X

日本首店开业引粉丝抢购,泡泡玛特加速布局海外市场

7月16日,泡泡玛特在日本东京开出首家门店,门店位于涩谷大街一幢两层独栋建筑内,开业当天,日本首发限定款LABUBU潜水员吊卡引起日本粉丝排队抢购,MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等中国潮流IP也吸引了大量潮流爱好者。

借助涩谷大街的潮流辐射影响力,泡泡玛特日本首店引发了当地潮流圈层的热烈反响。可以看到,2022年中国潮玩逐渐在全球市场打开了新局面。根据《弗若斯特沙利文报告》,全球潮玩市场规模从2015年的87亿美元,增长至2019年的198亿美元,增速迅猛;预计2024年可达418亿美元。

在出海逐渐成为中国潮玩品牌重要趋势之下,泡泡玛特在全球市场的布局也全面提速。今年以来,泡泡玛特海外业务全面提速,欧洲首店、大洋洲首店、美国首家快闪店相继落地,不久前,海外首家旗舰店在韩国开业。据了解,日本首店开业后,澳大利亚墨尔本、法国巴黎等地的当地首店也在紧张筹备中,预计下半年将和当地消费者见面。

相关数据统计显示,截至目前,泡泡玛特已相继在韩国、日本、新加坡、加拿大、美国、英国、澳大利亚、新西兰等全球23个国家与地区布局线下零售渠道。据内部人士透露,预计今年海外门店将继续加速落地,收入增速将是达到去年的2~3倍。

事实上,在海外市场布局上,泡泡玛特管理层也给予了高度关注。泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾表示,希望未来海外收入可以达到整个收入占比的50%。

而王宁的这一期待也与其国际业务增长有着密切关系。财报数据显示,2021年泡泡玛特营收44.9亿元,同比增长78.7%;调整后净利润10.02亿元,同比增长69.6%。值得注意的是,2021年泡泡玛特中国大陆以外的批发及其他收入从2020年的7420万元,增加到2021年的1.374亿元,同比增长了85.2%。

当前,无论是泡泡玛特在美国的展览还是在新加坡、伦敦、澳大利亚等地的门店,相关销售数据显示约有60%以上的是当地的西方消费者,而非亚裔消费者。分析人士,中国潮玩在西方市场也有较大潜力,泡泡玛特海外市场还有相当大的空间。

随着泡泡玛特海外线下门店的加速落地和线上渠道的不断成熟,海外消费者对泡泡玛特IP的认可度逐渐提升,分析人士认为,未来泡泡玛特海外业务或将成为业绩增长的重要引擎,同时伴随着中国潮玩产品的出海,潮玩文化出海的意义也逐渐凸显。