东南亚的早晨，是在阳光穿过云层把水雾蒸发之后醒来的。随着几声摩托车发动后远去的声响，苍白的水泥路收起了绝望，开始重新迎接那些溢满希望的步伐。
然而那说的是10年前。
现在的东南亚褪去了碎花和扎染，学会了用消费建设未来。他们的生活质量日益提高，审美标准也有了新的方向。尤其那个近几年从“日本”引进的品牌——Miniso，正在成为这片土地的趋势。
明亮简洁的装潢昭示着热带雨林不曾拥有的轻奢主义。精致的货品，与繁多的种类让你感受人性化的细节。
走进这家招牌上印着日本字的杂货店，你能从中捕捉到最质朴的设计，找到一点国际化的体面，暂时忘却家门口那株芭蕉树的气味。
东南亚的夏天，紫外线和蚊虫叮咬都太过毒辣，如何不闷在家里度过一个从容的下午，是当地人曾经对雅致生活的憧憬。
Miniso已经逐渐取代了东南亚的传统审美，这股疑似从东京飘来的极简暗流，让无数本土明星对它趋之若势，正在成为当地人眼中的潮流缩影。
在芭提雅，仰光，和胡志明，每天都能看到把墨镜戴在后脑勺的旅客走来走去。当他们在四处打听哪里能骑大象，哪里可以打手枪的时候，大部分当地人都选择躲在Miniso店铺内部约会，乘凉。
现在，和那些抱着椰子一脸满足回到宾馆的外国人一样，等到日落才提着购物袋从商场出来，在回家的路上更新一下朋友圈，是本地人一天生活的完美收官。
很多时候，登上那阶miniso的楼梯，你得到的不仅是一个高档的杂货店。
除了能以低价得到LV，香奈儿这些宇宙级别品牌供货商的原料产品，那个印着Miniso和Japan字样的包装袋，是消费者对于购物理念的分档。
在新加坡很多周末上补习班的中学生，宁愿背书包也不愿用一般口袋装作业本，直到有了Miniso的出现，这种情况产生了改变。
他们终于愿意脱下沉重的书包，挎上Miniso Japan字样的包装袋，期待着与心上人在大街上邂逅。
就像有人喜欢把自己住海景房，和坐在保时捷副驾的照片放在的社交软件上一样，在Miniso的店铺拍下一张心照不宣的自拍，就是你的生活，一切尽在不言中。
他们努力想把Miniso的logo框入镜头的表情，像极了你第一次走进星巴克消费的样子。
中国网红镜头的打卡地是三里屯和太古里，而在东南亚，Miniso就是他们最基本的国际化。
来自越南的网红，mai phuong thao ，梅芳草，前段时间更新了她的个人主页。和她那些被淘汰的姐妹不同，主打vlog的她现在人气不减当年，着装从波西米亚长裙变成夜店名流，身后的背景也从小桥流水变成Miniso的店铺。
它能提供给你最上镜的底色。
随着Miniso的知名度在东南亚一天天的加大，人们去逛它的目的，不再只是单纯的买东西和打卡。
店铺本身亲民的价格，与商品的精美，以及无数的小饰品与毛茸茸的玩具，都是俘获女孩的武器。
这里同时还是早恋情侣们不外传的秘密约会基地。
“第一次忐忑地攀上她的香肩，整个夏天我们紧扣的手没有出汗，在不经意间捕捉到若隐若现的发香味，帮她买下一对象征着我们的猪猪公仔......名创优品就是我的整个初恋。“
随着高中的毕业，泰国男孩ตฤณชาติ，已经和他的女友分手快半年了，但现在一有假期，还是会经常回家逛名创优品。
戴着耳机拿起曾经送过她的东西，这是他在大学中不多的课余休闲。
挑选生活的未来，用手机记录现在，Miniso俨然已经成了属于当地人自己的旅游景点。
它之所以能够成为东南亚的潮流icon，很重要的一点，源自于店铺里的自由，和相互信任的基调。
没有苦口婆心的导购像妈妈一样跟着你，也没有安保在角落用眼睛对你射出冷光。
他们会去任何一家Miniso摸摸看看，到处走走停停。并在远处服务员鼓励的微笑下，尽情试用这里的一切产品，像在游乐园一样玩的飞起。
对于整个东南亚来说，Miniso应该是日本前卫流行文化驻东南亚的一个奇迹。
不止是东南亚的人民，在美国，澳大利亚，韩国，等地，Miniso实惠的价格，与黄金分割的设计感，都让当地的民众感受到了良好的购物体验。
在facebook，YouTube等网站上，无数老外都在分享在关于Miniso的视频。他们不断的试用，总结，还把那些自己认为值得购买的好货，纷纷罗列出了种草清单。
就像普通人永远分不清朋克与杀马特那根模糊的界限，很多东南亚的朋友，也理所当然的混淆了日本设计和日本品牌的概念。
原因很简单。名创优品商标上的日文，以及包装袋上"Japan"标签字样造成了一些浪漫的误解。
在商品质量有考证的基础上，加上日本人对于自己信誉近乎变态的苛刻，这正是名创优品能得到东南亚，乃至世界认可的基本。
有日本人表示，一些名创优品商品包装上的字他们甚至有点读不懂。
“中国产品的可靠程度，泰国人仍在学习和接受中。是时候从根本上改变中国商品对于世界的印象了。”
Quora上有人提到，在泰国，Miniso很长一段时间被视为先锋的品牌，这和它的品牌借用了日本字的片假名有关。
当很多人了解到Miniso的基因100%都来自中国的时候，惊讶大于了恼怒。