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为什么人们在今天放弃了《滚石》?

昨天,《滚石》杂志创始人简·温纳(Jann Wenner)向媒体透露,他决定出售自己持有的杂志股份。

简·温纳和同是滚石公司高层的儿子格斯·温纳

近10年来,《滚石》杂志经营的收益持续下滑,但温纳始终相信纸刊杂志,并没有很好地完成互联网转型。

然而就在昨天,71岁的他还是令人遗憾地表示:“我爱我的工作,享受这份工作,一直以来都是这样。不过现在选择离开才是明智的决定。”

今年是《滚石》杂志创刊 50 周年,从60、70、80年代走到现在,《滚石》杂志的封面纪录了流行音乐文化的兴衰和演变,以及那些具有历史意义的节点。

1971年4月刊,年仅12岁的迈克尔·杰克逊登上了《滚石》封面。

1975年7月刊,《滚石》封面刊登了英国滚石乐队成员照片,这支与杂志同名的乐队正在准备巡回演唱会。

列侬与妻子小野洋子依偎的照片刊登在《滚石》1981年1月的封面上。不久后,列侬遭遇枪杀。

1981年9月刊的封面人物是倍受争议的摇滚歌手吉姆·莫里森。封面标题是:他知名,他性感,他已经死了。

1991年6月刊,封面上出现了“流行天后”麦当娜。

2002年11月刊以“辛普森一家”为人物,制作了3种不同的封面。这一张封面是为纪念涅槃乐队。

《滚石》杂志第1000期特刊。

2014年9月刊的封面是第一次获得格莱美提名的泰勒·斯威夫特。

1967 年是摇滚乐爆发的一年:披头士乐队的经典专辑《佩珀军士》问世;吉米·亨德里克斯、大门乐队、珍妮丝·乔普林都在这年发表了第一首畅销曲;二十万嬉皮士聚集在蒙特雷音乐节......

蒙特雷音乐节

“婴儿潮一代”找到了属于自己的表达爱与愤怒的方式:音乐、文学、服装......他们相信可以改变这个世界,而21 岁的简·温纳正是其中的一员。

这年,从伯克利大学退学的温纳与《旧金山纪事报》的乐评人格里森(Ralph J. Gleason)拼凑了7500 美金,创办了一份名叫《滚石》的半报纸、半杂志刊物。9月30日,第一期“小报”赶印出来,“封面”是正在拍摄反战电影《我如何赢得战争》(How I Won the War)的列侬。

第一期《滚石》杂志

简·温纳说:“刚开始创刊的时候,我们并不知道我们在做些什么,也不知道杂志的封面该是什么样子的。事实上我们在创刊号上的封面对我们来说是个意外的收获......现在我们意识到,也就是这张照片,非常清楚的向人们传达了Rolling Stone的定义——它是一本关于文化和政治的杂志。”

简·温纳

摇滚乐始终是《滚石》的核心,尽管不是第一份严肃讨论的摇滚乐的期刊。但温纳对深度内容的追求笼络了大批专业的乐评人、记者和摄影师,并迅速在年轻人中确立了《滚石》的权威地位。

而当深刻而有价值的报道成为标志后,对强硬选题的介入迅速扩大了杂志的影响力。

在对水门事件、核电厂污染黑幕“丝克伍”事件的报道中,《滚石》的记者们抢到了不少独家新闻。1975年第198期《滚石》杂志,封面印着“内幕故事”(The Inside Story),事无巨细地报道了左派游击队SLA绑架媒体大亨孙女帕蒂·赫斯特(Patty Hearst)的事件始末。

1975年第198期《滚石》杂志封面

发刊后,FBI和许多游击队组织都宣称要对《滚石》实施不利措施。因为担心被狙杀,甚至没有人敢靠近编辑室的窗口。然而在这样的压力下,平均年纪不过25岁的编辑团队选择继续深挖下去。简·温纳则鼓励他们说:“继续,你们写,我就印。”

一本音乐杂志为什么要做这种搏命的报道呢?

简·温纳只是做到了他在第一期《滚石》中写下的话:“我们希望杂志里有提供给艺术家、业内人士,以及一般大众的内容。不只是音乐,还有音乐拥抱的态度与其他事物。

几个月前,摇滚名人堂博物馆里举办了一场纪念《滚石》杂志50周年的展览。

开展当天,简·温纳坐在按原物重建的的办公室里。他模仿一张旧时的照片,像五十年前一样拿起电话,彷佛回到杂志社刚刚成立的时候。

然而现实是,《滚石》杂志已经无法恢复当时的样貌。

2011年,《滚石》杂志向群众就封面征集意见,请读者在16组未被签约的艺人之中选择,谁有资格登上《滚石》的封面。但事实上这次互动只是洗发水品牌赞助的活动。2015 年,美国发起一场“摇滚是否已死”的争论,起因是《滚石》让金·卡戴珊登上封面。

同年,《滚石》杂志在被人指出,所谓“弗吉尼亚大学女生轮奸”案存在不实报道,《滚石》的公信力再次受到质疑。

据《纽约时报》的报道,简·温纳去年就把《滚石》49%的股份卖给了一家新加坡名叫BandLab Technologies的音乐公司。而目前的交易仍在与银行洽谈阶段,未有确实买家。

简·温纳表示他仍然想留任杂志管理层,但最终结果要留待买家决定。

曾任《滚石》高级编辑的麦唐内尔得知消息后慨叹说:“哪个经历了1960、70、80、90年代的人,现在不感到一点伤感?”

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参考资料:http://www.rollingstone.com/50th-anniversary

https://www.nytimes.com/2017/09/17/business/rolling-stone-magazine-sale.html?mcubz=3