中国商网 贾欣然/摄
在美国遭遇破产清算的玩具零售巨头玩具反斗城，却在亚洲逆势扩张。近日，玩具反斗城亚洲宣布原母公司Toys“R”Us，Inc.持有的85%股权已全部转让给玩具反斗城泰姬集团有限公司的高级担保债券持有人。
同时，泰姬债券持有人和持有该公司约15%股份的冯氏零售有限公司达成合作协议，后者将增持玩具反斗城亚洲6%股权，成为玩具反斗城亚洲的最大股东。这意味着，玩具反斗城亚洲的业务将与其前母公司玩具反斗城股份有限公司（Toys“R”Us，Inc.）正式完全分离。
21世纪经济报道消息，11月19日，玩具反斗城亚洲集团总裁及首席执行官卓康彦接受采访时表示，在美国总部申请破产的公司序列中本身就没有亚洲这部分，作为反斗城亚洲业务的承接方，我们至少还有20年的Toys“R”Us品牌授权使用权。他还强调，中国市场对于反斗城亚洲意义重大，计划在中国大陆地区以每年新增45至50家门店速度扩张。
实际上，早在今年2月就有消息称，玩具反斗城准备把它在亚洲和欧洲的业务卖给合作伙伴，以此来偿还债务，持有15%股份的冯氏集团一直在推动私募股权公司的收购玩具反斗城的亚洲业务。作为此次交易的积极推动方，冯氏集团也将从泰姬集团中再获得玩具反斗城业务亚洲6%的股权，成为其第一大股东，占股21%。
公开资料显示，冯氏集团的前身是利丰集团，总部在香港，主要有贸易、物流、经销、零售四个核心业务。零售业务包括时尚、玩具、运动、家具、手工等，在全球共有3300家门店和分销网络。玩具反斗城亚洲公司就是由冯氏集团和玩具反斗城于2011年合资成立的，作为合资方，冯氏零售持有玩具反斗城亚洲公司30%的股份。
但当时玩具反斗城亚洲公司的业务不包括日本。2017年玩具反斗城的债务危机开始显现后，玩具反斗城在当年3月将日本业务并入亚洲公司，并换取了冯氏集团15%的股份，冯氏所持玩具反斗城亚洲公司的持股比例降至15%。
玩具反斗城亚洲的业务状况没有在总公司的财报中体现过，但在去年第二季度总公司的投资者会议上，玩具反斗城CFO表示亚太市场的增长抵消了其他市场的不佳业绩。目前，玩具反斗城亚洲的业务主要分布在日本、中国、文莱、马来西亚、新加坡、泰国等市场，共有400多家实体店和8家网店。
目前玩具反斗城在中国大陆地区有166家直营店，台湾、香港共拥有直营店33家，而澳门拥有2家加盟店。除中国外，玩具反斗城还考虑进入包括越南和印尼在内的新市场。
据市场调研机构NPD数据，亚洲是全球玩具市场增速最快的地区，过去5年中增长了21%。
在业内看来，由于二孩政策全面放开以及中国父母对孩子成长问题的关注度持续升温，中国婴童产业正迎来春天。根据各国海关数据估算，去年全球的玩具市场消费额达898.7亿美元，而中国以9.6%的占比，成为仅次于美国的第二大玩具消费国。
另据Euromonitor调研，中国玩具及游戏市场的零售总额已由2012年的1118亿元上升到2017年的2765亿元，增长幅度达19.9%。同时，行业新特征层出不穷，网购逐渐成为人们购买玩具的主要途径，科技含量较高的电子互动式玩具、益智玩具、动漫衍生玩具越发受青睐。
这对传统玩具零售商提出了新考验。有分析认为，造成美国玩具反斗城破产的罪魁祸首之一，正是以亚马逊为首的电商抢走了大部分玩具市场份额。目前，反斗城亚洲仅入驻了天猫，其自建电商平台也运营得不温不火。
对此，有业内人士表示，反斗城亚洲将重新布局中国大陆的电商平台，让电商服务更加贴近顾客需求，以及中国玩具品牌商和制造商的需求。“技术方面的投资包括优化电子商务产品，致力于为我们的顾客在线上和实体店中提供更好和更全面的购物体验。”
（综合自：21世纪经济报道、好奇心日报、第一财经）