安踏这个品牌在市场上已经很多年了,但是,很多人对它的印象还停留在低端、丑、便宜等方面。但是大多数人不知道的是,在这几年安踏收购了很多只知名公司,已经成为国产品牌中的佼佼者,远远甩开了李宁、特步等品牌。
收购FILA,扭亏为盈
2009年,安踏集团从百丽国际手中,以6亿港元的价格收购了FILA在中国的商标使用权和经营权,这是安踏收购的第一个国际品牌。在当时这个创立于意大利的百年时尚运动品牌FILA,因为是中高端品牌,并且在宝丽手上短短两年的时间里就亏损了1096万元,在中国的辨识度也不高,所以当时业界一致不看好安踏的收购
但如今,从业绩来看,FILA无疑是安踏集团“多品牌”战略的最佳范本。2017年,FILA业务在安踏集团总营收占比已超过20%,且增速高达50%,高于安踏集团整体增速。截至2018年6月30日,在中国大陆、中国香港、中国澳门和新加坡的FILA专场店共有1248家,较去年年底增加162家,现如今一年收入已达到上百亿元。
再收亚玛芬,欲与阿迪、耐克决一雌雄
“Amer Sports”可能大家对这个公司的名字会感到陌生,但相信大家都听过“始祖鸟,没错,就是那个运动服装中的爱马仕,它家的冲锋衣在业界有至尊无上的地位,而且价格昂贵。相信冲锋衣爱好者一定知道这家公司了。
据最新消息,安踏斥资以近360亿元的价格收购了亚玛芬,获得了近95%的股份和投票权。是的,这个有着69年的历史,体育产业领域的顶级公司,号称是“运动品牌中的劳斯莱斯”目前已经安踏收购了。
其实随着众多国产品牌的没落(达芙妮、特步等),安踏的崛起是我们所希望看到的。本人认为安踏利用收购国外一线产品,这种全球化战略,不仅周期短,而且效果明显。安踏更是在创始人丁世忠的带领下,多元化的发展让安踏现在的市值达到千亿港元。今后的发展能否赶超众多国外品牌,让我们拭目以待。