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野心勃勃的徕卡,建完公园,又在中国开出首家咖啡集合店

买不起相机,至少喝得起咖啡。

徕卡(Leica)——“相机界的爱马仕”,一家传奇百年企业,不少王室成员、国家元首都是其品牌粉丝。TA从一家曾经非常赚钱的公司,到现在不得不持续探寻走下去且活得更好的道路。

2019年初,继台北开了一家由传统日式建筑改建的“徕卡之家”(House of Leica Taipei)之后,徕卡又在香港开出了中国第一家集相机店+咖啡店+精品店+艺术廊于一身的旗舰店。

“相机界的爱马仕”,全球78家门店

徕卡(Leica)相机最初问世于1914年的德国,作为一个拥有百年历史的相机品牌,除了价格昂贵之外,更凭借德国顶级工艺受到来自世界各地的摄影爱好者的追捧,被外界称为“相机界的爱马仕”

根据去年6月徕卡公布的财报显示,该品牌赚得4.17亿欧元(约32亿元人民币),销售实现连续五年增长。

徕卡价格昂贵是众所周知的,其最便宜的旁轴相机也要上万元,单反相机售价20万以上凭什么卖这么贵?除了材料讲究、全手工组装,而且品牌的奢侈品策略和高端定位,加上不断推出限量款和联名合作款,都一定程度上给徕卡带来了溢价空间。

2010 年,徕卡推出M9钛合金限量版,全球限量500台。此外,还与爱马仕、法国羽绒服品牌Moncler、苹果设计师Jonathan Ive 联合推出限量合作款相机。其中,爱马仕限量版 M9-P 相机官方售价高达23万人民币。

为了满足快速崛起的中高端消费人群,徕卡于2016年进入中国市场,将第一家店开在上海新天地。目前徕卡已在全球开设78家专门店,其中北美洲8家,欧洲33家,亚洲37家,单单中国就有11家,分别位于北京、上海、成都、香港和台湾,已进驻的购物中心包括香港海港城、北京三里屯SOHO、成都远洋太古里等

如今,各行各业都开起了咖啡店,徕卡也不例外。近日,徕卡在香港开了一家集合店,不止卖相机那么简单。

中国首家CAFE LEITZ 咖啡店于香港开业

2019年2月,徕卡在香港铜锣湾开出中国第1家、全球第4家CAFE LEITZ咖啡店,这家店集相机店、咖啡店、精品店及艺术廊于一身的 Leica旗舰专卖店,为摄影爱好者提供了多一个有趣有内容的落脚点。

这家店的面积约150平米,由香港知名设计团队LAAB ARCHITECTS 操刀设计,灵感来自于徕卡相机本身,仿似相机外壳的黑色竖纹外墙,店内融合香港文化特色和与摄影元素,主打港式怀旧风,采用五六十年代复古地砖、黑白双色内墙、黄铜色灯光...完美体现了徕卡的极简风格。此外,还以相机快门数值为设计蓝本,打造了一间特别的贵宾房。

旗舰店除了售卖不同型号的LEICA 相机、专业摄影设备、摄影书籍和周边商品,还会定期举办座谈会、摄影工作坊,以及摄影展,首次展出的是香港本土资深摄影师Bobby Lee的摄影作品。

值得一提的是,徕卡联合Interval Coffee Bar打造的CAFE LEITZ, 咖啡店的设计灵感来自德国市集咖啡屋,不仅有限定的咖啡豆配方、四种不同产地的手冲咖啡,还结合香港本土特色推出以咸柠七为灵感的Espresso Lime Tonic、季节性咖啡饮品和一系列港式小食

从相机跨界到酒店、电影、画廊等丰富领域

2014年,为庆祝成立100岁周年,徕卡在德国揭幕了第一个Leitz Park徕卡公园,几乎包含了徕卡旗下最完整的业态门店,包括了Leica历史展(展示一百年来所有Leica相机)、经典Leica影像、当代摄影师展览、Leica相机工厂、Leica 商店、Leitz Cafe咖啡店、Leica电影馆、Leica表店、Leica博物馆、Leica酒店、Leica学院等丰富业态。直到2018年,整个徕卡公园呈现出完整样貌。

徕卡已经从相机领域跨界到餐饮、酒店、画廊等多个行业,俨然成为了一个生活方式品牌。

徕卡咖啡店

新加坡店

在香港CAFE LEITZ开业之前,徕卡分别在德国徕卡公园、新加坡莱佛士酒店、曼谷EmQuartier商场开了三家咖啡店,每家店呈现出不一样的风格。

其中,曼谷店是与泰国连锁咖啡品牌 Pacamara 合作的,名为 Cafe Leitz By Pacamara。与其他店不同之处在于,不仅有高颜值的咖啡饮品和甜点,还供应不少泰国美食,比如泰南风味咖喱意面和泰东北口味的龙虾意面等。当然,你也可以在这里购买到徕卡相机,并且参加关于莱卡相机的工作坊。

徕卡酒店

2018年5月,徕卡在故乡德国开出全球首家徕卡酒店Arcona Living Ernst Leitz Hotel,酒店的合作方是德国本土经济型酒店品牌Arcona Hotels & Resorts,负责徕卡酒店的经营,目前在欧洲有数十家酒店。

“摄影”主题贯穿了酒店设计的每个细节,装饰有大量的徕卡珍藏版相机,和来自60位摄影师的250多幅摄影作品。酒店共有129间客房、公寓和套房共5种房型,满足住客在工作生活中的多种用途。基础房型最低房价只需人民币约500元,超高性价比。

徕卡画廊

徕卡画廊的传统可以追溯到70年代,世界上第一家徕卡画廊于1976年成立于威兹勒,目前位于徕卡相机公司的总部。

徕卡已在东京、米兰、洛杉矶等14个城市地区开设了艺术画廊,为了向世界各地的人们分享摄影创作的激情与热爱。徕卡一直以来都在挖掘优秀的徕卡摄影师,为不断涌现的新兴人提供机会,将他们的作品展示给更多的参观者。徕卡画廊正是为了实现这一目的的理想平台。

-总结-

据前瞻产业研究院《中国数码相机行业市场需求与投资规划分析报告》显示,2010年全球数码相机出货量为1.22亿台,达到最高峰。此后连续6年下降,2016年全球数码相机出货量仅有2400万台。

由于智能手机的崛起,相机市场正在急速缩小,相机无法再在摄影方面独占鳌头。相机行业的持续低迷,徕卡所要面临的,除了柯达、富士、索尼、佳能、尼康等竞争对手之外,还有大疆、Gopro等新兴企业的挑战,据外媒报道,大疆已注资哈苏成为其第一大股东。

然而,更多的是来自智能手机的市场冲击。不过,从2014年开始,徕卡选择与华为合作,打造单反级拍摄性能的智能手机,无疑使得TA在探索移动领域的道路上更进一步。

对于老牌相机企业来说,不能只靠情怀营销而忽略了创新,像徕卡一样朝多元化方向发展,结合新消费方式,开辟更多新的市场领域,才能不被时代所抛弃。