可口可乐要卖凉茶了!最开始听到这个消息还是蛮期待的。但是,当看到实体的时候还是狠狠地震惊了一把。这外观确实很凉茶,这名字——夏枯草,让人看了虎躯一震,还以为是“百草枯”呢。
虽然这夏枯草听起来吓人,但这的确是一味清热解毒的中药材,是做凉茶的原材料之一,王老吉等凉茶品牌里都有。
夏枯草一推出就引起了广大网友的热议,
还有不少网友吐槽夏枯草作为中药材,是不允许直接用于商品命名和商标注册的。
综上所诉,可口可乐这款凉茶的名字除了听起来不吉利之外,还使用不规范。
咱就是说,品牌取名翻车的案例也不少,咋不能长点心呢?比如不久前的科罗娜。
在疫情期间,墨西哥酒品牌科罗娜(Corona)因为跟新冠病毒(Coronavirus)撞名,很多外国网友就认为Corona啤酒含有病毒,甚至有人觉得疫情就是因为喝了这个啤酒。虽然这多少有点离谱了,但是,谣言的威力不分国界,这个说法导致科罗娜的股票和销量都疯狂下跌,科罗娜气得要捐1500万美元把病毒名字改成百威啤酒。
其实,可口可乐这个品牌名也很坎坷,早前可口可乐叫“蝌蝌啃蜡”,现在的可口可乐,不仅保留住了音译,还多了“可口,还可乐”的寓意,成功打开了中国市场。
这回怎么就整了夏枯草这一出呢?
一个品牌的品牌名代表着品牌的形象,除了能给消费者留下好印象之外,好的品牌名还能更好地打开市场。比如一以下这些品牌:
立邦
立邦借由1990年中国与新加坡建立邦交取名“立邦”,立意深远友好,而且立邦颇有“立业安邦”的愿景。
宜家
宜家的名字取自《国风·周南·桃夭》,象征着对家和生活的美好期盼,也与宜家的定位完美符合。
依云
依云的云有着古汉语“云渚”的意象,云渚指山涧的河流,比起依水,依云更有意境感。
资生堂
最后,对于品牌来说,好的品牌名是最有力的广告。好的品牌名不仅符合品牌定位和企业文化,就连引申内涵也很好,消费者也愿意冲着寓意好的名字买单。