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AI赋能星巴克玩跨界,看黑科技如何赋能品牌营销



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今日聚焦 · AI赋能星巴克玩跨界,看黑科技如何赋能品牌营销



天猫精灵x星巴克玩跨界,会点咖啡的天猫精灵击破年轻圈层

如今,中国咖啡市场正迎来激变。据伦敦国际咖啡组织统计,与全球平均2%的增速相比,中国的咖啡消费正在以每年15%的惊人速度增长,是全球平均值的7倍多。预计到2025年,中国将成长为1万亿元的巨型咖啡消费帝国。



随着国内消费者对咖啡好感度不断提升,咖啡行业新老玩家也正在开展新一轮的较量。近日,星巴克携手天猫精灵、饿了么意图覆盖都市年轻人24小时的工作生活场景,推出“星巴克定制版天猫精灵”。



该产品在外观上,结合天猫精灵的三个按钮,创造出呆萌可爱的小熊DJ打碟形象;在功能上,实现语音点单,为消费者创造了别样的“懒人体验”;同时,天猫精灵还可以播放星巴克专属歌单,帮助用户查询积分,让使用体验更加具有场景感。



随着主流消费群体开始向年轻人倾斜,带来了群体消费观念的年轻化。新一代年轻人乐于选择尝新消费,并为创意买单,认为“会玩”的品牌才配得上“有趣”的灵魂。此次,当星巴克遇到天猫精灵,这两个懂年轻人的品牌,真正做到了和年轻人玩在一起,无疑激活了品牌在年轻群体中的新鲜感和惊喜感。


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社会化传播指数



【指数概览】

百度指数方面,肯德基指数较高,雀巢指数偏低;

微信指数方面, 麦当劳表现亮眼,雀巢表现欠佳,可口可乐、肯德基等公司出现不同程度上涨;

微博指数方面,麦当劳指数较高,可口可乐指数较低,雀巢、肯德基指数大涨。

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品牌热讯【新品发布】

蒙牛推酸奶新品“减法生活”

蒙牛集团日前推出了全新系列酸奶品牌“减法生活”,“减法生活”是一款全新的益生菌乳品,只用牧场生牛乳、母乳益生菌、糖及发酵菌,不含任何添加成分的纯净发酵乳。其减糖零糖系列极大满足了消费者对更高品质、更减配方、更少摄糖的需求。据悉,该品牌新品应用了 M8 菌株,这是蒙牛首株具有自主知识产权的中国母乳源活性益生菌。(新乳业)



雀巢英国首次推出手工定制版奇巧

近日,雀巢将在英国推出可手工定制的奇巧巧克力,每条售价为14英镑,口味组合有近1500种。此外,雀巢英国还将在奇巧专营店推出四款特别版口味,包括杜松子酒、汤力水,樱桃贝克韦尔和伯爵茶口味,每条售价7.50英镑。(CNBC)




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品牌热讯【集团动态】

星巴克联手设计师Rachel Zoe推出限量版藏品

星巴克宣布与造型师、时装设计师Rachel Zoe在亚洲推出限量版收藏品,包括各种星巴克杯具和其他生活配件。系列产品将在柬埔寨,中国香港,印度尼西亚,韩国,马来西亚,新西兰,菲律宾,新加坡,泰国,中国台湾和越南的星巴克门店有售。(新浪网)


东鹏特饮推出快闪店,致敬新中国成立70周年

为庆祝新中国成立70周年,9月23日-10月3日,东鹏特饮联合人民网打造了“人民红·向祖国表白”快闪店系列活动,并在深圳市龙岗区龙城广场搭建了一个体验式快闪店。快闪店内设有“70年70问”时光走廊,“70个问题”被制作成发光文字组成了一条走廊,每个问题都代表新中国在某个领域的伟大成就,一起见证祖国70年来的拼搏历程。(搜狐网)