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11月初晚上，法国时装公司香奈儿 (Chanel) 在美国举办了 2022-2023 早春系列时装秀，名人纷纷光临迈阿密海滩。
秀场最初于 5 月在摩纳哥亮相，这次以俗气的红白遮阳伞和人造木板路为特色的秀场吸引了包括香奈儿大使莉莉-罗斯德普、法瑞尔威廉姆斯和玛丽昂歌迪亚在内的星光熠熠的人群。
该活动还吸引了知名的佛罗里达人。在一个“小屋”里坐着 Alan Faena，他的同名酒店举办了时装秀，在另一个“小屋”里坐着迈阿密的酒店业企业家大卫格鲁特曼和他的妻子伊莎贝拉。著名艺术收藏家 Mera Rubell 和网球运动员 Reilly Opelka 出席了此次活动，她穿着一件饰有香奈儿胸针的西装外套。大约 40 个座位区摆满了香槟酒，T 台的背景是深蓝色的大西洋和羽毛状的橙色云朵。
不过，所有这一切都是为了六个月前在蒙特卡洛首映的度假系列。有些人可能会疑惑：为什么？
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香奈儿时装活动总裁兼高级时装联合会主席布鲁诺帕夫洛夫斯基说：“多年来，我们在佛罗里达州看到了很多起起落落，现在，我们又回到了‘上升’时刻。”时装秀前负责监督巴黎时装周的高级时装。
他指的是魔幻之城的文化重要性，著名的艺术博物馆和美国版的世界最大艺术博览会迈阿密巴塞尔艺术展都以这里为家。去年 12 月，香奈儿还在该市的设计区开设了一家 7,600 平方米的精品店。
莉莉-罗丝·德普出席香奈儿邮轮秀(互联网图)
“此外，我们观察到摩纳哥和迈阿密之间有很多共同点，”他补充说，指的是“大海的颜色”和一级方程式赛车。（迈阿密在 2022 年举办了首场一级方程式比赛，而摩纳哥长期以来一直是赛道之一最热门的大奖赛赛事）。
“但是，迈阿密有更多的能量。”
该系列以赛车运动为灵感，在迈阿密看起来就像家一样。许多连身裤——让人想起汽车修理工的工作服——采用亮片和香奈儿著名的粗花呢制成，而方格旗帜图案出现在包括棒球帽和泳装在内的一系列运动服装上。在其他地方，几件墨色亮片连衣裙搭配（非常迈阿密风格的）粉红色和蓝绿色腰带。甚至还有一个网球包。
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香奈儿 (Chanel) 的迈阿密峰会表明，人们对“目的地秀”的胃口远未满足，“目的地秀”——在品牌家乡城市外举行的跑道，这种做法在很大程度上因大流行而停止——远未满足，“时尚娱乐”正在兴起。“时尚娱乐”是一个新兴的短语，与品牌越来越重视消费者和市场参与有关，通过将服装与高度可分享、引人入胜的时刻相结合。提示一个 Insta-ready 舞台，请 A-listers 并按下播放键。
举个例子：Chanel 并不真的需要将同一个系列展示两次，但如果你将气候温暖的城市的魅力、耀眼的明星以及 Williams 和 Nile Rogers 表演的余兴派对结合起来，那么触及范围内的产品的价值，以及在某种程度上，生活方式变得更加丰富。
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Chanel 的高管们也遵循先例：2008 年，已故的 Karl Lagerfeld（他在 2019 年去世之前一直担任该品牌的创意总监）在迈阿密海滩历史悠久的罗利酒店（该酒店很快将作为瑰丽酒店重新开业）举办了一场令人难忘的目的地秀). Lagerfeld 开创了异域邮轮主题秀的概念，在他的指导下，Chanel 在新加坡、苏格兰，甚至古巴的哈瓦那制作了秀场。
玛丽昂歌迪亚出席香奈儿邮轮秀(互联网图)
这种形式在收入最高的奢侈品牌中已变得司空见惯，迈阿密本身最近也举办了大型时装秀：2019 年的 Dior Men 和 2021 年设计师 Virgil Abloh 去世几天后的 Louis Vuitton 男装。也有经济动机— 由于过去几年不断增长的人口和大量企业的涌入，迈阿密的市场增长显著。
“这是关于讲故事，”帕夫洛夫斯基说。“我们每年有六个系列，我们需要找到最好的方式，每年六次真正与我们的客户建立联系。这就是我们来这里的原因。”