南风过境，高州的荔枝马上要红了。但仅看荔枝，不足以窥见高州。在这里，除了吟“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”，更可谈“储良龙眼出高州，高州龙眼甲天下”，可品“郎君欲问曹江路，只依蕉荫绿里行”。
因盛产岭南三大名水果——荔枝、龙眼、香蕉，高州被誉为“全国水果第一县”。2021年数据显示，全市荔枝面积55万亩左右，产量23万吨，销售金额20.7亿元；龙眼达32万亩，年产量达20万吨，占广东的五分之一，约占全国的十分之一；香蕉24.61万亩，占全省香蕉种植面积14.74%。近日，高州长坡镇的三月红荔枝上市，即将进入全面采收期，白糖罂和妃子笑也将于5月中旬上市。
5月，红色的荔枝挂枝头，令人赏心悦目
4月29日，2022高州荔枝龙眼采购商大会暨高州荔枝“百千万”直播行动将召开（以下简称“采购商大会”）。活动旨在落实省政府工作报告中关于“12221”市场体系建设的要求，打好产业牌、市场牌、科技牌、文化牌，推动高州荔枝龙眼市场化、国际化、食品化、数字化发展。打通产销全链路、创新服务新模式、注入发展新活力，高州再发力，打出一套荔枝营销组合拳。
本次活动以高州荔枝区域公用品牌战略定位——“中国荔都 甜美高州”为主题，有助于进一步强化品牌形象，推动高州荔枝稳“出圈”。
占有岭南六果的半壁江山
“水果之乡”当之无愧
广东六大水果品类闻名全球：荔枝、龙眼、菠萝、香蕉、柑橘、柚子，远销美国、加拿大、新加坡、印度尼西亚、中东等国家和地区。高州作为广东省荔枝、龙眼、香蕉主产区之一，水果种植历史悠久，源远流长，迄今已有2000多年。目前，已经相继创建荔枝、龙眼和香蕉省级现代农业产业园，是全省唯一三大水果均申请到省级产业园的县域。据史载，世界上最古老的、有1500多年树龄的古荔枝树就生长在高州。唐朝，高州荔枝就被列为朝廷贡品。
“储良龙眼出高州 高州龙眼甲天下”
2021年，高州荔枝优质果地头价10元/斤，一般果地头价4元/斤，电商销售4.5万吨，同比增长50%，金额11.2亿元；出口荔枝量达232万斤。2021年，高州市龙眼产值达16.8亿元，龙眼加工量超达15万吨。雄厚产业发展实力吸引了全球各地的采购商，每年荔枝上市前，采购商们从四面八方而来，实地考察果园、车间、工厂，寻找优质货源。
为了进一步做好采购商服务，去年高州成立采购商服务中心，为客商采购提供便利和服务。据了解，在即将举办的采购商大会上，采购商服务中心升级版——“采购商之家”将重磅登场，让来宾充分感受到高州人的专业与热情。
云选果、云采购、云直播
大数据手段提升产业新价值
沿着一根网线，农产品也能登上“云端”。如今大数据、元宇宙概念越来越流行，这也给高州水果销售开创了销售新模式，既拓宽了农产品的销路，同时也通过“云端”发力，进一步提升了农产品的知名度与美誉度。
广东“12221”市场体系建设开门红以来，高州连续出招，招招制胜。2021年，高州荔枝“云上”赏花叹蜜游举办，打响广东荔枝“12221”营销第一枪；“寻味高州荔枝”溯源体验暨产销对接会，采购商纷至沓来；线上开启荔枝定制，2小时订出1086棵荔枝树。今年，高州荔枝继续以“12221”为抓手，举办荔枝赏花叹蜜游，启动“我在中国荔都有棵荔枝树”认养行动，发布高州荔枝“福荔卡”，目前已经认养1300多棵树，通过“福荔卡”预售4万多斤荔枝。
3月，高州荔枝举办“云上”赏花叹蜜游
本次采购商大会将更注重云选果，线下带领采购商从生产到冷链仓储到包装到加工到物流运输进行全产业链考察，交流，更通过主播线上直播介绍，向全网观众全方位呈现高州荔枝全产业链建设成果；云采购，开展线上高州荔枝采购商会客厅，邀请采购商代表和生产企业（供应链企业）代表连线互动，围绕如何生产高品质的果实、采购商选品注意哪些问题、高州荔枝在市场的欢迎度如何等几个方面展开推介洽谈；云直播，联合各果农力量、青年力量、网红力量，开展直播助农行动，开展高州荔枝、龙眼直播带货专场行动。
青春建功正当时
汇聚乡村振兴中的青年力量
2月22日，2022年中央一号文件发布。文件强调，要实施高素质农民培育计划、乡村产业振兴带头人培育“头雁”项目、乡村振兴青春建功行动、乡村振兴巾帼行动。
高州坚持党建引领，深入推进“党建+政务服务”模式，推动产业振兴。往年，每到荔枝上市季，高州各级干部总是“马不停蹄”。由高州市农业农村局预先做好荔枝采摘、打工用工需求的信息收集、发布，让镇政府、企业与周边地区对接，做好招聘工作。各镇街在收到用工需求通知后，立刻通过微信、村村通广播等方式向辖区内的群众发布招聘信息，解决企业在荔枝季的用工问题和农民群众的就业需求。高州市农业农村局局长龙国源说：“我们要起桥梁作用，搭建起产销对接的平台。”
2021年，高州成立荔枝采购商服务中心
去年，高州深入贯彻“我为荔农办实事”，创新成立“政务服务员”，以周到用心的服务，获采购商好评。今年，他们延续“为荔农办实事”的精神，将服务群体进一步扩大，将驻镇帮镇扶村工作队、科技特派员、乡村致富带头人、创新创业青年、金融行业代表及有志于服务乡村的机构和个人积聚起来，组建乡村振兴青年建功服务队，护航2022年荔枝销售。
本次采购商大会是高州荔枝“12221”市场体系建设十大行动的重要内容，对于推动高州荔枝市场营销和区域公用品牌建设升级具有重要意义。“接下来我们将统筹好疫情防控与经济发展，为荔枝、龙眼等特色农产品搭好产销对接平台，做好品牌建设工作，促进农民增收致富，推动农业农村现代化。”高州市副市长岑解明说。
【指导】严亮 麦倩明 王贤原
【策划】董玉 李金玺
【统筹】晁海娟 李敏
【记者】赵启旭
【来源】南方农村报