第1862期文化产业评论
近几年，国内文化产业的发展日益强大，在海外频频取得佳绩。虽目前与发达国家相比仍有一定差距，但2030年前，随着国内经济迅猛的发展、人口增长与人口素质的提升、新中产阶级带来的消费驱动与基于人口红利带来的数字化，中国文化产业将一步发展，甚至有望在2030年将全面超越美国。
作者：安福双，AR行业分析师，《正在发生的增强现实革命》图书作者，微信：15361450490
来源：文化产业评论
编辑：纪芳
国内自制网剧《白夜追凶》的海外发行权被Netflix买下，将在全球190多个国家和地区播出。《军师联盟》第一部已经输送到了韩国等亚洲电视台。中国网络文学在国外走红，老外在Wuxiaworld（武侠世界）、Gravity Tales等中国网络文学翻译网站上苦苦等更新。网易手游《Rules of Survival》、创智优品的文字类游戏《Word Connect》纷纷登录美国App Store游戏排行榜。风靡阿拉伯世界的直播软件7Nujoom，来自中国的裂变科技。这几年，中国文化产业不断出海并获得不错的成绩，证明文化产业的发展日益强大。
国内文化产业变大变强、辐射全球，这一趋势不可逆转。为什么？因为背后有全球经济、资本、人口、数字化等诸多强大的驱动力。
财富大转移：中国GDP超越美国成全球第一
中国国际经济交流中心副总经济师徐洪才认为，2027年前后，中国GDP规模超过美国，位居世界第一，美国退居世界第二。
交通银行金融研究中心发布《新时代中国经济发展趋势展望》指出，中国的经济总量在2028年之前超越美国成为全球第一大经济体的可能性很大。
著名咨询公司普华永道的预测是，到2030年，中国GDP将达到26.499万亿美元，美国屈居第二，为23.475万亿美元。
2016年美国GDP是18万亿美元，中国是11万亿美元。2016年中国经济增速是6.7%，美国经济增速是1.8%。如果不出战争等极端意外的情况，无论怎么估算，中国的GDP大概率在2030前超越美国，成为世界第一。
经济的发展为文化发展奠定了人才、资金、技术、设备、市场等诸多基础，是文化产业大发展的前提条件。文化产业不同于文化艺术，文化艺术杰作在经济落后地区也能产生，但是文化产业一定是诞生于经济发达地区。据普华永道（PWC）测算，2011年美国、日本、中国、德国、英国、法国、意大利、加拿大、巴西和韩国娱乐和传媒业市场规模居世界前10位，也都是经济发展靠前的国家。发达国家目前占据文化市场的主导地位，仅仅日本、德国、美国、英国这几大国家出口的文化产品占到全球文化产品的出口总额一半以上。文化的进口也主要集中在发达国家。可见，经济和文化产业的发展息息相关。
日本学者日下公人在《新文化产业论》一书中指出，创建文化产业需要具备五个基本条件：①雄厚的经济实力；②国民文化水平的普遍提高；③悠久的文化历史传承；④大量的反思机会；⑤为文化商品化服务的多种高级加工产业的存在。
经济发展给文化产业带来雄厚的资本力量。根据德勤报告，自2012至2016年5年间，文化产业企业IPO共计25起，二级市场融资金额达33.9亿美元。同时，一级市场的文化产业规模及增速高于二级市场，从资本层面显示出玩家争相投入、产业高速发展的蓬勃景象。
因此，2030前中国迅猛的经济发展、日益强大的经济实力、不断涌入的资本，为文化产业大发展打下了良好的基础。
人口变化：劳动力增长、90后成主力、教育水平提高
新兴国家经济增长的动力是人口的强劲增长。人口增长导致消费需求旺盛、工作岗位增加。2015年10月，中国结束一胎政策，并从2016年1月1日开始正式实施“二胎”政策，鼓励生育。据官方数据，截至2015年年底，中国有13.7亿人口。预计到2020年中国将有14.2亿人口；到2030年时，中国总人口维持在14.5亿。根据兰德智库的研究，到2030年，中国的劳动年龄人口（指介于20至59岁之间的人口）预计将达到7.83亿，而美国是1.78亿。中国的人口数量优势将为文化产业提供人才和庞大的市场。
并且，随着教育水平的快速提升，中国还将具有人口素质提高的红利。1949年，中国文盲人口占到80% 。到2011年，中国全面实现了普及九年义务教育和扫除青壮年文盲的目标，青壮年文盲率已经下降到1.08%。根据国家统计局的统计数据，1998年普通高等学校毕业生人数约83万，到2008年增加到约512万，2014年增加到约659万。2014年主要劳动年龄人口（20-59岁）受过高等教育的比例达到了15.83%。政府对教育的大量投入，加上中国极其重视教育的传统，教育开支占家庭开支比例非常高，这些会导致中国人口的教育水平持续上升，达到美国、日本那样的水平，从而提高人力资本。也就是说，2030前中国会有大量的高水平文化产业从业人员供给，并且主力是数字一代的90后、00后，这将有助于文化产业产出高水平的内容和作品。
同时，中国依然处于人口城镇化快速发展的时期。2011年，中国城镇常住人口比例首次超过农村人口比例，达到51.3%，2014年末，城镇常住人口在总人口中所占比例进一步上升至54.8%。根据《国家新型城镇化发展规划（2014-2020）》的规划，2020年中国常住人口城镇化率达到60%左右。根据国务院发展研究中心和世界银行的研究预测，到2030 年，中国的城镇化率预计将达到70% 左右，大约有10 亿人生活在城市里。中国届时人口分布以城镇人口为主体，人口集中在城镇，大大有助于文化的生产和消费。
全民中产阶级：文化消费市场的扩大和升级
从1978年到2014年，城镇居民人均可支配收入由343.4元增长到29381.0元，农村居民人均纯收入由133.6元增长到9892.0元，排除通货膨胀因素，分别增长了13.1倍和14.0倍。人们的物质生活水平得到了巨大改善，越来越多的家庭成为“中产阶级”。
2016年，中国人均收入已经超过8000美元 。中国国际经济交流中心副总经济师徐洪才认为，2023年前后，中国人均收入超过1.2万美元，进入世界银行认可的高收入国家行列。联合国人口局和高盛的报告书中预测，2030年中国的中产阶级人口数将达14亿，是美国(3亿6500万)的4倍。(注：目前世界银行和福布斯分别将人均GDP达到4000至1.7万美元，及人均年收入总额在1万至5万美元的人定义为中产阶级。）
根据国内外研究证实，在可支配收入增加和中产阶级崛起的过程中，其食品、住房、交通消费支出所占比重逐步下降，而娱乐文化消费支出占比则持续较快上升。1970—1993年，美国居民人均消费支出由3100美元增加到16429美元，增长4.3倍，而同期娱乐文化人均消费支出由115美元增加到887美元，增长6.7倍，娱乐文化消费支出占比也从3.7%提升到5.4%。
2016年6月，麦肯锡一份名为《重塑全球消费格局的中国力量》的报告指出：中国消费结构与发达国家日益相像，到2030年，中国家庭全年在食物上的支出占比将下降18%，而“可选品”与“次必需品”的支出将显著增加。
庞大的中产阶级已经解决了温饱问题，消费方向将从物质转到文化精神方面，催生世界第一的文化消费市场。这个趋势其实很早已经开始了。
德勤2015年报告《中国文化娱乐产业前瞻电影新纪元》中指出，中国有望在 2020 年超越北美（美国、加拿大和格陵兰岛）成为全球最大票房市场。届时中国电影行业将达到2000亿的规模，并在票房以及观影人次上超越北美，成为全球第一大市场。
2014 年中国观影人次增长了 36%，达 8.3 亿人，而同时期北美观影人次则下降了 5%，达 12.7 亿人，中国与北美之间观影人次的差距正在缩小。从2009到2014年，美国和加拿大的观影人数一直处于下降状态，而中国则快速上升。
除了电影，电视剧、电子游戏、音乐等很多文化产业，中国都在快速上升。中国具有数量第一的人口和中产阶级，毫无疑问的将成为诸多文化市场领域的世界第一。
数字化：助推中国文化输出到全球
数字化将全球紧密联系在一起，具有数字化优势的国家可以更快更方便的输出文化产业。依托高速网络打造网络游戏等数字文化产业的韩国，就是一个极好的例子。
中国发挥后发优势，在数字化领域奋起直追，已经在很多方面不亚于发达国家。中国现已成为全球电子商务和数字化支付的领头羊，孕育了全球三分之一的独角兽公司。过去十年来，中国已在多个领域成为了全球数字经济引领者。以电子商务为例，十年前中国的电商交易额还不到全球总额的1%，如今占比已超过40%，据估算已超过英、美、日、法、德五国的总和。
2016年，中国的互联网用户达到7.31亿，超过了欧盟和美国网民的总和。中国还拥有6.95亿移动互联网用户（占互联网用户总数的95%），而欧盟仅有3.43亿（79%），美国仅有2.62亿（91%）。属于数字“原住民”的中国互联网用户多达2.8亿，几乎与美国互联网用户总数相当。中国庞大的移动互联网用户群体和年轻用户群体加快了数字化的普及速度。中国有25%的互联网用户仅通过手机上网，而在美国这一数字仅有5%。移动端销售额约占中国总体电商销售额的70%，在美国仅为30%；中国的移动支付用户占比约为68%，而美国仅为15%。
中国许多地区的数字化发展水平与世界发达地区不相上下，甚至更胜一筹。以北京和上海为例，截至2016年，两地已有超过90%的家庭接入了互联网，这个比例与纽约基本持平，略高于旧金山。
中国的数字企业也在纷纷向海外拓展。腾讯推出了海外版《王者荣耀》，在2017年4月份上线《王者荣耀》韩文版《Penta Storm》，还有泰国、越南、韩国、欧美等多个海外版本。韩国市场上线仅有半个月的时间，iOS冲进了畅销榜TOP10，GooglePlay也进入了TOP30。5月份在韩国iOS和Google Play下载榜都基本排在第一的位置。要知道，韩国可是游戏大国，以前都是韩国出口游戏到中国。网络文学平台阅文集团从2010年就开始了海外传播之路，如今海外粉丝群、读者群覆盖20多个国家和地区，仅阅文集团旗下的授权作品就达200部。中国文化产业有了强大的数字化平台，可以快速的将业务拓展到全世界，产生巨大的变革。
世界知识产权组织数据显示，2013年，全球文化产业增加值占GDP的比重平均为5.26%（见图2），约3/4的经济体在4.0%～6.5%之间。其中，美国最高，达11.3%，韩国、巴西、澳大利亚、中国、新加坡和俄罗斯均超过6%。中国和美国的差距仍然比较大。在文化影响力方面，美国有好莱坞等知名产业基地，向全球输出价值观。中国还完全不能与之相比。
不过，文化产业的重要性已上升到国家战略层面，中国政府已经在通过多项政策和法律来推动文化产业发展。在《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》中公开宣布，到2020年，文化产业整体实力和竞争力明显增强，培育形成一批新的增长点、增长极和增长带，全面提升文化产业发展的质量和效益，文化产业成为国民经济支柱性产业。2016年，财政部下拨文化产业发展专项基金44.2亿元，支持项目944个。2017年，《中华人民共和国电影产业促进法》正式实施，大力扶植电影产业。
政策的强力支持推动，再加上经济资本、人口变化、中产阶级、数字化这几个方面叠加在一起，推动着中国文化产业快速向前。到2030年左右，中国有望从文化大国转变为文化强国，在文化产业打造出一流的竞争力。中国文化超越美国是大概率事件，中国文化的影响力会持续扩大，文化产业不仅在国内爆发，还在全球大规模输出，再现《妖猫传》中的盛唐气象。
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