因为常年流动式办公，西经君无意中成为了一个“网红书店”打卡爱好者：
国内排得上名号的网红书店，基本都去过。
闹中取静的香港诚品，超大的文创supermall苏州诚品，成都方所、言又几，上海钟书阁，南京先锋书店.......
西安一年新增上千家书店，网红书店越开越多。
但是，这届年轻人，一年打卡过的书店，快要比看过的书还要多。
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这届读者 买的多 看的少
西安之所以能够成为“书香之都”，离不开喜爱阅读的社会氛围和群众基础。但是对纸质书来说，买的多却看的少。
为什么越来越少的人选择纸质书？
西安市调查显示，“更喜欢数字化阅读方式”是主要原因，其次是“没有合适场所”、“图书价格高”、“缺乏读书氛围”等。
移动阅读时代，舒适的阅读场所、阅读氛围和成本，都是这届西安读者关心的事。
西安人都在读什么？
媒体也做出了读者画像：
2018年西安市民购买最多的书籍为教辅教材类书籍阅读最多的是历史文化类书籍每天用于读书的时间少于1小时读书的目的偏重提高自我。华商网
2
传统书店 在购物中心复活
2009年，图书销售电商当当以40%的市场份额成为中国网上购物的最大平台，截至2011年的10年里，中国有近五成的民营书店倒闭。
到2018年，传统书店搬进了各大购物中心、“商业综合体”复活。
把书店开进购物中心，不仅可以带来更多的随机购买者。
对商场而言，网红书店也可以带来不错的“用户粘度”：这样一个空间能够供他休闲、消费或者思考。
为了让体验更多元，在购物中心复活的书店，越来越跨界。
跨界书店主要集中在一线城市以及省会等人流密度高的城市。而在选址和物业类型上，选择购物中心的跨界书店占56%。目前全国86.7%的购物中心引进了实体书店，尤其是新开业购物中心，一家门面漂亮的书店几乎成为标配。——睿意德对于跨界书店的研究报告显示
上海三联书店所开拓的“readway”品牌也采取与商业地产拓展公司合作的模式，在西安开出第四家门店。
2018年位于购物中心的书店最多，位于商业区的其次。最喧哗热闹的地方，反而成为书店扎堆的地方。
——《2018-2019中国实体书店产业报告》
书店满足了商业综合体配置需求，商场也给了书店低廉的租金，和人群入口机会。西经君不完全统计，西安近3年内新开的商场内：星巴克、书店已经成为和电影院同样重要标准配套。
西西弗2018年全年新增门店83家，总门店达194家。同样是在2018年，言几又在全国13个城市开设50多家自营实体书店。
仅仅在西安，目前西西弗书店和言又几书店分别有7-8家店，均入住近年新开业热门商场内。
虽然开在商场内，书店租金成本比较低，有的新开业商场甚至开出零租金条件、装修补贴，加上各类政府扶持基金，复合式经营的书店营收平衡并不难，但“亏本赚吆喝”的书店，并不是没有危机。
如果书店为商场带来好处，就不得不关门大吉。
新加坡老牌书店Page One 在2011年与北京国贸签下长租，享受低租金的同时却没能带来更多客流，合同到期后结束也难逃关店的命运。
3
2018 西安书店井喷之年
2019年初，西安荣获“2018书店之都”。
西安市新华书店曲江书城与言几又·西安迈科中心旗舰店荣获“年度最美书店”。
今后五年要“打造12座以上24小时书店”、“打造100座书香西安阅读吧”、“打造100座书香西安小书屋”、“创建100个书香社区”以及“建设100座公共数字阅读机”。《西安市建设“书香之城”实施方案》
在政策刺激和引导下，2018年，是西安书店井喷之年，一年间，西安增加书店一千多家，增幅超过133%。
2017年底，西安拥有书店数量827家，全国第14。
2018年底，西安书店数量达到了1927家，全国第5。
2018年12月底，西安市图书零售单位网点总数量近2000家，总量较2017年增长两倍多。西安每万人拥有的书店数量超过两家。西安发布
西安的网红书店
都分布在哪里？
西安的网红书店，主要集中在西安中轴线附近热门商圈：
地铁2号线沿线：5家
地铁1号线沿线：1家
地铁3号线沿线：2家
地铁4号线沿线：3家
（在西安书店热度前十中，西安传统书城嘉汇汉唐书城仍占有一席之地，在此作为“网红书店”的对比参照物。）
西经智库研究发现，目前西安热门网红书店，主要集中在近半年内开业，除传统书店万邦书店、关中大书房外，大部分开业时间不到3年。
而网红书店的平均消费价格，也跟很所处区域有关，大部分价格在40-65之间，而位于奢侈品林立的SKP的Rendez-Vous人均消费是其他书店的2-3倍。
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网红书店源起：诚品、鸢尾
诚品书店，是实体书店的救命稻草，开启了“书店+”时代。
在繁忙的都市当中，希望书店成为城市人的客厅。
到书店里可以放松，可以从容。
——吴清友《我与诚品30年》
2010年，到诚品书店看书的人次超过了1亿次。
2013年，诚品书店营收是130亿台币，会员98万，书店营收占 30%左右。
而比诚品书店更早拓宽书店与空间边界的，是日本鸢尾书店。
“我们不是让客人在这边找到书之后就回家，而是继续留在店里期待有其它不同的发现。”
“我想要的，不是卖一杯咖啡，而是获得能够让顾客在这里慢慢品味的那段时间。”
鸢尾书店创始人增田《知的资本论》
无论是诚品还是鸢尾，都是追求用“无心插柳的结果”来“改变着我们的周围”。
书店开始走向新的场景革命：场所即品牌，内容即消费。
诚品书店盈利始于一栋6层高的楼盘，其中4层销售与书无关的商品。扭亏为盈，是从依托书籍销售模式，转向“百货公司”模式开始。
“没有商业，诚品是活不下去的；
没有文化，诚品是不想活的。”
虽然诚品书店创立之初连续亏损15年，但目前诚品书店接近50家，开始呈现出规模经济化效应，毛利率连续多年在45%左右，但仍为诚品带来不小增长压力。
诚品生活去年全年营收45.04亿（新台币），年增5.29%，毛利率44.15%，年减0.85%个百分点，营业利益2.74亿，年减30%，主要因为去年有多家新店开张，费用支出较高所致。税后纯收益3.47亿（新台币），年减17.98亿，每股纯益7.32元，自2014年新低。
网红书店遍地开花
网红书店鼻祖诚品书店实际运营的怎么样呢？
这届网红书店
20%的文创贡献50%的利润
在茑屋书店、诚品书店等跨界书店的销售案例中，文创产品的面积可能仅占5%-20%，但是却能创造书店近一半的利润。
在茑屋书店的经营理念里，他们做的是“生活方式”+“讯息”+“场所”的生意，新式书店是在做“亚马逊做不到的事”。
2019年，诚品的总店数量预计达到50家，公司运营策略重在“连锁不复制”和“全通路”整合，期望提升顾客的消费体验。
所谓的全通路指的是，串联社群，实体店面，个平台服务，整合顾客经营，商品资料管理，期望提供个人专属化的服务以及创新的店型体验，打造出连锁的独立书店。吴清友的女儿吴旻洁
2019年，诚品的总店数量预计达到50家，公司运营策略重在“连锁不复制”和“全通路”整合，期望提升顾客的消费体验。
这届网红书店，靠什么活下去？
西西弗董事长金伟竹曾晒出2018年西西弗营收实现9亿元的成绩单，其中75%由图书贡献。并定下2019年目标：全国新开店100家，总量预期达300家，营收向15亿元冲刺。
西西弗经营策略：
“购物中心+500平米+高效运转”
日均进店1000人是选址基本条件。
言几又目前在全国有50多家门店，包括3000-8000平米的“言几又”标准店和500-1000平米的“言几又·今日阅读”小型店。预计到2019年底，言几又还将在16个城市开设100家店，其中20-25家为业态更加多元的标准店。
言几又还参考了诚品书店的经营模式，通过跟成熟的文创品牌进行签约，将书店空间出租以获取盈利。
6
去咖啡馆看书？
还是到书店喝咖啡？
可能既看不好书 也喝不到好咖啡
而西经君打卡很多网红书店之后却发现，人流如织，咖啡价格一点不输星巴克，却喝不到好喝的咖啡，环境吵杂和强制入座消费成网红书店最大槽点。
期望太高的话
在网红书店
可能很难得到片刻安宁和一杯好咖啡