整理 | Rita Zeng
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Morketing，营销连接商业，数字促进效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人日报」开始。
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01
品牌营销
耐克：自有数字平台转型将在7月启动
耐克宣布其计划中的自有数字平台转型将在7月启动。据介绍，新的耐克中国数字生态系统将包括Nike App、Nike.Com、 SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序等自有数字平台；在战略合作伙伴天猫平台布局的三家旗舰店和一家官方奥莱店；以及在商店零售端推出的门店企业微信。
正式加入不足半年，集度汽车副总裁朱江离职
从两名知情人士处独家获悉，负责用户发展与运营的集度汽车副总裁朱江（Izzy）已经离职，离职时间为4月中旬，距其加入集度汽车不足半年时间。2021年11月底，朱江加入集度汽车，任副总裁，负责集度汽车的用户发展与运营。在加入集度汽车之前，他就职于福特汽车（中国）电动车事业部，被任命为福特汽车（中国）电动车事业部首席运营官。
联想中国：2021/22财年营收稳增28%，3S占比超25%
联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军在内部邮件中披露了联想中国区的业绩信息：2021/22全财年营业额年比年稳增28%，贡献利润年比年提升36%。3S业务（智能产品、智能基础设施和方案服务）营收占比超25%，其中方案服务业务全财年实现100亿人民币的里程碑Booking收入，年比年提升42%；智能产品业务营收年比年提升80%，商用平板电脑连续五个季度蝉联市场冠军，手机日销翻番。
Gucci成立奢侈品行业首个电竞学院
近日，Gucci与2012年成立的伦敦电子竞技平台Faceit联手创建电竞学院Gucci Gaming Academy。
02
互联网平台
国家新闻出版署发布6月国产网络游戏审批信息，共60款游戏获批
据国家新闻出版署官网，国家新闻出版署发布6月国产网络游戏审批信息，共60款游戏获批。包括完美世界的《黑猫奇闻社》、英雄互娱的《极无双2》等。
字节跳动考虑出售得物少数股份，估值超100亿美元
知情人士称，字节跳动公司正考虑出售潮鞋在线平台得物（Poizon）少数股权。字节跳动正在就出售较低个位数百分比股份展开谈判，更愿意出售给现有投资者。得物是上海识装信息科技有限公司推出的潮流网购社区，其估值超过100亿美元。得物网站显示，其月活跃用户超过1亿，耐克、阿迪达斯、任天堂是其品牌合作伙伴。
Meta正将其AI开发从集中的研究实验室转移到其产品组中
据报道，Meta据悉正在将其人工智能（AI）开发从集中的研究实验室转移到其产品组中，以加速AI技术的应用。
阿里巴巴国际站推出“数字化出海口计划”
近日，由商务部主办的跨境电商交易会在福州圆满落幕。在交易会上，阿里巴巴国际站推出“数字化出海口计划”，包括物流、跨境收款、合规保障等在内的一揽子产品化服务。据介绍，2021年阿里巴巴国际站在福建服务了超过1万家跨境商家，年出口额超18亿美金。
03
品牌案例
上海大润发文案被“笑”上热搜
近日，“上海大润发文案”冲上热搜榜第一。
04
服务机构
罗永浩正式退出“交个朋友”管理层，仍会以主播身份参与直播
从知情人士处获悉，在今天进行的一场内部讲话中，罗永浩宣布正式退出“交个朋友”管理层，但仍会以主播身份参与直播。罗永浩称，他将从交个朋友的“首席好物推荐官”变为“首席品牌监督官”，将持续关注选品质量和消费者反馈。同时，罗永浩也表示，将更多投入精力在AR领域创业。
爱德曼任命中国香港和大湾区首席执行官
近日，爱德曼（Edelman）宣布任命Delicia Tan为中国香港和大湾区首席执行官。她曾担任爱德曼新加坡董事总经理。
05
营销趋势
Sensor Tower：2022年第一季度移动应用商店报告
2022年第一季度，游戏和金融类应用在 App Store 和 Google Play 上显示出复苏迹象。总体而言，App Store 和 Google Play 的全球应用安装量达到近370亿次。TikTok 的总下载量超过了35亿次，成为第五个跨过这一门槛的应用程序。Instagram 的安装量环比下降7%；但是，至少自2014年以来，它仍然是安装量第二高的应用程序。
上一季度全球排名前三的发行商是 Meta、Google 和字节跳动，它们的大部分下载量都来自各自投资组合中的非游戏应用。其余前10名发行商主要是游戏。Meta 是该季度最大的发行商，下载量超过6亿次，以微弱优势险胜谷歌。
此外，2022年第一季度全球应用下载量总计369亿次，同比增长1.4%。App Store 下载量增长2.4%，达到86亿次，而 Google Play 下载量增长1.1%，达到283亿次。
其中，TikTok 是2022年第一季度全球下载量最高的应用程序，超过 Instagram 成为榜首。TikTok 在2021年第一季度的历史下载量超过了35亿次，成为第五个跨过这一门槛的应用程序，也是唯一一个不属于 Meta 的应用程序。
中国大数据网：2022中国大数据分析行业研究报告
2021年中国大数据软件市场支出中，大数据基础设施占比为42%，大数据分析占比为30%、大数据应用占比为 28%。以此推算，2021年中国大数据分析市场支出为10亿美元，2025年有望超过22亿美元。
06
海外营销
公开竞价的缓慢消亡？
Open Bidding, Google’s alternative to header bidding that maintains its high take rate, has been in the hot seat since last year, after a state-led antitrust suit revealed the lengths to which Google went to stymie header-bidding adoption.
The Trade Desk cranked the heat even more in January, when the company announced it would remove Open Bidding inventory. Since TTD CEO Jeff Green called header bidding “the best thing that ever happened to us as a company and to the open internet,” cutting off Open Bidding paid homage to the tech that challenged Google’s supply-side dominance for the first time, in the process showing how big (and anticompetitive) it had become.
And the beats keep coming for Open Bidding, with news this week from Adweek that Yahoo and Amobee will remove OB as a supply path.
The problem isn’t just a beef with Google. DSPs also have major bid-duplication issues, since publishers must send the same impressions down many SSP paths in order to equalize access to inventory. Given Open Bidding’s extra 5% fee and its lack of transparency, it’s an easy lever to decrease a large number of overall duplicate bids.
”What we are seeing is the slow death of Open Bidding,” one ad tech exec tells Adweek. “Header bidding has won.”
UGG母公司Deckers将赌注押在第一方数据上
Return on ad spend (ROAS) isn’t as valuable of a performance metric as many marketers believe.
Richard Russell, VP of omnichannel marketing at Deckers Brands, has been on a mission to “wean people off of using return on ad spend as the end-all be-all metric.”
“When you get too excited about ROAS, you start to funnel too many marketing dollars against people who are already going to buy your brand and not against people who may or may not buy your brand,” said Russell, a 10-year veteran at Deckers, which is the parent company of multiple shoe brands, including Teva, Hoka and Ugg (unofficial footwear of early-2000s-era female celebrities and college students everywhere).
Take branded search, for example. Branded search queries often get credit for driving sales, although a lot of those sales aren’t incremental. Which makes sense, since those people are showing they already know the product.
“Fact is,” Russell said, “many of the standard media metrics are fool’s gold.”