疫情防控方案优化升级，消费服务复苏再进一程
《新型冠状病毒肺炎防控方案(第九版)》于 6 月 28 日发布。一方面，新版方案有助于在奥密克戎变异株传播速度快隐匿性强的特点下，全面落实“外防输入、内防反弹” 防控工作总策略和“动态清零” 防控工作总方针，切实维护人民群众生命安全和身体健康；另一方面，新版方案充分吸收了一年以来全国相关城市的局部防疫经验，强调最大限度统筹疫情防控和经济社会发展。
多地放宽人员跨省流动政策，全国旅游市场迎向上“拐点”
在国内疫情精细化防控、行程码摘星情况下，国内旅游市场初显复苏势头。去哪儿数据显示，随着海南放宽对来自上海、北京等城市低风险地区人员的入琼防控措施，上周末（6 月 25 日至 26 日）飞赴海南的客流量环比前一个周末（6 月 18 日至 19 日） 几乎翻番。其中，飞赴三亚的机票出票量环比前一个周末增加了 93%，飞赴海口的机票出票量增加了 92%。而上海—三亚出票量增加近 1.5 倍。在跨省游开放和暑期游的加持下，全国旅游迎来一个向上“拐点”。同时上周末全国酒店预订量已经超过了 2019 年同期，其中，长沙预订量较 2019 年同期增幅达 58%，海口增幅达 29%，佛山增幅达 20%，重庆增幅达 19%，成都增幅达 12%，三亚酒店预订量也已基本恢复至 2019 年同期水平。
跨境航班热度增长 31%，大学生入境旅客占比提升至 22%
携程平台数据显示，政策发布当天，即 6 月 28 日，跨境航线尤其是入境航线搜索量大幅提升，当日跨境航线搜索量环比前一天增长 31%，其中入境航线搜索量环比增长 54%。根据携程旗下 FlightAI 市场洞察平台（以下简称“FlightAI”），入境方面，6 月 28 日整体搜索量相较前一日 6 月 27 日增长 54%；分区域来看，6 月 28 日港澳台入境航线搜索量最多，占比达到 21%，而日韩、欧洲及大洋洲入境航线搜索量环比增幅最高，分别为 77%、68%及 67%。跨境游利好信号增强之外，国际旅行已呈稳步增长态势。携程一季度财报显示，Trip.com 品牌在海外市场的本地机票预订量较 2019 年同期增长超过 200%，并在二季度继续增强。国际目的地也纷纷加大营销布局，近日，新加坡樟宜机场星球号旗舰店正式上线携程，并参与暑期花式营销、联合推出留学季专场直播等，在国际旅行复苏中抢占先机。
多地景区免门票，竞相发力“暑期档”
在线旅游平台携程数据显示，截至 6 月 21 日，近一周暑期跨省跟团游预订量周环比增长 291%；暑期跨省酒店预订周环比增长 151%；携程“机+酒”6 月日均订单量已超去年同期。在线旅游平台同程旅行《2022 暑期旅行消费预测报告》显示，预计 2022 年暑期中国国内旅游市场将重回复苏轨道，整体出游人次将有望恢复至 2019 年同期的 70%以上。从长远来看，去门票化是大势所趋，无论景区还是旅行社，抓住不同时期游客的需求，打造丰富的旅游产品吸引游客、激发二次消费，是旅游从业者永远的必修课。
上海迪士尼乐园恢复运营首日，周边酒店预订量环比上周增长 36%
6 月 30 日，上海迪士尼乐园恢复运营首日。携程平台数据显示，截至 6 月 30 日晚 19 点，上海迪士尼度假区周边三公里范围内的酒店预订量环比上周同期增长 36%，间夜量增长超 4 成。郊区酒店搜索量和预订量较市区高出两位数。上海高星级酒店的堂食已经有序恢复中，其中包括和平饭店、浦东星河湾酒店等高星酒店已于 6 月 29 日开放堂食，其中，包括和平饭店当日餐饮预订量已近 5 成；浦东星河湾酒店当日餐饮预订量已近 6 成。随着“新冠第九版防控方案”发布，以及全国通信行程卡“摘星”，上海本地旅游和跨省游也迎来加速复苏。截至 6 月 29 日，以上海为目的地的暑期（7 月 1 日至 8 月 31 日）整体旅游预订量环比上月同期增长 109%，跨省游预订量增长 35%。
景区：方案减小景区受疫情扰动，暑期热潮带动旅游行业发展本方案对景区板块最直接的利好为减小景区经营受疫情扰动程度与保障景区游客量抓住今年暑期与下半年十一旺季得到快速恢复。
旅游消费意愿层面依旧与疫情管控严格程度强相关，随着疫情缓和与跨省游熔断措施相对放松，叠加旅游目的地防控政策放开，游客消费意愿迅速提升。5 月 31 日，文化和旅游部发布《文化和旅游部办公厅关于加强疫情防控科学精准实施跨
省旅游“熔断”机制的通知》，调整了跨省旅游实施“熔断”机制的范围，跨省旅游“熔断”机制范围从省级调整到县级。熔断措施相对放松后的端午假期即展现出复苏的趋势，与上半年其他节假日在全国国内出游人次与全国国内旅游收入两个维度上进行比较，端午数据已超过今年清明节的数据；各个节假日与去年同期同比上进行比较，端午假期出游人次与旅游收入双维度较去年略有下降，基本处在同一水平，而疫情扰动较大的 3 月至 5 月（即清明假期与五一假期），出游人次与旅游收入双维度较去年下降幅度较大。数据上看，端午假期即初步展现出旅游行业的复苏迹象。
暑期经济目前已展现出较强潜力，叠加此次方案坚持“外防输入、内防反弹”总
策略和“动态清零”总方针下最小化疫情对生产生活约束，两者有望带动景区全年业绩恢复至去年全年同等水平。此前湖北、青海、宁夏等多地相继恢复跨省游， 此次方案将进一步最小化疫情对生产生活约束，对于景区而言，即为对客流量与跨省订单的保障。
根据携程 6 月 24 日提供的数据，截至 6 月 21 日，近一周暑期跨省跟团游预订量周环比增长 291%；暑期跨省酒店预订周环比增长 151%；携程“机+酒”6 月日均订单量已超去年同期；6 月同程旅行平台上“亲子游”相关旅游搜索热度上涨超过 100%，“毕业旅行”相关旅游搜索热度上涨近 300%。
同时国内景区门票出票量环比 5 月下半月上涨44%，机票出票量环比上涨31%。由于去年景区主要受暑期疫情扰动，部分景区去年损失暑期旺季营收，今年暑期在此次方案的总方针下，疫情对于景区运营的影响将相对最小化，今年暑期经济的强势恢复有望弥补上半年景区业绩受疫情产生的扰动，带动景区今年整体业绩恢复至去年全年同等水平。
景区暑期营销策略有望带动游客量进一步恢复，酒店与景区二消成营收增长点。目前黄山、九华山、华山等旅游景区纷纷推出免票或门票打折活动进行营销，预计直接促进效果为暑期客流量有望加快恢复节奏，直接拉动景区酒店营收与景区内二次消费营收。