手把手教你在新加坡利用微信广告获客 | SingPlus营销抗疫特辑
2020-08-21 16:39
疫情在全球来势汹汹，新加坡也受到不小的影响。且不说隔壁马来西亚直接宣布“封国”，又引起了新加坡的一波囤货潮；新加坡本地不断刷新的单日感染人数新高也使得人心惶惶。
在新加坡政府的号召下，本地许多公司如今已经开始采取员工轮班制或是远程办公制，以减少感染风险。受制于疫情的肆虐，常规的线下推广方式也已经不再适用，那么企业的曝光与产品的销售如何突破这一障碍，最大化引流效应呢？SingPlus特推出【营销抗疫特辑】，每周一篇文章，分享线上营销的有效方式，帮助企业与品牌在疫情期间也能打出一场漂亮的营销战役！
在新加坡玩转微信营销
早在2019年，SingPlus就已经综合分析过微信及微信生态在新加坡地区的发展现状与营销方式，具体可参见：《在新加坡如何玩转微信营销？》。截至目前，新加坡的微信用户数量已经突破100万大关，微信在新加坡逐渐普及化的趋势让许多商家越来越重视这个平台，频频应用微信宣传产品和服务。
这段时间，身在新加坡的你是否和小编一样，看到了餐饮、美容、在线教育、旅游等等各类商家的微信广告？
以新加坡安捷快递为例，其投放的针对新加坡地区朋友圈广告，以同样的预算，增加的粉丝量是平时投放自媒体广告的52倍
可见，新加坡地区的微信广告是非常受到企业和商家的欢迎的，其曝光力度自然不必多言。值得一提的是，微信广告的用户定位十分精确，可以精准地定位到长期在新加坡的微信用户，甚至包括微信用户的地区、年龄、性别等。而除了新加坡华人市场，部分有需求的企业也能将品牌扩展到中国市场并从中获取新的粉丝，扩大客户群体。
新加坡微信广告投放指南
如果企业想进一步扩展在新华人的客户群体，带来更多的品牌曝光与销量转化，微信广告无疑是最佳选择。但是对于很多商家来说，并没有投放微信广告的经验，团队对微信广告知之甚少，不能够完全抓取到用户心理进而设计吸睛的广告，引流力度也会大打折扣。接下来，SingPlus将对微信广告投放流程进行全程梳理，帮助企业理清投放脉络，告别微信广告“小白”状态。
1、自我评估是否有微信广告准入资质
目前，针对新加坡及其他海外地区，微信共开放了14个一级行业：旅游、服饰鞋包、护肤彩妆、家居家装、交通运输、结婚服务、零售百货、汽车、日用百货、生活服务、数码家电、虚拟、运动户外用品、钟表首饰。也就是说，处于这14个行业中的商家才可以进行新加坡地区微信广告的投放。具体的行业细分由于篇幅原因无法一一陈述，如果依然无法判定企业所处的行业是否可以进行微信广告的投放，可以扫描文末二维码免费咨询。
2、账户准备
作为广告投放的主体，微信要求企业首先要有一个企业官方认证的微信公众号。目前，微信公众号有两种类型：一是订阅公众号，主要为用户提供信息和资讯；二是服务公众号，旨在为用户提供商品和服务。公众号只有1次机会可以选择成为服务号或订阅号和相应的公众号名称，选择之后不可修改，因此需要慎重选择。选择后需要上传企业资料，完成相关认证，此时才算有了微信广告投放的初步资质。
完成账号申请与认证后，企业还需要提供相关资料，以完成广告主的开通。这里需要注意，广告主的申请繁琐且复杂，自行申请的被拒率非常高，建议还是找有经验的代理商来进行申请，以确保广告主的顺利开通。
广告主开通后，即可进行账户财务充值。这里需要注意，最低首充是2000SGD。
3、明确推广目标
企业要在微信进行广告推广，一定要做的就是明确推广目标，可选择的推广目标有：
1、推广品牌活动（适合品牌宣传或活动推广，有特定促销/优惠活动）
2、推广公众号（增加关注度、涨粉）
3、收集销售线索（可设置表单，收集意向客户信息，更适合需要报名的线下服务机构或是需要在线预约的服务机构）
4、选择投放广告位
推广目标明确后，企业就可以选择想要投放的广告位置了，比较主流的两种广告位有朋友圈广告和公众号广告。
微信朋友圈广告是基于微信生态体系，以类似朋友圈的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。可利用微信的定位功能，定位在新加坡的微信用户，按每千次曝光量计费，竞价机制，20 SGD/千次起，最高不超过120 SGD/千次。
微信公众号广告则是基于微信公众平台生态， 以类似公众号文章内容的形式在包括文章底部、文章中部、互选广告、视频贴片、返佣商品CPS广告等五个广告资源位进行展示的内容广告。计费方式为按照点击计费，0.1 SGD/次起步。
微信公众号广告位简介
选择好广告位之后，就可以准备相应的文字/图片/视频素材了，gz【SingPlus新加坡直通车】可以了解更多操作和执行细节。
5、创建广告投放计划
完成以上一系列操作及素材准备后，就可以创建广告投放计划了。可设置投放时间、人群年龄、每日预算等等，之后就是上传广告素材，完成广告预览，提交审核，等待发布了。
目前，微信广告在新加坡依然是一个积极的增长态势，结合疫情使得更多营销转向线上的大环境，对企业和品牌来说，现在入场微信广告是一个明智的抉择。新加坡的大型企业如樟宜机场、凯德购物商场，小型商家如永乐水饺、绝味鸭脖等都已入场，无论企业规模是大是小，只要选对了方式，微信广告绝对可以为企业带来意向不到的收获。
微信广告投放是一门学问，从广告类型的选择到素材的准备，再到预算的设定，无一不需要对微信广告的深度了解与充分的行业经验。SingPlus作为新加坡本地品牌宣传与市场营销公司，已帮助数十家新加坡及东南亚企业完成了微信广告的投放，价格与微信官方一致，且提供全程广告指导，帮助企业一击即中，达成客流引导与转化。
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