猫爪杯真的火了。
其实就连星巴克自己都没有想到,这只杯子居然会引发:网络哄抬、黄牛打架、预售秒杀的景象。
这几天,有分别有不同行业的人来问我:猫爪杯究竟为什么会火?
用樱花结合萌宠的做法自然是聪明的,它一针见血地戳到了社畜们的少女心;但别忘了另一个重要的原因:星爸爸的“杯具”产业,可是多年来坚持不懈地建立起自己独立的IP。卖得好卖不好,杯子照常设计,脑洞持续运转。这或许就是我们常说的:量变到质变。
猫爪杯之前,星巴克“星杯”给人最深的印象,无疑是城市杯和每年圣诞季的主题杯。但自从发现了动物乐园的无限宝藏后,星巴克的“杯具”产业,似乎就和这些萌萌哒的小动物们,分不开了……
双层杯系列
其实猫爪杯并非星巴克第一次的双层杯尝试。此前在台湾地区推出的限定款小熊双层玻璃杯,就已经获得了一抢而空的待遇。但是它和猫爪杯的萌点又有所不同:小熊杯的重点是倒置后的熊脑袋,而猫爪杯则能在使用的每分每秒干收到来自粉嘟嘟肉垫的力量。
还有中秋限定的兔子双层杯。
作为星巴克的吉祥物,熊,在很长一段时间内参与了各种星杯的设计。彩虹系列中的情人节玻璃杯,就在普通双层杯中增加了一只乘坐热气球的小粽熊,同时它也是一只茶漏。
当我们发现猴年的双层杯,察觉到它或许就是一切的开始……
生肖系列
粉嘟嘟的猪猪杯,有股难以言说的蠢萌感和疗愈感——
中国版
新加坡版保温杯部分
韩国版
日本版
赶上了汪星人的本命年,去年星巴克的柴犬杯、柯基杯和二哈杯就已经火了一波。脑袋圆圆小短腿,呆萌小眼狐狸尾,都无疑为猫爪杯奠定了良好的群众基础。
小爪子魔力非凡
狗年也曾推出过与PETS ROCK合作的保温杯系列,可惜水花不大。
再往前追溯,鸡年的限定杯也是大写的可爱。
所以话说回来,为何猫爪杯能够在这些动物星杯中成为绝对爆款?或许原因只能是:爱猫的人实在是太多了吧。猫咪经济不容小觑。
另外,别忘了星巴克自带杯可以每杯减去4元,支持环保,也是星杯存在的意义。
编辑-飯飯
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