半岛全媒体记者 郝园园
2018年全国旅游工作会议此前在厦门召开。会上公开的数据显示：预计2017年旅游总收入5.4万亿元，其中，国内旅游市场为50亿人次，出境旅游市场为1.29亿人次。
据此计算可知，2017年，我国人均出游已达3.7次，旅游成为衡量现代生活水平的重要指标，成为人民幸福生活的刚需。那么，各大区域消费者又有着怎样的旅游消费习惯和特征？1月29日，途牛旅游网对外发布《区域消费者旅游消费分析2017》，按照国家七大自然地理分区，对2017年华东、华北、华中、华南、西南、西北、东北七大区域消费者旅游消费情况进行了细致盘点。
华东消费者旅游热情最高 西北旅游人口增速迅猛
在旅游日益成为国人生活消费重要组成部分的趋势下，哪个区域的消费者最爱玩？又是哪个区域的旅游人口增长最快呢？
途牛旅游网监测数据显示，2017年，通过途牛预订旅游产品外出休闲度假的客户按省市输出人次排名，前十位依次为上海、江苏、广东、北京、四川、浙江、山东、湖北、福建、辽宁。从这一分布可以看出，华东消费者出游热情最高，所覆盖的省市在十强榜单上占了5个名额。整体而言，华北输出游客人次占全国总出游人次的比例为36%，超过三分之一强。华东地区，上海、南京、杭州、厦门、合肥、济南、苏州、南昌、青岛、福州10个城市消费者出游热情最高。此外，华北、华南消费者“玩心”在七大区域中排名二、三位，输出游客人次占比分别为15%、12%。
从旅游人口增速角度来看，过去一年，西北输出游客人次同比增长超过102%，增速排名第一，东北、华中紧随其后，位列二三名，分别同比增长98%、96%。其中，西北地区，西安、乌鲁木齐、兰州、西宁、银川、宝鸡、渭南、天水、哈密、咸阳10个城市消费者出游热情最高。显而易见的是，“一带一路”倡议不仅为沿线城市带来了日益增长的客流，随着交通路网的完善和人均消费水平的提升，这些城市消费者“看世界”的需求也在迅猛增长。
华东、华北、华南三地孩子旅游幸福指数高 西南消费者更爱跟团游
易观产业数据库发布的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2017年第3季度》研究显示，2017年第3季度，中国在线度假旅游市场交易规模达到316.84亿元，同比增长24.3%。其中，2017年第3季度，途牛市场份额增至27.01%，行业领先优势进一步扩大。
作为消费者休闲度假旅游首选的在线旅游网站，截至目前，途牛已累计服务超过7670万人次出游，共获得超4900万条客户点评。2017年，通过途牛出游、来自全国七大区域的游客又有哪些消费特征呢？
从年龄段来看，华中、西南、西北三地的90后似乎“玩心”更重，出游人次占对应区域输出游客总人次的比例均超过30%。与此同时，经济较为发达、旅游消费常态化的华东、华北、华南三地，孩子旅游幸福指数更高，家长更愿意带着孩子外出旅游，从而达到增长见识、开阔眼界的目的，三地孩子出游人次占比均超过5%。
一直以来，女性游客数量都以绝对优势压倒男性游客。华东、华北、东北三个地区的消费者，从性别角度来看很好地体现了这一特点，华北女性消费者尤其爱出游，占华北输出游客总人次的比例达到57%。不过，这一性别特征在华南、西北、华中出现了差异，三地输出男性游客人次均略高于女性，占比各自区域输出游客总人次分别达到54%、53%、52%。
在出游方式选择上，华北消费者要比其他区域游客更青睐自助游，出游人次占比达到40%，交通路网、航线的发达为该区域游客自助出游提供了助力。最喜欢跟团游方式的消费者来自西南地区，跟团出游人次占比高达78%。
华北消费者更爱出境游 全国游客一致青睐泰国、日本
截至今年第三季度，途牛可以为全国420个出发城市的用户提供旅游产品的预订，同时跟团游和自助游产品SKU总数超过200万。
在旅游消费越来越成为人们生活常态的当下，清明日本赏樱、端午普吉岛潜水、十一北欧漫步、春节三亚过冬，已经成为朋友圈里的固定节目。
不过，在出游方向选择上，七大区域消费者有怎样的区别呢？途牛旅游网监测数据显示，过去一年，华东消费者周边游、国内长线游、出境游的人次占比分别为45%、25%、30%；华北消费者三个方向的出游人次占比分别为32%、32%、36%；华中消费者三个方向的出游人次占比分别为48%、36%、16%；华南消费者三个方向的出游人次占比分别为42%、26%、32%；西南消费者三个方向的出游人次占比分别为44%、32%、24%；西北消费者三个方向的出游人次占比分别为58%、32%、10%；东北三个方向的出游人次占比分别为42%、44%、14%。
根据各大区域消费者出游方向人次占比的不同可以发现，短距离的周边游受到各地消费者的普遍欢迎；东北、华中、西北、西南地区的消费者对饱览祖国大好河山更感兴趣，全国高铁路网日益完善与发达，也让相关区域消费者国内长线游更便捷。此外，华北、华南、华东三地由于国际航线发达、人均消费水平较高，出境旅游热度更高。
从出境游目的地选择来看，全国各地消费者持类似的喜好，较为青睐泰国、日本、印度尼西亚、马尔代夫、越南、英国、俄罗斯、新加坡、法国、柬埔寨等国家。
定制游人气高 华北消费者最捧场
由于消费心理、消费品质、消费层次等发生明显变化，旅游行业消费升级特征正慢慢体现：消费者不再满足于原先“走马观花”式的旅行，而是向定制游、深度游转变，更注重行程的个性化，并且能够参与到当地人的日常生活和满足个人的文化体验需求。途牛旅游网监测数据，过去一年，全国范围内，选择定制游的人次同比增长超过350%；出境方向，土耳其、埃及、俄罗斯、新西兰、加拿大等国一地深度游日益受到青睐。
在这一趋势下，包括旅游目的地一日游、多日游、主题乐园、交通接驳、户外探险、观光巴士、美食、博物馆、展览等在内“当地玩乐”产品，受到各大区域消费者欢迎。以来自华东地区的游客为例，他们前往日本较为青睐的当地玩乐产品包括“日本大阪环球影城门票”、 “富士山-忍野八海-御殿场奥特莱斯拼车一日游”等。
在定制游客源方面，华东消费者热度最高，出游人次占比达30%，其次是来自华北、华南的游客。国内方向，云南、海南、东北等目的地定制游产品较受青睐；出境方向，泰国、日本、欧洲等目的地定制游产品更受欢迎。
此外，差异化的需求推动细分市场的快速增长，如爸妈游、亲子游、蜜月游等，都释放出新的活力。途牛“乐开花爸妈游”、“瓜果亲子游”等产品品牌在华东、华北拥有更多的粉丝，尤其是上海、北京、江苏消费者对途牛各类产品品牌青睐有加。