2019年9月，新加坡旅游局正式宣布“不不不不期而遇”年度品牌活动的开启。作为“心想狮城”旅游品牌在中国落地的第三年，新加坡旅游局聚焦90后，通过“打破常规”的全新玩法，将四大目标推广族群的旅游特色融入其中，同步以四位品牌族群代表宣言为支点，引领游客发现不期而遇的狮城面貌。
一方面，为了更深入地触达中国“90后”，新旅局计划与短视频平台抖音合作，推出“不期而遇心想狮城”主题活动，邀请头部博主达人，亲身体验不期而遇的新加坡之旅。另一方面，新加坡旅游局也注重与业者的深度合作，借助此次年度品牌活动，新旅局将与包括新加坡航空和酷航以及携程、一起飞、广之旅、等在内的新中优秀业者联手，从“不期而遇”的旅游概念出发，开发相应旅游产品和线路，直接带动市场的消费。（美通社,2019年9月23日上海）
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