数据显示，2022年10月底，瑞幸咖啡在国内拥有7846家门店，数量已经远超星巴克。此前，瑞幸创造了成立18个月上市最快的记录，但同时也创造了上市一年零一个月的最快退市速度。而如今，瑞幸咖啡将目光瞄准新加坡市场，并以此为起点，开启东南亚出海之旅。
图源：瑞幸咖啡
据悉，瑞幸于去年年底在新加坡招聘网站JobStreet上发布招募门店经理的岗位信息，瑞幸也证实了招聘信息的真实性。目前，瑞幸正在进行新加坡市场的前期开拓测试，但并非转移业务重心，核心仍落在中国市场。直至2月1日，在新加坡两个最大的招聘网站——Jobstreet和JoBsDB，瑞幸更新了新加坡门店市场经理的岗位招聘信息，该岗位职责明确需要负责新加坡市场营销策略市场洞察等增长方向的工作内容。
我们来看看瑞幸咖啡为什么选择新加坡作为出海首站？
「地理/经济」 ：新加坡位地处东南亚市场的核心位置，这样优越的地理位置，更加便于瑞幸将市场辐射东南亚其他国家及城市。作为东南亚市场唯一的发达国家，新加坡是继纽约、伦敦、中国香港之后的第四大国际金融中心。据预测2023年到2027年，新加坡仍将是全球最佳经商国家。基于这样的地理位置和经济背景，新加坡确实适合瑞幸出海东南亚的第一站。
「人口数量」：截至2022年，新加坡总人口约545万，主要民族为华族、马来族、印度族，人均GDP7.28万美元。
「咖啡文化」 ：可能很多人不太了解，新加坡咖啡文化极为成熟，和茶饮相比，新加坡人也更钟意咖啡。此外，新加坡还入选美国有线新闻广播网CNN评选出的全球最佳8大咖啡城市，可以说对咖啡的偏爱极为明显。数据显示，新加坡人均每年消耗约2.6公斤咖啡（大概五瓶啤酒的样子）。
「电商市场」：新加坡电商市场发展潜力巨大，消费水平普遍偏高，并且相较于国内产品，新加坡人更喜欢购买跨境产品。预计到2025年，新加坡的电商市场将达到107亿美元。值得一提的是，新加坡社交媒体社媒渗透率89%，网民平均一天的上网时间约为7个小时，常用社媒平台包括YouTube、Facebook、Instagram、LinkedIn和TikTok等，其中，较为受欢迎的是YouTube和TikTok两大视频平台。
在新加坡，瑞幸咖啡可能会遭遇什么样的挑战？
首先，本地化将成为瑞幸咖啡面临的最大挑战，这主要是源于新加坡人极强的品牌意识。换句话说，瑞幸咖啡这个品牌如果想要在新加坡出圈，打造自身品牌价值，那么就必须做好本地化营销，可以尝试根据当地饮食习惯做出相应的调整，以获取更多潜在用户，扩大品牌影响力。其次，新加坡当地已有借鉴瑞幸营销模式的咖啡品牌，那么，瑞幸就需要在自身的基础上做出更新鲜、更新颖和吸引人的改变，才能脱颖而出。
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