受疫情影响，去年国内外时尚杂志的九月刊都活得艰难，经历了一年的低迷，今年的九月刊虽然依旧难以回到疫情前的风光，但是似乎找到了新的活法。
同步全球叙事
总的来说，今年九月刊在内容层面的全球同步越来越常见，封面同步，主题同步，内容同步，软文同步。其背后的原因，一是杂志主想要缩减成本，顺便减碳，二是广告客户需要在硬广之外输出统一的全球叙事。
封面同步的阵势，2016 年《时尚芭莎》拍摄侃爷卡戴珊夫妇的九月刊封面时操作过，今年轮到《GQ》。加拿大音乐人 The Weeknd 霸占了除中国、韩国、泰国、巴西之外的其它 16 版《GQ》九月刊封面，而且是同一组照片。
摄影：Daniel Jackson
《GQ》九月刊还同步了封面主题，除了中国版是年度人物特刊，其它 19 版都是相同的音乐主题。
与《GQ》同属康泰纳仕公司的《VOGUE》九月刊，各版也采用相同的封面主题——“新篇章”（new beginning），这是《VOGUE》全球编辑总监 Anna Wintour 布置的命题作业。
最终有 24 版《VOGUE》封面出现了日出场景，其中美国版作为主题输出方，日出场景仅以素材形式出镜，其它版本几乎都是真实日出。照片中出现的朝阳，表现了疫情之后人们对于新生活的乐观期许，同时提醒读者最好的尚未到来。
北欧版、日本版、捷克斯洛伐克版的九月刊封面与日出关系不大。
北欧版《VOGUE》8/9 合刊是创刊第一期，没有特别说明是不是日出封面，围绕着封面人物 Greta Thunberg 的争议非常大，后面会单独讲。荷兰版《VOGUE》此前推出 7/8 合刊之后，没有迎来九月刊的日出就停刊了，据传是为了给北欧版创刊让位。
摄影：Iris & Mattias Alexandrov Klum
日本版《VOGUE》九月刊在所有版本中出刊最早，采用“新篇章”主题和日出封面已经是十月刊。十月刊的日出封面，拍摄于东京塔，封面人物是芭蕾舞演员 Haruka Toyoda。
摄影：Luigi & Iango（左）、Yasutomo Eno（右）
捷克斯洛伐克版《VOGUE》九月刊封面是“新篇章”主题，但是封面不是照片、没有衣服、没有日出，而是一件艺术品。艺术家米兰·豪泽（Milan Houser）用清漆特别创作的画被分成 8 张封面，画面以抽象的色彩表现新篇章，让人基于视觉去感知和理解时间变化。
具体到日出封面，每个版本的创作逻辑并不一样。
中国版《VOGUE》九月刊封面人物是新人模特范婧涵，她身后的背景是知名旅游目的地——张掖丹霞。
摄影：马海伦
这次封面大片拍摄，新任主编章凝（Margaret Zhang）启用了新锐摄影师马海伦掌镜，她此前因拍摄家乡新疆的人文群像受到各界关注。大片中出镜的模特除了范婧涵，还有仲菲菲、Kuku、罗伊、朱惠英、夏源岑、霍瑾等个性新面孔，她们几乎清一色都穿搭中国本土时装设计师的作品亮相。
英国当红华裔演员 Gemma Chan 登上英国版《VOGUE》九月刊封面，照片中的她斜靠在泰晤士河上的小船上，远景是地标建筑伦敦塔桥。
摄影：Hanna Moon
Gemma 的中文名叫陈静，她出演过高分科幻剧集《真实的人类》，在电影《摘金奇缘》和《变形金刚》中有过出色演出。她主演的漫威电影《永恒族》即将上映，该片由赵婷导演，耗资 2 亿美元。
这张封面与她出任《永恒族》主角一样，都有着标志性意义，因为打破了中国血统演员无法在西方影视/时尚工业顶级大制作中获得主角的行业规则。
她的封面造型穿了一件中国设计师张卉山设计的金色礼服，看起来很像超级英雄作品中的女侠形象，呼应她在电影《永恒族》中的角色。
摄影：Hanna Moon
美国版《VOGUE》九月刊封面，在杂志的纽约办公室取景拍摄，出镜模特包括 Kaia Gerber、Anok Yai、Precious Lee、Bella Hadid、Sherry Shi 石瑞、Ariel Nicholson、Yumi Nu、Lola Leon，她们穿的礼服都出自美国本土时尚品牌。
摄影：Ethan James Green
这组封面大片中，模特与编辑互动的画面，复刻了纪录片《九月刊》中的场景。
香港版《VOGUE》九月刊封面拍摄于巴黎 16 区，四位超模 Adut Akech、Vittoria Ceretti、Sora Choi、Jill Kortleve 在一派诗意的大自然景象中凹造型，每个人身后的逆光都显得过于刻意，或者意有所指。
摄影：Luigi & Iango
台湾版《VOGUE》九月刊封面拍摄于台东县太麻里乡的海边，封面人物是台湾原住民歌手阿爆和布拉瑞扬舞团的舞者。
摄影：钟灵
新加坡版《VOGUE》九月刊交出的“新篇章”作业是最酷的，迈入了最近网上很火的 NFT (非同质代币) 领域，打造了两款 NFT 数字封面。印刷版日出背景封面上的二维码，就是数字封面的钥匙，封面和相关 NFT 系列将于 9 月 20 日在网上拍卖。
第一张数字封面名为“胜利觉醒”（Triumphant Awakening），由虚拟艺术家、耐克 3D 设计师 Chad Knight 与新加坡 Baëlf 设计公司的 Jamela Law 和 Lionel Wong 合作设计。在一颗旋转的星球前，一尊金色的小雕像高高耸立，她光滑的身体被太阳的光芒照亮。
另一张数字封面名为“复兴崛起”（RenaiXance Rising），由数字时装公司 The Fabricant 和 3D 创作者 Shavonne Wong 共同制作。画面中是一个雌雄同体的虚拟人，TA 穿着一袭飘逸礼服，眼睛像蒙娜丽莎一样神秘。
澳大利亚版《VOGUE》九月刊封面拍摄于新南威尔士州的图里梅塔海滩，原住民演员、模特 Magnolia Maymuru 穿着 Dior 橘色连衣裙，抱着宝宝一起出镜，初升的阳光沐浴着初生的婴儿，赋予新篇章更加丰富的意义。
摄影：Charles Dennington
印度版《VOGUE》九月刊封面相当敷衍，仅用一束不明来历的光来表现日出。封面人物是印度演员佩丽冉卡·曹帕拉（Priyanka Chopra），她在大片中佩戴的珠宝首饰来自其代言品牌宝格丽。
摄影：Sølve Sundsbø
泰国版《VOGUE》九月刊封面由美国超模 Sara Grace Wallerstedt 出镜演绎，她穿着 Fendi 亮相，大片拍摄地在纽约长岛。
摄影：Natth Jaturapahu
宋慧乔身穿 Kim Jones 设计的第一季 Fendi 女装亮相韩国版《VOGUE》九月刊封面，她站在黎明时分的屋顶上凹造型。
摄影：Jongha Park
摄影：Jongha Park
摄影：Jongha Park
俄罗斯版《VOGUE》九月刊封面照片拍摄于俄罗斯西北部临近芬兰的科拉半岛海岸，模特 Daria Rodionova 穿着 Saint Laurent 皮草大衣和紧身衣，双脚离地接受阳光和空气的洗礼。
摄影：Yan Yugay
据摄影师 Yan Yugay 透露，他的封面拍摄灵感来自女超人和波提切利的代表作《维纳斯的诞生》。封面照片中的模特的确很像腾空而起的女超人，却没有像女超人那样一只手紧握拳头伸向天空，而是双手舒展摊开。在画作《维纳斯的诞生》中，女神维纳斯从爱琴海中浮水而出，她脚下踩着贝壳，风神、花神左右迎接，封面照片借用了画作意境。
《维纳斯的诞生》的意境贯穿了整组封面大片，加上有科拉半岛的风景衬托，大片中人与自然之间的互动显得十分和谐。
乌克兰版《VOGUE》九月刊封面，新人模特 Vira Boshkova 佩戴宝格丽珠宝首饰亮相，这是她职业生涯中的第一张封面。去年，17 岁的她首登 T 台，以独家模特的身份亮相 Prada 2021 春夏女装秀场，并在今年初出演了该系列广告大片。随着这张封面出街，她的模特职业飞升之路彻底打开。
摄影：Lukas Wassmann
土耳其版《VOGUE》九月刊封面拍摄于土耳其东南部的内姆鲁特山，那里在 1987 年被联合国教科文组织列为世界遗产，山顶的神秘气氛给模特 Giedre Dukauskaite 演绎的封面大片增色不少。
摄影：Yulia Gorbachenko
阿拉伯版《VOGUE》九月刊，恰好是杂志的第 50 期，又恰逢阿联酋今年成立 50 周年，可谓是多喜临门，主编 Manuel Arnaut 邀请迪拜文化和艺术管理局主席 HH Sheikha Latifa Bint Mohammed Bin Rashid Al Maktoum 登上封面，她是阿勒马克图姆家族中为数不多担任公共角色的女性之一。
摄影：Paola Kudacki
内页围绕新篇章的内容相当精彩，采访了去年因贝鲁特爆炸遭受重挫后重振旗鼓的黎巴嫩设计师 Zuhair Murad，阿富汗导演兼记者 Nelofer Pazira 分享自己在阿富汗长大与逃离的历程，还有迪拜设计师 Dima Ayad 追求包容审美的故事。
Zuhair Murad 与模特合影 | 摄影：Julian Torres
希腊版《VOGUE》九月刊封面在米洛斯岛取景，英国超模 Jourdan Dunn 出镜。
摄影：Alvaro Beamud Cortes
意大利版《VOGUE》九月刊是现任主编 Emanuele Farneti 参与制作的最后一期，一共有 9 张封面，封面服饰延续该刊九月刊多年不变的传统都是 Prada，9 张封面分别由不同的摄影师或艺术家打造。
意大利摄影师 Massimo Vitali 拍的这张封面，延续他拍摄多年的白色沙滩主题，模特们穿着 Prada 2021 秋冬系列服饰在托斯卡纳的白色沙滩玩耍。
摄影：Massimo Vitali
美国摄影师 Anne Collier 拍的这张封面，模特捧在手心的照片是意大利摄影艺术家 Luigi Ghirri 的经典日出作品“阿姆斯特丹，1981”。
摄影：Massimo Vitali（左）、Luigi Ghirri（右）
意大利艺术家 Michelangelo Pistoletto 对其创作于 1967 年的经典作品《衣衫褴褛的维纳斯》进行重新演绎，破布堆里的破布换成了 Prada 2021 秋冬系列服饰，还有超模 Freja Beha Erichsen 与维纳斯雕塑互动，以及她脱掉衣服扮演真人维纳斯，吸引人反思人的身体与环境、与社会之间的微妙关系。
挪威摄影艺术家 Torbjørn Rødland 拍摄封面，美国演员 Diana Silvers 出镜。
摄影：Torbjørn Rødland
尼日利亚裔美国艺术家 Precious Okoyomon 打造的封面，他用融为一体的绘画和诗歌表达爱和希望，画面背景是 Prada 羊毛和马海毛毛衣。
这张封面上是历史学家和艺术评论家 Hans Ulrich Obrist 与艺术家和诗人Etel Adnan 之间的采访对谈文字，很像报纸版面，反映了文字和无限表达的可能性。
美国艺术家乔丹·沃尔夫森 (Jordan Wolfson）打造的封面，整版的十字架，最底下有一排红心，十字架之下，新锐作家 Emma Cline 和 Ottessa Moshfegh 平躺着自拍。如此画面不免让人多想，当宗教礼仪遭遇社交媒体，谁是甜心？谁是恶魔？
美国艺术家 Tschabalala Self 在 Prada 2021 秋冬系列造型基础上绘制了抽象头像，刻意夸张的画风源于她的艺术个性。
德国艺术家 Thomas Ruff 打造的封面，采用 Prada 2021 秋冬时装秀的图片素材拼贴而成。
法国版《VOGUE》九月刊邀请人体彩绘师 Johannes Stötter 合作，他在模特 Tindi Mar 身上作画，让人完全融入日出时的风景之中，整个画面浪漫至极。
摄影：Mikael Jansson
德国版《VOGUE》九月刊封面由超模 Anna Ewers 演绎，日出场景拍摄于基姆湖畔。
摄影：Julia Noni
波兰版《VOGUE》九月刊是新主编 Ina Lekiewicz 上任后参与制作的第一期内容，封面由模特 Maja Zimnoch 演绎，拍摄地点在风景如画的波尼齐（Ponidzie）。
摄影：Andrew Jacobs
还有一款限量版封面由英国华人艺术家 Faye Wei Wei 创作，她的作品有很多来源于诗歌、神话的灵感。除了艺术家身份，她还是时装周的前排常客，与 Simone Rocha、宝格丽等品牌有过合作。
插画：Faye Wei Wei
西班牙版《VOGUE》九月刊封面大片在伊维萨岛取景，封面人物是首登 VOGUE 封面的西班牙当红演员乌苏拉·科尔维罗（Úrsula Corberó）。她出演的好莱坞大片《特种部队：蛇眼起源》最近在全球各地上映，意味着她的演艺事业开启了新的征程。
摄影：Txema Yeste
葡萄牙版《VOGUE》九月刊封面由模特 Sara Eirud、Dilone 、Leanne de Haan 演绎，延续其一贯的诗意唯美风格。
摄影：David Gómez（左）、Mario Kroes（中）、Noémi Ottilia（右）
巴西版《VOGUE》九月刊封面，美国超模 Binx Walton 全身 Saint Laurent 亮相。
摄影：Luigi & Iango
墨西哥版《VOGUE》九月刊封面人物是墨西哥当红演员梅丽莎·巴雷拉（Melissa Barrer），她出演的《身在高地》今年上映后备受瞩目，她主演的 Netflix 剧集《喘息》将于明年开播，因此她被看好成为好莱坞新一代拉丁裔巨星。
摄影：Emma Summerton
拉美版《VOGUE》和墨西哥版虽同属一个编辑团队，但这次九月刊并没有共享封面，而是前往墨西哥北部的 Cuatro Cienegas 保护区取景，辛西娅·阿雷博拉（Cynthia Arrebola）和凯罗琳·苏亚雷斯（Kerolyn Soares）两位模特在当地的湖水、沙地里凹造型。
摄影：Emma Summerton
摄影：Emma Summerton 摄影：Emma Summerton
摄影：Emma Summerton
不难看出，虽然是相同的主题创作，但是画面呈现的水平是有差异的，谁高谁低，各有判断。
撇开结果，只看初衷，新篇章的全球联动是让人敬佩的，至于原因，可以借用希腊版《VOGUE》主编塔利亚·卡拉菲利杜 (Thalia Karafyllidou）在卷首语说的，“新篇章的月份已经到来，虽然我不确定它会如何发展，但我知道每天黎明都是一个新的机会，可以尝试做一些让我们感觉更美丽的事情。”
除了共享封面主题，大部分版本的《VOGUE》九月刊会刊登设计师 Miuccia Prada 和 Raf Simons 的采访，摄影师 Rafael Pavarotti 拍摄、英国版《VOGUE》主编 Edward Enninful 造型的 Prada 2021 秋冬系列软宣时装大片，以及设计师 John Galliano 和 Tomo Koizumi 互相改造对方作品的专题报道，来不及的少数版本会在十月刊登这些共享内容。
摄影：Rafael Pavarotti
摄影：Rafael Pavarotti
摄影：Rafael Pavarotti
摄影：Rafael Pavarotti
摄影：Rafael Pavarotti
摄影：Rafael Pavarotti
此外，《VOGUE》还共享了一组棚拍时装大片，由英国版时装编辑 Poppy Kain、Julia Sarr-Jamois 和美国版时装编辑 Camilla Nickerson、Alex Harrington 与摄影师 Daniel Jackson 联合打造。这种喜气洋洋、欢天喜地的棚拍画风，法国版《ELLE》以往推出时装特辑时最爱拍。
在同一期刊登同一组时装大片的作风，过去《时尚芭莎》坚持了几年，Carine Roitfeld 担任该刊全球造型总监期间，几乎每一期都会有她造型的一组大片全球同步发布。
不过，当美国版《时尚芭莎》黑人主编 Samira Nasr 去年 7 月上任后，她制作的第一期 2020 年 11 月刊迎来大改版，版权页上的全球造型总监职位消失，由 Carine 造型并在全球《时尚芭莎》同步刊登的时装大片成为历史。如此这般安排也很好理解，毕竟 Samira 本人就是造型师。
今年《时尚芭莎》全球大部分版本的九月刊同步了碧昂斯演绎的封面大片，这组大片的造型就出自 Samira 之手。为何要把这组封面大片输送到全球？除了成功且励志的黑人故事，封面造型中出镜且由碧昂斯代言的 Tiffany&Co 首饰或许就是另一个逻辑轨道上的答案。
摄影：Campbell Addy
享乐信息传达
虽然我们还没有完全从新冠阴霾中走出来，但是随着疫苗普及，大家对于未来生活已经充满了期待，九月刊们就捕捉到了这种情绪，并通过大片的炫目造型和鲜艳色彩进行了回应和关照。
翻开各版本九月刊，能看到无数炫目显摆且过度打扮的造型：艳丽色彩、亮片装、迷你裙、亮闪闪的珠宝首饰……为了纯粹的乐趣而打扮，以摆脱过去一年的厄运和阴郁。
摄影：Erik Madigan Heck
摄影：Erik Madigan Heck
摄影：Erik Madigan Heck
大家渴望放松和改变，渴望美好的未来，而且这种渴望越来越强烈。像前文提到的《VOGUE》九月刊封面日出主题，从中国版封面上的张掖丹霞，到英国版封面上 Gemma Chan 穿的金色亮片连衣裙，再到美国版封面上模特们的欢快表情，都是这种创作逻辑。
易烊千玺演绎的中国版《ELLE》封面，他以一身粉红色造型出镜，并与鲜花互动，画面传达出欢快愉悦的愿景。
摄影：陈漫
英国版《时尚芭莎》的标题最为直接，“所有人都打扮得漂漂亮亮：我们新一季的颜色是闪亮的，”这期封面邀请俄罗斯超模 Natalia Vodianova 在户外拍摄，她的妆和衣服都是亮闪闪的。
摄影：Cédric Bihr
摄影：Cédric Bihr
低迷时局之后的放松和享乐，向来都有迹可循。一战和 1918 流感大流行后，1920 年代迎来了纸醉金迷的爵士时代。新冠疫情之后，曙光初现的 2021 年会怎样引领 2020 年代的时尚风潮？目前我们都在参与和见证。
一些争议
事实上，享乐主题不可避免地会引出争议，因为不可持续，但是心向美好的大前提下，争议被巧妙地忽略了。
拿《VOGUE》来说，Anna Wintour 表示“新篇章”的全球主题是乐观主义的表达，大家可以一起谈论时尚正在发生的变化，以及时尚行业如何开始变得更加可持续、包容和全球化。
不过，这个“新篇章”主题却有炒冷饭嫌疑，泰国版《VOGUE》 2020 年 2 月刊就用过这个主题，当期主讲可持续时尚。
摄影：Nat Prakobsantisuk
最大的争议来自新创刊的北欧版《VOGUE》，封面人物是瑞典环保女孩 Greta Thunberg，她毫不留情地炮轰时尚行业“洗绿”，呼吁大家做出改变。
摄影：Iris & Mattias Alexandrov Klum
先不管她出镜时穿的衣服能否经得起环保人士和动保人士的审视，她在一个需要时尚品牌投放广告才能存活的时尚媒体上炮轰时尚行业不作为，姿态和立场显得很滑稽。
当然了，我们大可不必对一个小朋友过分苛责，即便她在某些大是大非的事情上存在双标。毕竟时尚行业的可持续发展趋势已经是共识，而且是毋庸置疑的，不管有没有她出现。
另一个比较大的争议，主角是中国版《时尚芭莎》制作的汉服特辑。
模特们以仿古面貌亮相，以复刻致敬的方式演绎中国古人的穿搭造型。有人赞叹传统服饰的精细精美，还有人对人物表现和画面气氛提出质疑。
其实在本土审美大讨论越来越强烈的背景下，制作这样的选题是需要勇气的，据悉接下来《时尚芭莎》将会有更多类似的选题出街。
有争议不见得是坏事，争议背后是变化，意味着有人走出了舒适区，放弃了熟悉的、看似安全的东西，拥抱了新的东西，以前所未有的方式进行着冒险，以获得新的安全感、新的能量。
时尚杂志作为人类从新开始所需要的工具，方便我们在身体上、情感上、精神上实现目标，从封面人物的选择，到时尚大片的立意，自身从新开始的过程中，也带领读者和看客走向新的开始。
从新开始，不仅意味着每一天都是崭新的，还意味着每一天都是你我余生的第一天。
撰文: PiPiJuiCe