26日晚9时许，旁边的门店关门歇业了，鸿星尔克新闻路店依然顾客盈门，门口还堆着刚进的货。记者 宗琪 摄
近日，国货品牌鸿星尔克为河南捐赠5000万元物资火爆全网。线上，网友们纷纷挤进其直播间购买产品支持国货，创下销售记录；线下，消费者们也来到门店“扫货”，昆明部分门店出现了货架卖空、商品断码的情况。
低调捐款 网友看了“心疼”
河南发生暴雨灾情后，7月21日，鸿星尔克微博官方账号宣布公司通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区，有网友称“鸿星尔克2020年的净利润是-2.2亿元，却花了5000万元驰援灾区”。
低调捐赠消息经发酵后，“鸿星尔克的微博评论好心酸”等相关话题一度登上热搜，在公司官方微博下排名第一的评论是“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，截至发稿，点赞量超过了78万次。
7月24日凌晨，鸿星尔克总裁吴荣照在微博表示：“近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的‘濒临破产’。我坚信只要守住初心、坚守实业，用心为用户打造优质的产品，总有一天会得到用户的认同。自己尽的这份力量，意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱，感觉受宠若惊，又有点‘蒙圈’，除了感恩还是感恩！”
7月24日晚间，有自媒体发文质疑鸿星尔克捐助进度与承诺存在出入，只到位了20万瓶矿泉水，与承诺的5000万元相去甚远。有网友也在微博建议公司做好5000万元物资明细，吴荣照回应称：“请网友们放心，这不是我们第一次做这样的事。”
对于网上出现的质疑声音，25日午间，壹基金和郑州慈善总会两大慈善机构分别作出了回应，确认鸿星尔克此次捐赠的真实性。
网友力挺 开启“野性消费”
在鸿星尔克的直播间，数百万网友自发进入参与扫货，即便主播再三呼吁大家理性消费，但也挡不住网友的热情。刚一上架的产品就被一抢而空，不仅线上热情高涨，鸿星尔克多地线下门店也同样销售火爆。甚至有网友爆料，部分门店模特衣服都被抢购一空。
23日，这一热度还在持续，鸿星尔克淘宝直播间观看人次超过了750万。除了淘宝平台，其他平台的鸿星尔克销量同样暴涨。据京东发布的报告显示，鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。
24日，媒体报道江苏南京一男子在鸿星尔克店内购买了500元产品，结账时男子扫二维码付款1000元转身就跑，离开后店员才反应过来，并寻找男子退款。该事件也被网友调侃“真野性消费”，也称鸿星尔克为“新版霸王餐”。
京东24日发布的报告显示，22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361°、匹克等国潮运动品牌销售暴涨，位居销售规模前列。
26日，记者打开淘宝，看到搜索栏自动推送了“鸿星尔克旗舰店”，一条价值89元的冰丝运动裤显示已经有3.5万人付款，而一双价值119元的男士网面透气休闲软底男鞋显示已售3.2万双。一位消费者评价道：“河南水灾，你的爱心让我知道一个良心企业真正的良心，这么多年物价都在涨，但你们的价格还是差不多。鞋子很喜欢，大小很合适，你们的爱心让我觉得穿着你们品牌很有价值。”
而该旗舰店也在首页置顶了发货公告。公告显示：“感谢大家支持国货，在大家的热情购买后，我们现有发货人力跟不上大家发货服务需求，仓库已紧急增派人手，针对要货着急的朋友们请谨慎下单，建议大家理性消费。”
昆明实体店 不少商品断码
“支持鸿星尔克，第一次买！我觉得还是好看、好穿，以后都买鸿星尔克。”26日，昆明市民杨先生在朋友圈“晒”出了自己刚购买的一双“鸿星尔克老爹鞋”。他告诉记者，自己正是因为看到了鸿星尔克支持河南的消息，才趁着调休赶紧去挑选了一双鞋子，只花了199元，试穿后觉得脚感还不错，这让他觉得很意外，以后自己要多多支持国货。
“哪位顾客要的粉红色M码？”在南屏街国资银佳大厦楼下的鸿星尔克实体店，虽然昨日是周一工作日，但还没走近，就已经看见门口围满了消费者，店内更是水泄不通。店员手里抱着许多从仓库里找出来的商品，消费者们在收银台前排起了长队，一些货架已经出现了售空的情况。
记者在这里遇到了前来购物的“95后”陈曦。“在小红书、抖音、快手等平台上，不少博主都开始分享自己购买到的鸿星尔克的好货和时尚穿搭，我看了之后觉得价格便宜，穿起来也好看，就过来看看能不能买到同款，也想小小地支持一下良心企业。”她说。
一位店员说：“从24日开始，店里一下子来了好多消费者，自己真的是没想到。这几天上班挺忙，要帮顾客找码、清点库存等等，很多商品都已经断码了，有的商品货架上一件都没剩下，但是我们辛苦并快乐着，谢谢大家支持国货。”
在新闻路的鸿星尔克店，店员表示，之前店铺每天营业额好的时候是两三千元，但这两天的营业额瞬间升至原来的十多倍。（记者 朱婉琪）
声音
鸿星尔克：请理性消费！
网友：不！我就要野性消费！
主播：请大家一定理性消费，不喜欢的不要买。
网友：不听不听，我就要买。
主播：鞋子码数不对的可以退啊。
网友：退什么退，是鞋的问题吗？不，是我脚长歪了！
主播：我们老板也希望大家理性消费，有需要才买。
网友：哼，我们就要野性消费！能不能叫你老板不要多管闲事啊！
观点
@自由的风：有的企业捐款属于自己大鱼大肉，只是捐了一碗米饭，而鸿星尔克是属于自己最后剩一碗米饭了，还要捐出半碗，确实令人感动！
@时光：这届野性消费的网友太可爱。
@Stranger：理性消费，理性撒野，可爱的中国人民，永远团结在一起。
@苏淼：企业支持灾区，消费者支持企业，这是中华民族共同体，以后还是选择(李宁、鸿星尔克、安踏）这些国货。
助读
鸿星尔克 匹克 金莱克
为啥都有个“克”？
说起“鸿星尔克、匹克、金莱克”等本土运动品牌，大家会发现，有很多“克”字辈，因为他们都被称为“耐克学徒”——上世纪80年代开始给耐克、阿迪这样的国际大牌贴牌代工起家。后来，为了寻找出路，他们便推出了一个个洋气十足的自主品牌，其中自然也包括鸿星尔克。这些晋江运动品牌，硬是在2006年德国“世界杯”期间通过买下1/4时段的广告，把体育频道买成了“晋江频道”。
为什么后来鸿星尔克就“低调”了呢？2008年北京奥运会，本来以为能借着李宁点火的奥运东风大卖，各大本土运动品牌都备了充足的库存等待市场爆发。但因为同质化严重、供过于求，加上全球金融危机爆发。这让很多本土运动品牌企业在库存危机中挣扎，到了2016年里约奥运会前后才恢复了部分元气。不过，鸿星尔克却进一步掉了队。有媒体报道在本该举行奥运会的去年，鸿星尔克营收不到李宁的四分之一，不到安踏的十分之一，甚至只有361°的一半。
其次，因迅速扩张，鸿星尔克的数千家门店也带来了巨大亏损。同时，财务问题让很早就在新加坡上市的鸿星尔克停牌十年至今。再加上2015年一场大火烧毁了近半生产设施，让吴荣照最难的时候手上的现金流还不够支撑一个星期。另一个重要原因是，鸿星尔克在营销战略上比较摇摆不定。
不过，2020年，鸿星尔克发布的品牌营销战略强调“做强县级，做优地级”，并拿出5亿元补贴支持经销商，这种踏实地向下发力也同样不失为一种现实的选择。如果有利润空间又有品质保证的话，再加上中国的市场足够纵深，估计后面的网友们笑称的“野性消费”也不会少。（据央视财经）