是外国人的鞋」,这大概可以解释为他们的造型文化有固定选择,YEEZY与他们的穿着气质不太匹配。当中我们还看到一个词,部分日本人把喜欢穿YEEZY的人称为「海外流(派)」,在他们眼里,喜欢穿YEEZY的大部分都是属于除他们本身以外其它国家的人。

部分日本人会把喜欢穿YEEZY的人称为「海外流(派)」。

如果说YEEZY不符合日本人的搭配方式,那他们一般会选购怎么样的鞋款?我们统计了几个日本较大的球鞋交易电商,销售前几位都以英美产的New Balance及日产Converse为主。如下图YAHOO上ABC-Mart的销售Top3与著名鞋店atmos的官方网店的销售前五,亦不是国内常见的那几款。

再者,日本作为亚洲Sneaker文化最浓厚的国家,不仅孕育出了不少知名的球鞋店铺,还吸收各地Sneaker的优良气氛,无论是鞋店的联乘限定还是各品牌的限量鞋款,都会在此处发售,这么一来,选择变多了,也会淡化日本人对「YEEZY被捧上神坛」的看法。不过YEEZY能席卷其它国家,自然在日本也有粉丝,但喜欢YEEZY却也与其它地区的人一样难以买到。

是谁在买日本的YEEZY?

既然YEEZY在日本市场相对受冷,那麽日本发售的YEEZY都是谁在买?

从adidas Originals YEEZY BOOST 350 V2「Blue Tint」全球发售店铺中看到,相比起中国的100多家发售店铺,日本只有24家。据国内某知名球鞋铺主理人透露,一般国内旗舰店能分到60-300双不等的货量,而私人鞋店到货量大概会在60-80,虽然我们没能拿到日本YEEZY的供货量,但由此推算,日本的供求量十分紧张。

尽管YEEZY热度不高,但参与网上抽签的人可不少。「想购入YEEZY大概也就分两种人,第一种就是日本本国人;第二种就是长居日本的代购买手,以留日学生偏多,当然了,也会有炒货的本地人」。