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设计视角┃RIO跨界做轻饮,是成年人的快乐水没错了

最近,知名零售鸡尾酒品牌RIO首次进军轻饮市场-RIOLAB轻饮实验室 ,以实验室创新精神为灵感主题的轻饮实验室,主打全天皆可饮用的场景,不仅在经营模式上做了突破,更是给了消费者更多一种轻饮的选择。



消费者真臂高呼:成年人的快乐水,终于来了!


RIO锐澳鸡尾酒的起源要追溯到上世纪90年代中期。RIO创始人在新加坡喝到了一款著名的预调酒。然而当时国际知名品牌的预调酒大都是单一酒基成分,只与少数几种果汁搭配才能形成良好口感,他困惑于此,希望能进行改变与创新。


经过8年精心研发,成功配制出果汁类预调鸡尾酒原始配方,打破单一酒基的品种束缚,将世界各地的高品质洋酒作为酒基,包括干邑白兰地、伏特加以及朗姆酒等等,和各种果汁搭配出更丰富有层次的口感。

RIO锐澳鸡尾酒开创了中国预调鸡尾酒品类,调制出适合亚洲人口味的预调鸡尾酒,同时以多元化的产品来满足消费者不同的饮用需求。洋酒与果汁的黄金配比带来微醺的美妙感受,是独处小歇,闺蜜小聚、朋友聚会、听音乐、玩游戏等时刻的时尚首选。


品牌年轻的秘密就是持续创新RIO在品牌概念和产品上一直不断的创新,这次,室以“实验室创新精神”为灵感主题,为酒饮爱好者提供线下“微醺”体验。


以鸡尾酒立身的RIO没有选择依靠品牌背书打造网红酒吧,而是跨界抢食,看好了轻饮市场,继0脂肪茶饮后,开辟了酒精茶饮品类,借势时下火爆茶饮市场,凭借品牌优势,除了果味酒精饮品还开创了奶茶酒精饮品给消费者提供更多的选择。



RIOLAB首批上线28个SKU,产品均默认含酒精,普遍在1.0%vol-7.0%vol,客单价30元,产品名称也非常讨巧,坚强奶茶、一杯开心等,能够充分挑逗消费者的好奇心。



这些产品并不是凭空想象,而是建立在大量的数据调研基础上,层层选拔后,留下来的精品。


在空间打造上,这家店延续了时下最IN的实验室风格,突出“微醺”的同时,还表达了品牌敢于突破和创新的品牌理念。



门店风格以明亮为主,大量利用绿植造景,桌椅造型别致,颇有网红店的的感觉。为了营造微醺感、时尚感,门店内大量运用了色彩明亮的桌椅和墙面装饰,打造出活泼、青春的大色块,除此之外,门店还专门设计了打卡处,大面积的霓虹墙不仅强调了“微醺”概念,还是消费者最喜欢的拍照区域。


饮品制作区采用明档方式呈现,搭配具有实验室风格的量杯、酒精灯等造型盛器展现,科技感十足,制作过程清晰可见,增加品牌信任感


虽然整体上来看,RIO的实验室风格并没有好利来的实验室风格那样惊艳,但也算充分体现今年RIO品牌在全网宣传中突出的自然的品牌理念。RIO通过官方微博发布,这家门店并非快闪,而是长期经营,不难看出,品牌希望通过高频的茶饮市场,来链接线上与线下的流量。


RIO的这次尝试无疑获得了消费者的好感,几天时间,就有不少人到店打卡,你看好酒精饮品这种模式吗?


审核:安芸 | 编辑:王旭

图源:大众点评、微博、小红书