X

国内头部新式茶饮进军日本,逆势海外开店有何“玄机”?

近日,记者获悉,国内新式茶饮头部品牌奈雪的茶将于7月4日在日本开出首店。这是其2018年在新加坡开出首店后,尝试全球化布局的又一举措。

对于此次进军日本,奈雪的茶公关总监王依告诉记者:“奈雪的茶希望做茶文化走向世界的创新者和推动者。受全球疫情的影响,海外拓展的速度有所放缓,今年我们主要是开日本门店,未来可能会开到全球一线城市。”

因为新式茶饮的发展潜力,不止是奈雪的茶,喜茶、蜜雪冰城、鹿角巷等均在海外有所布局。喜茶于2018年进军新加坡,目前已开设三家门店,另外,喜茶还曾宣布将在3月进军日本东京,不过由于疫情影响,门店暂未落地。而蜜雪冰城也于2018年布局越南市场,截止目前,海外门店近百家,覆盖越南、老挝、印尼等东南亚国家。

不过,在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,此次奈雪的茶进军海外并未选在最好的时机。“品牌进军海外,有提升品牌调性的作用,同时也能在国外市场为品牌赢得知名度。但国内新中式奶茶已进入高速发展后的红海期,再加上疫情的冲击,品牌此时不妨先专注好国内市场,对原料品质、服务、客户粘性的进行升级,将资金用在刀刃上,避免国内、海外同时布局可能带来的风险。”

上游新闻·重庆商报记者 唐小堞