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“长安城”打响反击战,优酷开始破局了吗?


“在吗?想你了”

“干啥,有事说事”

“优酷会员有吗,想看《长安十二时辰》”

最近如果有好久没联系的朋友突然问候,要么就是借钱,要么就是借优酷会员看《长安十二时辰》。

在千千万万“自来水”的安利下,这部以唐朝为历史背景的古装悬疑剧确实出圈了。

截止7月11日,该剧连续8天占据猫眼全网热度榜第一;豆瓣评分8.6,评价人数超过11万;微博话题讨论量1311.4万,超话#长安十二时辰#阅读量39.2亿。

该剧的成功不仅让导演曹盾,原著作者马伯庸,演员雷佳音、易烊千玺等公众人物的热度值蹭蹭上涨,也让播出平台优酷终于扬眉吐气了一番。


掉队的“一哥”

从年初开始,关于“优酷已跌至视频网站第一梯队末尾”的言论就不绝于耳。数据显示,目前爱奇艺会员数量已突破一亿,腾讯视频也在年度发布会上透露,会员量接近破亿。优酷方面则迟迟未公布最新的会员数,似乎显得有些底气不足。

而根据Quest Mobile数据显示,今年2月份,优酷日活用户为8600万,而爱奇艺为1.28亿,腾讯视频则为1.08亿。而这背后则是优酷在过去一年半爆款内容输出较为疲软。



2018年,爱奇艺贡献了《偶像练习生》、《延禧攻略》两个话题度爆表的作品;腾讯视频则有《创造101》和《如懿传》;优酷虽然推出了《镇魂》《北京女子图鉴》《媚者无疆》《天坑鹰猎》等圈层热门作品,但缺失的是“出圈爆款”。


图来源:IT时报


而爆款独播作品对于视频会员拉新至关重要。根据《财经》报道,2018年,《延禧攻略》为爱奇艺带来1200万的会员拉新;《扶摇》和《如懿传》分别为腾讯带来1000万及700万的付费会员。

2019年上半年,当观众纷纷关心《白夜追凶2》《大明风华》等重点剧目何时播出时,优酷迟迟未能给出答案。

此时爱奇艺已靠着《破冰行动》的热播怒刷了一个月的存在感,助力其成为第一个亿级会员体量的选手。腾讯也有着《怒晴湘西》这样的头部独家内容。



但在刚刚过去的2019年上半年,优酷最热门的剧集作品可能是有着不俗口碑的宫廷剧《东宫》。然而在4月15日,《东宫》却突然从优酷消失,至今仍未重新上线。

可以说,在剧集市场上,自2017年《白夜追凶》《军师联盟》播出之后,优酷已经很久没有交出一份口碑、热度双赢的独播作品了。行业媒体谈论起优酷也常常毫不留情,诸如优酷迎来至暗时刻、曾经的一哥没落之谜、在掉链子这件事上优酷从未输过……

好在处境尴尬之时,低调归来的《长安十二时辰》,给了优酷一次破局的机会。


优酷的反击

打个不太恰当的比方,此前的优酷,就像风波中的华谊,两者都急需一部爆款作品击碎各种质疑声。只不过,两位曾经在各自行业的大哥“同病相连却不同命运”。

《八佰》撤档之后,华谊依旧是那个“屋漏偏逢连夜雨”的华谊,而优酷凭借《长安十二时辰》已在暑期档出尽了风头。



《长安十二时辰》能为优酷带来什么?

首先是付费会员拉新。虽然优酷官方未透露任何具体数据,但其高管在接受行业媒体“毒眸”时表示,《长安十二时辰》应该会在会员拉新、对广告业务的助力和播放量等各个维度上,打破优酷过去所有的历史纪录。

事实上,从付费这一角度而言,这部展示了大唐盛世的品质剧已经开创了记录。

7月份以来,包括人民网、光明日报等众多主流媒体都在关注《长安十二时辰》成功出海的消息:将陆续上线日本、新加坡、马来西亚、文莱、越南等亚洲国家,将在Viki、Amazon和Youtube以“付费内容”形式在北美地区上线。

其次是提升优酷的江湖地位。

进入暑期档以来,无论热度还是口碑,《长安十二时辰》都堪称“一枝独秀”的存在,不仅打破了此外极度不被看好的古装题材市场,也让优酷成为最大赢家,给足了其后续更多举措的信心。

与此同时,5月18日上线的《这就是街舞 2》表现亦十分亮眼,开播当天豆瓣评分高达9.6,打破了综N代口碑魔咒,并刷新了豆瓣国产综艺评分纪录。



趁着两部作品的播出热度,7月8日,优酷宣布启用全新品牌标识系统,主题为“破‘圈’前行,未来无界”。品牌效应得到很好的释放。


未来的江湖

《长安十二时辰》《这就是街舞 2》的强势表现,让优酷重新在第一梯队站稳了脚步,但“内忧外患”的处境依然不容乐观。



一方面,那些愿望花钱的观众已经是会员了,而那些不愿意花钱的朋友,就算有自己喜欢的作品,也只会在朋友圈惺惺问道“在?借个会员”。

也就是说,目前愿意为视频内容付费的群体规模已经开始趋于饱和,人口红利期逐渐消退。

数据显示,2018年整个长视频行业用户增长速度已经下降到了5.7%(两三年前增速接近10%,十年前则高达25.5% )。此外根据《极光调研》的一组数据,近半数小镇青年没有在网络视频上花费,而且在付费用户中,月平均花费40元以上的比例显著低于一二线青年。

付费用户拉新困难,是包括优爱腾在内的所有视频网站共同面对的难题。

另一方面,一部爆款作品带来的利好是相对短暂的。回想2017年的暑期档,那时优酷才是真正的风光无限。先是《军师联盟》打头阵,紧接着上线《春风十里,不如你》,然后是《镇魂街》,最后《白夜追凶》掀起悬疑浪潮。

但事实证明,持续稳定的内容输出是优酷的软肋。

视频三巨头谁将最终胜出,优酷总裁樊路远曾面对媒体采访时表示,答案需要5年才能真正沉淀下来。而优酷起码还需要2年时间进行内容沉淀。

优酷能否打一场漂亮的翻身仗?仅仅是《长安十二时辰》《这就是街舞 2》或许还难以追赶上爱奇艺、腾讯的脚步。