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户外运动带动健康旅游回暖,全球市场规模将回破8000亿美元

记者|乔启迪

2022年1月中旬,全球健康研究所(Global Wellness Institute,GWI)发布最新研究数据,指出到2022年底全球养生旅游市场价值将达到8170亿美元。

养生旅游(Wellness Tourism),又称健康旅游,最早出现于2004年左右,2008年形成系统概念。

2018年,GWI曾预测全球健康旅游业将接近1万亿美元大关,在疫情冲击全球旅游业的背景下,该机构降低了预期。

但另一方面,个人健康更加受到重视,这也成为产业发展的利好因素。

而广泛囊括了医疗、养生旅游、医美、房地产等方面的全球健康经济,在2020年就已达到4.4亿美元的市场规模。

根据GWI给出的定义,养生旅游通常以维持或巩固个人健康为目的。

由于养生旅游更偏向于保持健康生活方式、缓解压力、预防疾病和增强幸福感,一定程度上有别于手术、治疗疾病的医疗旅游(Medical Tourism)。

GWI将养生旅游的参与人群分为一级养生旅行者和二级养生旅行者。

一级养生旅行者在选择旅行目的地时,将健康养生作为首要考虑因素;二级养生旅行者则追求在旅行期间保持健康,或在休闲和出差途中参与养生活动。同一名旅行者也可能在不同旅途中担任两种角色。

数据显示,2020年,养生旅游中超过九成是二级旅行者。

近年来,户外运动的兴起,成为养生旅游的关键助推因素。数据显示,美国以及德国、英国等欧洲国家,户外运动参与率普遍在50%或以上。

疫情爆发的2020年,全美参与率达53%,人数较上一年增加710万。

在中国国内,尽管目前人群参与率较低,仅10%左右,但产业规模正在以可观速度扩大。

天眼查数据显示,我国现有户外运动相关企业超18万家,2016-2020年间,5年复合增长率达到18%。从企业成立时间看,近八成相关企业成立时间在五年内。

在2020年花费最高的养生旅游目的地排名中,美国以1621亿美元位居榜首,比第二名德国高出1000多亿美元。法国以213亿美元排名第三,中国、日本分别以195亿美元、191亿美元位列第四、第五。

另一家调研机构Precedence Research则分析,中国、马来西亚、新加坡、印度山脉等地区越来越受欢迎,加上配备水疗、草药治疗的连锁酒店不断普及,预计亚太地区未来将成为增长最快的市场。

对于投资者而言,养生旅游消费者群体的吸引力在于,一方面具有多样化特点,另一方面往往比普通旅行者支出更多。

2020年,国际养生旅行者每次旅行平均花费1601 美元,比普通国际游客高出35%。2020年,美国国内健康旅行者每次旅行花费大约619美元,比普通国内游客高出177%。

根据GWI总结,美国科罗拉多州的徒步登山、法国的海洋疗法、印度的冥想瑜伽、德国的气候度假区等都带有明显地方特色,韩国以汗蒸桑拿出名,日本主打天然温泉浴,中国则以温泉度假区、中医吸引世界游客。

GWI对养生旅游市场的未来走向持乐观态度,将其形容为“疫情的输家,未来的赢家”。

据统计,该市场在2017-2019年间每年增长8%,并于2019年达到史上最高的7200亿美元,但2020年遭受重创,迅速萎缩近四成,至4360亿美元。

该机构预测,到2025年,养生旅游市场将实现21%的年增长率。