“鹿角巷改名鹿角戏”引发的风波持续了半个多月，自称是鹿角巷创始人的邱茂庭日前接受南方日报记者专访时再次强调鹿角巷并未改名，并且出示了其在全球多个国家的注册商标作为证明。
而鹿角戏负责人Aaron则继续强调，公司确实购买了鹿角戏商标，并未像自称鹿角巷创始人说的“鹿角戏是山寨”。其还表示，所谓鹿角巷主体的合法性和真实性无法确认，但四处散播说鹿角戏山寨，构成了名誉侵权和诽谤。
两家“鹿角巷”互指对方是山寨的背后，反映出网红茶饮的品牌乱象。相比其他餐饮业态，因规模小、开设速度快，茶饮品牌被山寨的比例很高，此前，鲍师傅、一点点等“网红”品牌也曾遭遇品牌之争。
鹿角巷创始人称将斥千万“打假”
日前，一则“鹿角巷”改名“鹿角戏”消息传出，但自称是正牌的鹿角巷否认此事，并称对方是山寨，引发两大品牌互撕。
“其实鹿角巷在全球多个国家都有注册商标，在海外有100多家店，目前国内有11家店铺，改名还要进行多个国家的沟通，根本没有改名的必要。”邱茂庭告诉南方日报记者。
在鹿角巷出具的证据中，记者看到，鹿角巷全球商标包括德国、韩国、加拿大、马来西亚、新加坡、印尼、越南等多个国家，并且鹿角巷招牌和奶茶杯身上的鹿头图案已经获得国内的著作权。
“改名的鹿角戏和鹿角巷没有任何关系了，我们担心的是市场上还利用‘鹿角巷’作为招牌进行诈骗的山寨门店。”据邱茂庭透露，鹿角巷在2017年9月在上海开了首店，10月中旬开始慢慢火起来，中间陆续有人来询问是否可以加盟，在2018年的3-4月之间，一些仿冒的个体户就已经零星出现。后续出现了规模化的山寨行为，到了4月中旬在广州出现大量的仿冒，不到一个星期内广州出现了30多家包含‘鹿角巷’为名字的公司。
据邱茂庭介绍，鹿角巷在中国大陆的商标申请顺利的话预计今年底可以获得申请，但商标注册只是第一步，之后将会投入千万来进行“打假”。
而鹿角戏负责人Aaron对此则继续强调无法确认所谓鹿角巷主体的合法性和真实性，目前全国各地的鹿角巷店铺越来越多，孰真孰假已无从辨认，且认识到鹿角巷商标存在争议，在这样一个混乱的情况下，鹿角戏选择更名。
目前鹿角巷并未开放招商的计划，但是记者却在多个网站发现鹿角巷的招商信息，号称“10平米开店，1-3人经营即可”，开店成本在20万元左右，还包括技术培训和机器费用。
“我们也曾派公司员工去过一些号称是‘鹿角巷’所举办的招商会取证，发现很多山寨公司明目张胆地表示就是要趁鹿角巷品牌尚未取得合法商标的这半年时间捞一把就走，这不仅是对鹿角巷品牌，对整个行业的也造成了很大的负面影响。”鹿角巷运营长王政扬表示，据他们得到的消息，一杯仿冒奶茶的成本价在3元-4元，而正版鹿角巷奶茶的成本价是这一价格的三倍，鹿角巷的门店多数选择在核心商圈的购物中心，比如广州的两家店分别位于东方宝泰和正佳广场，投资一个门店的成本在100万元左右。
缺乏品牌意识并非山寨频发根源？
在两家“鹿角巷”互指对方是山寨之前，“鲍师傅”也掀起了商标维权之争，据悉目前还在进行法律审理程序。更早之前的喜茶更是遭遇严重“山寨”，喜茶创始人聂云宸接受媒体采访时还曾用“瘟疫”来形容随处可见的喜茶“山寨店”。
据喜茶品牌负责人肖淑琴发给记者的一份材料显示，2012年的5月12日，聂云宸等人创办“皇茶ROYALTEA”，后来由于无法注册商标，全面升级为注册品牌“喜茶 HEYTEA”，即使注册商标后仍要应付层出不穷的“山寨店”。截至2017年7月1日，喜茶已经提起民事诉讼33件，线上共对191件侵权链接进行处理，开展行政查处案件235件。
“网红”品牌成为“山寨”寄生的“温床”，大部分业内人士将此归咎为“网红”们只懂做产品不懂做品牌。广东省知识产权专家、律师尹学谦此前在接受媒体采访时曾分析认为，网红店之所以屡遭山寨，其中一个原因是部分企业在开店之初来不及申请注册商标，或者申请注册没有获得核准，被山寨品牌钻了空子。
对此，邱茂庭认为，国内茶饮市场的品牌化初显雏形，新式茶饮市场的发展非常快速，而以前是没有“网红”这一概念的，当前商标注册法规无法满足茶饮市场的发展速度，导致会真假商标争议的情况在茶饮行业频频出现。
据介绍，鹿角巷一进入内地市场就开始申请商标注册，记者查阅到的“鹿角巷”商标注册最早申请记录在2017年8月1日，由邱茂庭申请。按照邱茂庭方面的说法，国内商标主次的流程所需时间在是1-2年，近年加速到8个月到1年间，鹿角巷是2017年9月进入内地市场，此前就已经进行商标注册申请，但因为有近似商标名称材料被驳回后，现在继续申请后等待复审，复审顺利还会有公示期，如果其他公司有异议还需3个月的答辩时间，答辩完成后还有6-8个月的审核时间，当下“网红”品牌商品争议的主要的原因在商标申请的进度远慢于品牌扩张的速度。
喜茶方面表示，餐饮品牌被山寨后，由于山寨者短期趋利的本性，运营能力、管理能力的低下，则不可避免会对品牌的影响力、美誉度带来严重的、长期的伤害，如果任由山寨横行，受害者将不仅仅是个别企业、个别消费者，长远来看，整个行业都将为之埋单。
【南方+记者】彭颖
【作者】 彭颖
【来源】