各位大家好。今天天气特别好，天朗气清、惠风和畅，IP行业群贤毕至，所以我很高兴。
这次会议的组织者，全国政协文化文史和学术委员会的副主任、中国版权协会理事长阎晓宏先生邀我来，还请我讲一讲，我当初很纳闷，IP跟我有什么关系、怎么讲?IP是当代最新的课题，我是研究古代，没法对话呀，还一度犯愁没办法讲。
昨天(9月20日)提前来了展会(中国文化IP及创新设计展)一天，我转了转、再加上有人给讲一讲，我找到一点感觉——来学习，并且就学习的体会做个发言。
我发言题目是：大文化与出精品。
文化IP事业跟大文化有什么关系，跟出精品又是什么关系?在座都是文化人，而IP一旦应用起来就比较具体，比说故宫日历，一年销量几十万册，市场认可度很高。但这是微观。
先说说大文化
做文化的诸位要有天地胸怀，这个“天”主要是时间。我说从商朝有了甲骨文，到民国纪元的结束，纵向来3000多年，做IP首先要看到三五千年的中国文化，从这里找精华。横向就是空间，从我们960万平方公里的国土，或者说从明清强盛时候大约1400万平方公里的空间，来找灵感、找素材。
从宏观来说，中华文明五千年，我个人觉得是由五种文化组成的。
一、中原农耕文化
一家一户男耕女织，在明清强盛的时候，中原农耕文化辐射核心面积大约300多万平方公里，这是我一个省一个省加出来的。
二、西北草原文化
蒙古包一门一户，以牧放牛羊为主的游牧民族为主，就如《敕勒歌》所说，天苍苍野茫茫，风吹草低见牛羊。
三、东北草原文化
东北是游牧文化和草原文化，我经过研究以后认为属于森林文化。森林文化是茫茫丛林、皑皑白雪，我认为从文化的角度、从IP的视野范围内，大家对森林文化了解得还不够。
四、高原文化
两千米到五千米高原上的文化，大约有300万平方公里，有特色，这方面文化IP布局也可以考虑。
五、海洋文化
中国沿海和岛屿的海洋文化。过去，我个人觉得从秦始皇到蒋介石，都不够重视海洋文化，或者说历来不受重视，1949年以后情况有变化。清朝东北、黑龙江入海口丢了，鸭绿江入海口也丢了，特别是1840年以来，东西方列强都是从海上打进来。长期忽略海洋文化、海洋文化薄弱，我们吃了大亏;但是现在不同了，我们在新时代重视海洋文化，那完全可以通过文化IP的思路拓展应用，研发产品，来展现海洋文化、海洋文明。我们国家目前重视海洋文化、发展海洋经济、建设海洋强国，这些大家都不应该忽略。
当然，做文化IP事业，目光不能只盯着大文化，还要注意
出产文化的精品
文化IP产业这些年来出了很多精品，有一些在世界上具有引领的作用，影响很大，而且还有上升的势头，但是题材、素材还需要考虑。
从人类历史来看，精品者胜、劣品者败，创新者胜、守旧者败，所以我们必须要出精品，出创新的产品，可以从我上面讲的五种文化里面找素材。比如故宫博物馆，得天独厚、得地独厚，就是从故宫大宝地里面寻找IP产品的素材。
我讲几个故事。
第一，书法
用毛笔蘸着墨汁在纸上写字，了不起，这是我们中国给世界的伟大贡献，也是中国文化给世界文化的伟大贡献。我讲一个人，叫蒋衡，考秀才中了、考举人也中了，但是考进士不顺利，落榜了。他落榜之后，没有灰心、没有丧气、没有疯癫、没有自杀，而是另选一条路，不走仕途了，做书法。他痴迷于书法，走遍大江南北，足迹遍布大半个中国，哪里有书法名家他就去请教，同别人切磋，又到了西安碑林临帖，发现经书的碑不是出自一个人之手，大小字体都不一样，他就发愿，要用一个人的力，把十三经的经文全部写完，写成书法精品。键户十二年，他隐身扬州一个庙里，不出庙门，吃斋饭，12年闭户不出，写完了十三经62万字。那个时候不知IP为何物，没有出版、有没有拓展应用。
不过蒋衡遇到了三个贵人：
第一个，扬州一个盐商马日管，这人就花了两千两银子资助他把作品装裱出来，裱糊成300册，装帧成50函，一函6册。没有这位富商的支持，他成不了以后的事儿。这里我得到一些启发，特别是企业家对文化事业的支持。
第二个贵人是江南河道总都高斌，他把这300册经送报了乾隆，放在乾清门的懋勤殿，否则乾隆也不知道。
第三个贵人就是乾隆皇帝，乾隆皇帝看了以后很赏识，给他“出版”了，当然跟我们今天出版不一定，而是刻碑，刻了189通石碑，加上一个圣旨碑，总共190座碑，现在立在北京孔庙和国子监博物馆。有一年新加坡的总理非常想要看孔庙和国子监，看这个石碑，我陪他一块看，看过后他震惊得不得了，他说全世界这是最伟大的一个文化产品。由此我就想，他的原作，300册50函的原作和座碑，若把它演化成文化IP产品，我想一定会让更多的人得到文化享受，提高文化自信。
第二，绘画
有人说蒋衡用了12年足不出户写经，是在古代。那我讲讲现代，现代在拉萨有一位著名画家画一幅唐卡，用了整整14年的时间，夜以继日，专注画这幅唐卡，他的作品，成为唐卡艺术的传世不朽之作，这是绘画。
第三，作家
很多IP衍生品是文学作品、作家作品演化而来。我讲一个关于欧阳修的故事，他小时候家里很穷，4岁父亲就死了，他母亲一面持家一面教书，请不起老师，没有纸没有笔，欧阳修拿着苇子杆就在地上练字，欧阳修成为了大家。大家都知道，欧阳修写了很多书，其中有一部书叫《新五代史》，30多万字写了20年，都是他亲自写。后人评价他，说是论道技艺绝世，文才耀后人，言之无文，行之不远。所以欧阳修《新五代史》成为学林的翘首之作。
再讲一个学者，清朝有个段玉裁，举人考上了，进士没考上，他很有学问，经过推荐做了县城副县役，后来表现好，就做了县城县长一级。做什么呢，就是当时打仗他负责军粮和粮草的运输，他非常繁忙劳累，夜里头不能睡觉，但是还点着灯看书写作，后来他觉得不行，就辞职了，46岁辞职了，江苏金台人，回家专门说书著书，一直到81岁故去，集中算算用了差不多50年时间写成一部书——《说文解字》，现在是案头上必备的。一个人花上四五十年时间写一部书，出精品的精神是值得我们借鉴的。
最后说说产品
清朝有人叫唐英，唐英这个人在内务府就是正白旗的家奴，康、雍、乾三代，雍正把就他发到了景德镇，一个包衣去管瓷器，他不懂，因为工匠不足，他下了决心，三年做了一件事情，就是24个字，“用杜门、谢交流,聚精会神,苦心竭力,与工匠同其食息者三年”。我翻译一下，闭门杜户，任何人不见，一切朋友邀请、交友、玩、喝酒、唱歌诗歌拒绝，就跟烧瓷器的工匠同吃同住、同劳动、同休息整整三年，72道制瓷工艺完全学会了，成了陶瓷专家，他主持烧制的瓷器叫唐窑，跟连窑、朗窑齐名。
唐英业余时间就看书，每天到大约四更天的时候才睡觉，写了大约600多首诗和文章，成了现在的《唐英全集》。唐英烧了很多精美绝伦的瓷器，不仅在国内最好，而且在全世界当时也是最好的。那么多美轮美奂的瓷器，用文化IP的思路把它转化一下，我觉得肯定人人喜欢，中国人喜欢，外国人喜欢。华盛顿在餐厅用的都是中国瓷器，路易十四有瓷宫，主要摆中国瓷器。现代人也喜欢中国瓷器。
今天说这么几个例子，蒋衡，西藏人夏如，还有学者欧阳修，作者还有段玉裁、唐英，这四个例子给我一个启发：
文化IP是新兴的文化产业，上是蒋衡，下有欧阳修、段玉裁等等故事，追究历史是文化IP产品生动素材的来源，中国历史文化有大量取之不尽、用之不竭的故事，有志向、有情怀的文化人奋力追求理想，苦心陶冶自己，明性真、心地善、艺术美、格调高的心情境界，迎接文化IP蓬勃发展新的辉煌。谢谢。
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