品牌美誉度是品牌力的重要组成部分之一,是现代企业形象塑造的重要组成部分。我们所熟知的大牌化妆品其知名度无需多说,但美誉度究竟谁更胜一筹呢?本次用户说品牌研究超百个热度较高的美妆品牌,根据正、中、负三类情感内容占比计算,为你揭晓国妆品牌、欧美品牌、日韩品牌2021年度综合美誉度TOP20。
1.国妆品牌2021年度综合美誉度TOP20
本期国产品牌综合排名第一的是植物医生,美誉度高达35.01%。而同样主打植物护肤的佰草集、百雀羚、自然堂等,在此次美誉度评估中,分别名列第六、第十四和第十六。
作为一个老牌国货美妆,植物医生多年来持续深耕高山植物这一中国传统民族文化资源,并打造出凝聚高山植物护肤智慧的石斛兰系列、紫灵芝系列、雪莲系列等,目前已远销日本、新加坡、中国香港等国家和地区。近年来,植物医生调整品牌战略和产品定位,不仅获得了中国科学院昆明植物研究所这一国家级科研力量的支持,还大力布局线上渠道和新媒体平台,让品牌形象成功减龄。
植物医生石斛兰鲜肌凝时肌底精华液
而连续8年霸榜美白品类TOP1的欧诗漫,在此次美誉度排名上也有着不错的表现,以34.26%稳居第三。作为李佳琦直播间的“常客”,欧诗漫在今年双十一中成交额强势攀升,首小时成交超去年全天销售。
同为老牌本土护肤品牌的美肤宝,此次排名第二十。美肤宝成立于1999年,是日化企业环亚集团旗下的核心品牌。自2019年开始,美肤宝开启了年轻化的品牌升级。通过微信、微博、小红书、抖音等多个平台,不断进行多渠道的内容营销种草,全面开花。在传播上,品牌还陆续邀请到朱正廷、杨洋为其代言,微博相关话题阅读量均已过亿。
美肤宝小粉管防晒霜
在敏感肌护理方面,连续两年双十一(2020-2021)销量排国货第一的位置的薇诺娜,此次美誉度排名第十一。今年3月25日,薇诺娜母公司——贝泰妮(SZ:300957)在创业板上市,现今市值超过900亿。尽管如此,但从更为长远的角度来看,当前贝泰妮的营收90%以上来自薇诺娜品牌,线上渠道营收占比超过70%,如何能够摆脱单一品牌的重度依赖,如何打造更佳的全渠道能力,是摆在贝泰妮向前规模化发展的两大重要问题。
彩妆类,毛戈平、玛丽黛佳、花西子、完美日记等均榜上有名。其中,定位高端人群的毛戈平,在10月18日于杭州浙江美术馆召开“气蕴东方·宋风雅韵”发布会,“气蕴东方”第四季新品亮相。今年10月21日,毛戈平搁浅5年的IPO也首发成功过会,有望成为化妆师“自创彩妆第一股”。
毛戈平“气韵东方”系列新品发布会
此次位列第十八名的完美日记,其母公司逸仙电商也于去年11月19日正式登陆纽交所,成为第一家在美上市的“国货美妆品牌”。今年11月18日,逸仙电商发布2021年Q3财报。报告期内,逸仙电商毛利达9.118亿元,同比增长9.6%;毛利率67.9%,较去年同期的65.7%维持较低增幅。今年前三季度,逸仙电商累计亏损超过10亿。国货彩妆能否在资本场上跑马圈地,还是未知数。
2.欧美品牌2021年度综合美誉度TOP20
在2021年度欧美品牌综合美誉度排行榜中,赫莲娜以37.32%的综合美誉度位列第一。赫莲娜成立于1902年,是顶极奢华美容品牌,也是现代美容行业的奠基品牌之一,1988年,品牌被欧莱雅集团收购。2000年赫莲娜品牌进军中国市场,把世界顶奢的科技护肤,与私人定制美容服务,带入中国消费者。
赫莲娜绿宝瓶精华
在国际具实力的美容科技研究实验室的支持下,赫莲娜始终以“科学为美服务”为品牌理念,坚持与来自生物学、皮肤学、医学美容领域的科学家们精诚合作,以前沿尖端的产品不断打破现代美容行业的边界。作为高端类护肤产品,赫莲娜在价格上也较高,但凭借卓越的护肤力,绿宝瓶精华、黑绷带面霜、小针管精华等产品,仍受到消费者的追捧。
在此次排行榜中,国际美妆巨头们自然有不少位列美誉度榜单中,其中雅诗兰黛33.5%、欧莱雅33.54%、兰蔻34.85%,分别位列欧美品牌综合美誉度排行榜单第二十,第十八以及第三。
雅诗兰黛小棕瓶精华
自2019年开始,双十一天猫美妆榜的前三甲就被雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻三个国际品牌所垄断,今年也不例外,三个品牌也是唯三迈入“二十亿元俱乐部”的美妆品牌。其中雅诗兰黛以25.78亿元的销售额再次拔得头筹,成为天猫双十一美妆冠军。
作为欧莱雅集团旗下活性健康护肤品品牌薇姿,在此次美誉度榜单中,以35.26%位居第二,超越一众高端线品牌。1998年,欧莱雅将薇姿品牌引入中国市场,针对有肌肤问题的职业女性主打自然能量,结合医生评估,进驻国内药房渠道并带来了药房专售化妆品的新概念。对于薇姿而言,药房渠道称得上是品牌进入中国市场的起点。2020年,薇姿携手国大药房打造一站式皮肤管理中心,再次跨入药房渠道新阶段。在“后疫情时期”,消费者对护肤需求的变化升级,对专业性服务和体验的需求的提升,自然对像薇姿这样专业药师推荐的护肤品牌青睐有加,而获得高美誉度。
薇姿系列护肤品
以34.5%的美誉度位列第四的百年品牌曼秀雷敦,可谓是家喻户晓,打造了润唇膏、男士护肤、女士护肤、防晒、抗痘、手霜、面膜、摩擦膏等产品矩阵,畅销世界150多个国家和地区。但是近期曼秀雷敦身陷风波之中,因生产或者销售不符合标准,1427支男士润唇膏SPE15-冰凉型被没收且罚款近50万元。相关行业人士表示,曼秀雷敦这一事件,在一定程度上会影响产品销量,并对其品牌美誉度造成影响。
曼秀雷敦系列唇膏
3.日韩品牌2021年度综合美誉度TOP20
相较于资生堂、SK2等品牌的知名度,HERA赫妍意外登顶成黑马成美誉度TOP1。据悉,赫妍成立于1995年,是爱茉莉太平洋集团旗下的综合化妆品品牌,近年赫妍依靠革新型细胞科学,开发出能解决不同肌肤问题的专业化产品。旗下肌源焕采精华液、肌源焕采润面霜、靓白臻皙精华乳、弹润紧肤抗皱精华乳等美妆产品,在消费者中取得了不错口碑。
赫妍肌源焕透精华液
韩国药妆品牌SNP取得佳绩位列前三。SNP是韩国销量第一的药妆品牌。该品牌以面膜产品在全世界的化妆品市场引起了轩然大波。特别是2015年1月推出的动物面膜系列更是以压倒性的销量火速席卷了面膜市场,一直以出色产品实力取胜的SNP化妆品所推出的动物面膜系列无论是在功效层面还是在设计层面全都做了很大改进,并同时出口于日本、中国香港、中国、台湾、美国、加拿大、澳洲等地,销售量高居不下。
SNP蜂胶面膜
日本知名平价美妆品牌DHC,此次美誉度排名第5。DHC是一个日本化妆品牌子。其中文名称是蝶翠诗,该品牌所属的国家是日本,创立于1972年,品牌所属的公司商号是株式会社DHC,这个品牌除了有护肤品之外,还有美体护理、彩妆、身体护理等产品,该品牌比较经典的是橄榄滋养系列。
DHC“原”气瓶
就此次日韩美妆美誉度整体来说,韩妆美誉度要高于日妆品牌。在日韩品牌中,赫妍以38.41美誉度高居榜首,恩沙ENTIA、SNP紧随其后拿下了二、三名的佳绩。而我们所熟知的SK2品牌,因渠道已经成熟、品牌声量趋于平稳等众多因素影响,美誉度在一众品牌中成绩并不突出。资生堂Shiseido、CPB肌肤之钥、珂润等日妆品牌美誉度排名分别在13、16和18。
SK2产品
用户说品牌总结
本期上榜的所有品牌,不论是源自中国本土,还是来自欧美、日韩等国家,在今年暗潮涌动的美妆市场中,都占尽了消费者好感和信任度。从声量指数出发,上榜的众多品牌产品综合平台互动量,影响力颇高,搜索量大,部分指数甚至上达百万,占据榜首。而从品牌美誉度层面来说,品牌凝聚企业形象,消费者购买心理,大众口碑等“质”的评价,以及其获得公众信任、好感、接纳和欢迎的程度,都是品牌知名度是否显著的关键性因素。当然,品牌美誉度作为品牌力的重要组成部分之一,其囊括的一系列因素,也能更直观地表达意思,呈现品牌相关情况,也可帮助大家对美妆品牌的利弊分析更便利。