原料价格上涨、经营成本提高、营销环境剧变、行业法规更新……中国化妆品行业迎来百年未有之大变局,面临着生态环境巨变的挑战。
站在全新的周期节点上,什么是竞争的关键,国妆巨头植物医生用28年发展历史已经给出了答案:在当前的美妆市场环境下,品牌成长路径没有标准模式,唯有品牌的力量、坚持长期主义,才有穿越周期的能力。
回首即将画上句号的2021年,植物医生创新变革,逆势成长,勇攀高峰,构建“中国创造”新高地。
跨越的不止是云南高山
当前,在化妆品市场火热的大背景下,很多产品都取得了不错的成绩,但是随着市场上品牌和产品的逐渐增加,市场竞争逐渐增大,“同质化”成为了所有产品不得不面对的一大问题。在同质化的大宿命之下,一个品牌走到最后,在顾客的心智里到底留下了什么?在植物医生看来,有特色的品牌才能让人长久的记住,差异化抢占消费者心智。
中国科学院昆明植物研究所“植物医生研发中心”
其中,带有中国元素的品牌差异化特色,是植物医生代表中国品牌高度的有力体现。在众多国产美妆品牌同质化严重、缺失品牌特色的时候,植物医生走进云南高山,探索高山植物护肤文化,成功确立“高山植物 纯净美肌”为品牌定位,开启极具特色的汉方古法“仙草美肤”,成为高山植物护肤品类的开创者。
通过对云南高山的高山植物这一民族文化资源的不断探索,成就了植物医生明星系列产品——石斛兰系列,自2015年研发上市以来,累计销量约2500万支,销售金额约30亿元,远销日本、新加坡、中国香港等国家和地区,获得了千万口碑认证,掀起高山植物护肤风潮。
为了深入挖掘云南高山植物的价值,植物医生与中国科学院昆明植物研究所“植物医生研发中心”,汇聚基因组学、植物化学、民族植物学的专家学者,运用现代基因技术,并结合古法汉方典籍,深入探索高山植物护肤能量。截止目前,中国科学院昆明植物研究所“植物医生研发中心”战略布局4大研发基地:昆明植物护肤研发实验室、日本东京汉方护肤科学研究中心、顺德配方及临床研究基地、北京亚太皮肤科学研究所,共同为高山植物护肤文化的传承赋能。
植物医生专注高山植物,多年来所跨越的不止云南高山,更是展现了对民族品牌是文化自信的重要载体的认同。
科研到达“新高地”
立足云南高山这一特殊地理环境,植物医生持续耕耘,加码科研创新,创造科研“新高度”。此前全新升级的石斛兰鲜肌凝时肌底精华液(兰精灵3.0),便是植物医生不断探索云南高山植物的品质之作。
植物医生兰精灵3.0
高山植物由于生长在海拔高、日照长、昼夜温差大的环境中,高山植物具有少污染更纯净、活性物质多、少虫害无农药的特点,营养价值高。高山石斛兰拥有更纯净、有效的护肤能量。植物医生兰精灵3.0的问世,再证高山植物护肤的独特魅力。
作为一款抗初老功效型精华液,植物医生兰精灵采用海拔约1600米的高山石斛兰为核心原料,采用双重“石斛精粹”(铁皮石斛茎提取物、铁皮石斛发酵滤液),大分子小分子协同作用,有效修护防御、细腻抚纹、肌底赋活、强韧紧致,有效抗初老。
高山植物——石斛兰
众所周知,植物医生是首个将石斛兰运用到化妆品研发中去的化妆品品牌,植物医生研发团队还发布了一项专利——“一种铁皮石斛提取物及其制备方法”。这是一种工艺更简单、提取效率更高的石斛兰提取专利,可最大限度保留原植物的有效成分,不使用任何有机溶剂,保证提取物安全环保,无毒副作用,其安全率和提取率在国内均首屈一指。植物医生兰精灵3.0也将这项专利运用到了其中,成为了产品的有力保障之一。
全新升级兰精灵3.0,植物医生联合中国科学院昆明植物研究所“植物医生研发中心”还创新采用“铁三角”黄金配比,10%石斛精粹、0.4%维A衍生物、5%凝时多肽,更温和、更有效;植物医生兰精灵,14天见证肌肤改变,更嫩、更弹、更年轻,高品质成为品牌布局抗初老赛道的“制胜法宝”。
更适合东方人皮肤
不论是中医还是西医,都讲究“对症下药”,其实在护肤中也是一样,不同的肌肤特质,有着不同的适用产品。其中,东方人的肤质和欧美人有着显著的区别,护肤的需求也完全不同,欧美人角质层厚,皮肤防御能力强;东方人角质层薄,皮肤防御力弱,较敏感。相比化学成分较多的化妆品,植物系化妆品更温和,不会对肌肤造成太大的压力和刺激,适合东方人长期使用。
植物医生兰精灵3.0
一直以来,植物医生遵循“适合东方人使用的护肤品”的产品研发理念,兰精灵3.0的更新升级同样考虑到东方人肌肤角质层更薄、肤质更敏感的特性,内含“中华九大仙草”之首的高山石斛兰,以更纯净、更安全的高山植萃成分呵护东方人脆弱肌肤。
在此前首次将石斛兰运用到化妆品研发中来的过程中,植物医生就立足东方人肤质进行深入研究,经过913天联合研发,268次配方调整,16550人消费者测评,首发石斛兰系列,开创了石斛兰护肤的新潮流。此次兰精灵3.0更新升级,植物医生继续以高品质佳品将“东方人要用适合东方人的护肤品”的推广更大的舞台。
植物医生兰精灵3.0
如今的化妆品行业,新品牌、新产品层出不穷,无限的产品正争夺有限的市场。而市场从不缺产品,缺的是有匠心工艺、有产品力的产品。用长期主义构建品牌,打造产品力,这是唯一出路。
植物医生深谙其道,始终坚持“科研强企”发展模式,跑出国妆发展“加速度”。相信在未来,拥有中国元素的植物医生将继续构建更多“中国创造”新高地,续写巨头国妆品牌新故事。