对于中国家电同行而言，新飞冰箱当前最值钱的资产，就是一定的品牌知名度，以及部分的渠道号召力；除此之外，新飞冰箱在产品、技术等方面优势，在过去几年折腾中已被透支殆尽。
宁言||撰稿
在大股东新加坡丰隆亚洲破产重整无望的背景下，老牌家电企业新飞电器正式进入“司法拍卖”的尴尬通道。但是，谁会接手新飞电器这一“烫手山芋”，成为当前家电行业最大的看点之一。
据媒体公开报道披露，新飞电器系三家公司新飞电器、新飞家电、新飞制冷器具三家公司全部股权，正在淘宝网司法拍卖网络平台公开拍卖，起拍价为4.5亿元。同时，新飞电器的相关厂房、土地等固定资产，也将对外公开拍卖，起拍价1.15亿元。
近日多个可靠渠道向家电圈透露，围绕新飞电器的司法拍卖，目前老牌家电零售企业国美，以及知名黑电企业康佳集团，还有老牌制冷家电企业万宝，正在展开一轮暗中角逐，争夺新飞电器的控股权。从而希望可以接手这家老牌冰箱企业的品牌、渠道等资产，与自身主营业务融合。
上述消息人士还透露，除了国美、康佳、万宝三家之外，来自浙江宁波的韩电集团，相关负责人也曾多次前往新飞电器总部，就取得这家公司的新飞商标权展开接洽。但大股东新加坡丰隆亚洲因为亏损太多，导致要价过高，最终不得不放弃。
目前对于上述参与竞拍者来说，新飞电器当前最大的商业资本，在于两个方面：一是对于众多消费者仍然存在的品牌号召力，正所谓“瘦死的骆驼比马大”；二是在区域市场上对于渠道经销商家们的号召力，从去年下半年新飞经营危机开始，一些渠道经销商仍然不离不弃，这也成为新飞的优质资产。
根据《新飞电器、新飞家电、新飞制冷器重整计划（草案）》显示，新飞目前已处于资不抵债状态。根据审计机构出具的《审计报告》，截至审计基准日，净资产为负11.29亿元。而经新乡中院审查并确认的债权人共计840家，债权金额高达22.95亿元。也就是说，参与竞拍者，除了要承担4.5亿元的拍卖款，还要承担高达几十亿元的资产负债和欠款。
上述知情人士告诉家电圈，国美作为一匹黑马突然杀入对于新飞电器的竞购，显然正是看中了新飞品牌在冰箱市场现有的影响力和号召力，可以帮助国美从零售商向上游制造商的布局。而且相对于康佳和万宝，作为民营企业和零售商，国美报价更具弹性，决策空间更大。这也是最让万宝和康佳担心的竞争对手。
同时，对于已经变身投资集团的康佳来说，如何借助资本力量做大家电业务，已经摆在决策者的面前。过去多年来，康佳集团的白电业务一直不温不火，在收购资金不大的背景下，借助新飞冰箱的品牌和渠道商家，可以在短期内解决康佳白电业务的做大问题。就在去年底，新飞电器首次停产重整时，康佳就曾接洽过购买事宜，但受制于对方报价过高而放弃。
同时，新飞手中的一些厂房和地皮，对于拥有园区经营业务的康佳集团来说，也是一块可以利用并开发的资产。但是受制于康佳集团的国有属性，在这一轮的竞争中，并不占据上风优势。
此外，作为老牌制冷企业的万宝，早在多年前便与新乡市政府，新加坡亚洲丰隆就收购新飞电器进行过接触，甚至进入收购谈判阶段。但因为种种原因未能达成最后交易。此次，在新飞电器三家公司股权公开拍卖的背景下，万宝集团收购新飞冰箱似乎也是“志在必得”，这将帮助万宝提升从上游压机到下游冰箱整体的竞争力。
目前，随着新飞电器司法拍卖时间的临近，国美、康佳、万宝三家企业正在就收购展开新一轮的暗中角逐。最终新飞电器将花落谁家，除了看各家的报价高低，还取决于相关企业如何有效盘活新飞电器现有的资产！