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声明:和过去聊海底捞文章相对可以比较客观不同,本文是这件事引发的一些个人思考,因此充满主观判断,一定会有说错的地方。希望大家能够有自我思考能力,别被带节奏。
自从海底捞出现涨价争议开始,我可能是全国唯一不断写文章发出警告的人:
张勇,要跑路了。
可怜的点击量说明并没有几个人相信我,甚至还觉得我是在“仇富”(虽然确实穷)。
很多人天真地将海底捞的种种策略理解为:“对市场判断失误”“太贪心了点”“只是在进行一场炒作”“也许张勇确实只是想找个靠谱接班人”。
那么到了这条新闻出来的时候……
我看到之前的一些文章已经被挖出来点赞。
说明,大家信了。
张勇选择此时抛弃海底捞的“必然性”:资本永远趋利避害,不顾人情
大家要知道一个前提:资本是不分文化、没有国界可言的。
而资本家与其说是一个活生生的人,不如说是资本的“拟人化”。
我们已经没有办法再用人类的标准,去理解资本家行为了。
举个国外的例子吧。
现在美国疫情那么严重,想要平息疫情,我们中国人都知道什么才是正确的防疫方式。
如果说很多美国老百姓受到反智主义影响,真的以为“自由无敌”的话……
你觉得特斯拉老板也对疫情一无所知吗?
然而,就是这样一个人,却在前几天喊出了“居家隔离是法西斯”的话来。
听起来,是不是有点不可思议?
别急,结合一下最近的新闻,你就明白了。
如果美国人继续居家隔离不出去干活,我特斯拉的生意就没法做了!
你看,只要是涉及到利益问题,哪怕资本家拥有着普通人无法想象的智商和判断力,都只能吼出“法西斯”这种纯粹带节奏的话语来。
只要能开工复产,我马斯克继续积累资本,美国死多少人是不重要的。
对张勇来说,一样如此。
疫情爆发之后,首当其冲被打击的行业之一,就是餐饮业。
为了拯救餐饮业,让从业者不要失去信心,我们的国家是给予了很大力气援助的。
比如说,给了海底捞21亿授信支持,几乎接近于去年的利润。
当时很多人还乐观地相信,只要随着疫情平息,肯定会出现报复式消费的现象。
可直到今天,即便国内的疫情已经得到有效控制,大多数地方的餐饮店恢复营业……
但只要疫情的阴霾没有散去,餐饮行业就必须继续减少座位、定时消毒、全员检测。
从而,大幅度提升运营成本,大幅度降低客流量。
更何况除了中国之外,疫情还在全世界持续爆发。
何时才能真正的“解封”呢,没人知道。
这就导致了大量国人目前可能处于失业,亦或者是没有什么钱消费的状态。
餐饮行业的成本压力就更大了。
如果只是中小型餐饮品牌,就算关门大吉,也不会产生什么特别明显的社会影响。
但海底捞不一样,这是一家上市公司。
理论而言,海底捞资本是建立在几百家门店正常运营、持续盈利之上的。
可是,既然报复式消费只是一种奢求,作为海底捞股价基石的门店和员工数量……
瞬间就变成了沉重的负担。
因为不光是门店运营成本和客流量问题,最重要的是你得给6万人左右的员工发工资吧?
如果是在美国一些制造行业,这种时候可以通过裁员来提升短期利润率,进而变相提升股价,完成高管套现。
餐饮行业却不能这么做。
如果通过裁员或者关店来“保本”,资本市场必然会对你失去信心,股价一路走低。
毕竟连服务的人跟场地都没了,谁还相信你能做下去呢?
但餐饮寒冬期无法在短时间内消除,所以如果张勇继续把海底捞做下去,以上情况必然发生。
那么海底捞未来的股价就岌岌可危了。
虽然从理论来说,海底捞这种大企业是得到国家和银行支持的,根本不存在倒闭的可能,最多是进行部分裁员,关闭一些店铺而已。
但如果现在套现能赚1000亿,继续做生意只剩下500亿的话,资本家的答案一目了然。
所以说,哪怕张勇本身不希望抛弃海底捞,但资本利益集团的最优选有且只有:
趁着裁员还没有开始之前,在股价高位的时候套现跑路!
因此,只要还没有开始套现,张勇无论如何都不会采取裁员或者减少门店的措施。
从而继续营造一种海底捞依然生意兴隆,么得问题的假象。
为此,他甚至搞出了接班人的噱头,说得好像海底捞还能继续存在十几年一样。
但嘴上说得好听,张勇的行动却比我想象得更快。
我本来以为至少接班人噱头打出来之后,还得搞几轮炒作,然后才开始套现的。
万万没想到,海底捞最近股价刚达到一个高位,他就出手了,一下子就是15.6亿港币。
这只能说明两种可能:
1.张勇的利益集团已经对前景完全失望,不顾一切地对外转移资本,完全无所谓脸面了。
2.资本市场方面逐渐意识到海底捞无法继续现在的虚荣假象,股价可能会下跌。
但无论是哪种可能,张勇已经用实实在在行动,证明了我此前的判断:
无论是涨价风波(短期内拉升利润),还是接班人计划(暗示要跑路,却用十几年的噱头稳定市场),都不过是他用来套现的套路而已。
毕竟,如果张勇只是个淳朴的四川汉子,热心于餐饮行业,想带着兄弟们发财的话……
他又有什么理由,选择在这种餐饮寒冬期大肆套现,而不是将这些钱用于稳定员工人心呢?
毕竟换算成人民币也是14亿之多,相当于6万员工每个人能拿到2万多啊~
对很多一线员工来说,这个钱都够发半年工资了。
但是,张勇把这些钱自己吞了,分给了背后的利益集团。
不过大家请放心,这次套现只是第一步试探而已。
毕竟区区15.6亿港币,还不值得张勇马上跑路。
接下来按照我的分析,海底捞肯定还会玩出一些炒作的噱头,短期内拉升股价。
等张勇再进行几轮套现,真正把海底捞的底子挖空之后,才是他跑路的那天。
到那个时候,留给6万员工与500多家门店的,只有一地鸡毛。
哦对了,海底捞欠银行的授信还了吗?
张勇的行为究竟有何危害:小了说,大量企业家效仿跑路;大了说,社会就业市场动荡
也许有人会吐槽,张勇的这些举动并没有违反任何的法律法规,人家做生意不就是为了挣钱,套现也不是什么无法接受的事情吧。
对此,我昨晚上厕所时想了5分钟之后,列举了四大危害:
1.只要成为了“外国人”,就可以肆无忌惮地转移财产
张勇之所以成为我重点关注对象,本身不光是海底捞运作诡异,更重要的是:
他在神不知鬼不觉的情况下,变成了新加坡人。
大家都知道,如果是中国籍的人想要对外转移财产,难度是非常大的。
强如王XX那种大佬,都得用海外投资的噱头搞小动作,结果现在还惹了一身骚。
可张勇就完全没有这种顾虑,因为限制转移资产的对象只有中国籍。
新加坡人,不受中国法律控制。
一旦张勇顺利跑路,就给国内很多企业家开了个非常糟糕的头:
以后只要我们也偷偷加入外国籍,就可以像他那样在寒冬期带着大量资本走人。
毕竟换国籍这种事,对资本家来说根本不值一提,资本没有祖国嘛。
而目前我们很难了解到,一个人是否换了国籍,对有钱人来说,可操作空间太大。
可这些人跑路时,带走的都是谁的血汗钱?是谁创造的剩余价值?拿了谁的银行存款?
还需要我多说吗?
2.企业家将失去社会道德责任,辜负国家重托
虽然听起来有点虚,但我们国家是要求企业家具备社会责任的。
你看一场疫情到来之后,除了国家下拨资金、普通老百姓捐款捐物之外,
很多企业也都行动起来,用真金白银或者物质来援助重灾区。
包括海底捞也有些动作,捐了500万的巨额物资(值不值这个价另说)……
嗯,张勇一次套现的1/300左右,还真是大方呢。
而如果说新加坡人未来顺利跑路,没有受到任何限制的话,这意味着什么呢?
企业家实际上没有必要担负社会责任了,他们只要考虑怎么把钱转移走就完事了。
毕竟我一新加坡人还操心中国的疫情,这不是吃饱撑的嘛?
国家是希望企业先富带动后富,企业家以强烈的社会责任感,让更多的人过上幸福生活的。
这是我们国家的本质属性,跟西方发达国家有明显区别。
所以,面对疫情的时候,我们国家宁可牺牲经济也要应收尽收,而西方资本家一个个急得上蹿下跳,忽悠民众上街闹事,赶紧干活。
但如果张勇开了这样的先河,且不说他本人辜负了国家的重托……
会不会其他企业家也纷纷效仿,一个个变成看起来道貌岸然,骨子里只有利益的马斯克呢?
3.餐饮品牌想要获得银行支持的难度将大大提升
反复提醒大家,海底捞是疫情期间得到银行支持最大的企业之一,甚至可能没有之一。
按理说,张勇应该感激涕零,发誓哪怕情况再艰苦,都要带着兄弟们干下去。
可现在他干的事情,却是在掏空海底捞,只顾利益集团好处。
一旦张勇实现了跑路,将给银行业敲响警钟:
别看海底捞牛皮吹得震天响,可它究竟有什么核心技术呢?是海底捞的牛肉吃了能长寿?还是海底捞的调料能治疗病毒?
一旦套现走人,留在国内的就只有一些桌子椅子和基础设备而已。
既然如此,未来如果其他餐饮品牌想要从银行获得贷款支持时,银行就会充满警惕:
我怎么能确保你不跑路呢?那我又怎么敢给你贷款呢?
餐饮行业每一个创业者,都有可能成为张勇跑路的牺牲品。
4.大型品牌企业家一旦套现跑路,留给国内的将是巨大社会负担
我前面说过,海底捞的员工有6万人。
如果加上上下游产业链的从业者,数量肯定更多。
当张勇顺利套现,把海底捞变成一个空壳之后,这些人员必然会失去工作。
短期内,向社会投出大量失业人口。
如果是太平年间,海底捞留下的空白会被其他竞品迅速填补,大家还好去找下家。
可不要忘记现在是寒冬期,而且是长时间的。
大部分餐饮品牌不太可能在这种时候大面积扩张,尤其是火锅这种投资成本较高的领域。
最后,只能依靠国家来兜底。
别忘了,我前面说过什么来着:不能确定一个企业家是否还是中国籍。
张勇能变成新加坡人,其他老板呢?
看到张勇跑路的话,他们会不会动小心思,也纷纷掏空企业,留下大量失业人口?
与此同时,一旦海底捞这样的头部品牌出现状况,会对整个行业都会造成极大打击。
可以想象嘛,人们会感慨“海底捞这种庞然大物都撑不住,餐饮行业是不是完蛋了”。
市场信心将遭遇重挫。
而若是更多的头部品牌老板效仿张勇跑路,短期来说是增加失业率。
长期来说,会让各方对中国经济的恢复能力产生怀疑,后患无穷。
通过以上我的主观描述,也许你能够意识到张勇套现所透露出的深层次隐患。
虽然可能只是他跟几个人的少数派行为,但我们每个人利益都有可能因此受损。
但是,话又说回来了……
哪怕我已经把这些事情掰碎了告诉大家,对他的行为动机进行了如此详尽分析。
可谁能阻止新加坡人张勇继续为所欲为呢?