这是一门不一样的数字营销课。
在刚过去的学期中，修读“MKT3714数字时代营销”(Marketing in a Digital Age)课程的本科生有一项特别的作业：为新加坡国立大学商学院设计一份数字营销方案。
这是新国大商学院的企业通讯团队与课程讲师们的创新合作。此次合作由市场营销系副主任洪瑞云(Ang Swee Hoon)副教授牵起。
学生必须通过深度思考评估，向学院的数字通讯团队提出数字营销方案。最佳的创意点子和宣传方案将有望实施。
商学院企业通讯经理卢慧娴为学生主持“客户宣讲”。
模拟真实的推销过程
这项“品牌推广项目”模拟了公司在推销时的完整过程，企业通讯团队扮演了客户角色，而商学院的学生则扮演了代理人角色。学生们从商学院企业通讯主任林诗彬(Kevin Lim)和数字通讯经理卢慧娴(Loh Hui Xian)(2009届工商管理学士)那里了解大概内容后，进行了四周的策划，最终在学期结束时进行了成果展示。
该项目的评审团包括：MKT3714课程讲师、谷歌市场营销部客座教授陈绍淳(Chen Shao Chun)、商学院企业通讯主任林诗彬、数字通讯经理兼商学院校友卢慧娴以及企业通讯高级经理洪慧敏(Ang Hui Min)。
学生们在评审团面前展示。
对于该活动的教育目的，陈绍淳认为：“这次与新国大商学院企业通讯团队的合作对学生们来说非常宝贵，因为他们不仅从第一视角了解了现实生活中数字营销团队的运营过程，还获得了难得的机会，可以从不同角度来重新认识新加坡国立大学——不仅仅只作为他们的学校，其在数字方面的成就也有着响亮的国际声誉。”
学生们精彩的表现
最终的展示结果令人叹为观止。同学们深入的分析、涵盖多方面的策略和有理有据的建议收获了各方好评。
对此，陈绍淳谈到，在面对新国大企业通讯部这个“客户”时，学生们表现出了极大的好奇心，他们努力探究客户和企业的思考方式以及他们关注的重点，并由此提出了有效问题，还为新国大提出了有效的营销策略。
学生利用视觉教具进行展示。
林诗彬也同样提到：“我们对学生的高质量演讲和他们在提案中所付出的思考和努力印象深刻。他们的有些想法很有见地，听起来仿佛真的出自营销代理商之口。”
“仅仅经过一个月的研究，学生们就对我们的品牌和数字渠道有了如此深刻的理解，这让我这名‘客户’留下了深刻印象；而作为新国大商学院的校友，在看到他们展现出的卓越能力和创造力后，我感到无比振奋并倍受鼓舞。有如此高素质的‘品牌代言人’每年从本校毕业，新国大商学院的品牌声誉和传承将后继有人，”数字通讯经理卢慧娴补充道。
最后的展示结束后，同学们在班级里的合影。
文章英文版首发于新加坡国立大学官网BIZBeat
原文标题为BIZ Students Take On the BIZ Brand