2019年要说最火的男人当属李佳琦了。
他的抖音超过3500万粉丝，每天晚上有超过200万人看他直播买买买，甚至他说一句“oh my gold”，没有几个女生能够抵挡住他的魔力，甚至有人给李佳琦算了一笔账，他一共赚了2亿，一个人所挣的钱超出全国7成上市公司。
那么，有人还记得六七年前，有个顶级“网红”——“我为自己代言”的陈欧吗？上综艺、做广告、宠粉丝，一切都只为了帮自家公司卖货。
如今时代变了，卖化妆品的男人也改变了方式售卖化妆品，曾经辉煌的陈欧，也正在褪去光环。
逐渐消失的“电商平台”
如今，你还逛聚美优品吗？相信很多人已经被薇娅，李佳琦直播带货沦陷了。
而当初的聚美优品创立于2010年，中国电子商务快速发展，交易规模4.8万亿元,同比增长33.5%。
随后在2012年陈欧凭借一支《我为自己代言》的广告，刷爆网络，也成功将聚美优品推到了公众面前。
2013年，在“网红”CEO陈欧的流量加持下，聚美优品以22.1%的市场份额，跃居中国美妆网络零售平台第一。
紧接着成立四年的聚美就赴美上市，发行价22美元，开盘当日上涨24%，被称为中国美妆电商第一股。
上市后，聚美优品股价一路上扬，最高攀升至39.45美元，总市值达到57.8亿美元（约合355.47亿元人民币）。
彼时的陈欧也成为纽交所220年历史上最年轻的上市公司CEO，并于2015年以11亿美元的身家登上亚洲十大年轻富豪榜的第六名。
但是好景不长，很快，聚美就迎来了至暗时刻，聚美优品被曝在多个平台销售假冒服装和手表，尽管陈欧强调所涉假货只是聚美优品的边缘业务线，仍止不住股价连续四个月下跌。
无奈之下，陈欧将第三方奢侈品直接砍掉，转为自营，同时开始邀请品牌加入防伪码体系，并开启全球直采的“极速免税店”业务。
一系列举措下，聚美优品营收、股价双双回温，甚至还出现了一个小高峰。
但是聚美优品运营成本提升，利润相对减少，而聚美发布财报后，市场反应并不友好。
财报发布后三个交易日，聚美优品股价呈现断崖式暴跌。2015年8月19日收盘价还是16.7美元，8月24日收盘就只剩下9.83美元。
屋漏偏逢连夜雨，唯一靠跨境电商摆脱颓势的聚美，又遇到了政策上的重重阻碍。
跨境电商新政一出台，聚美优品整体出区量和订单量都下降60%。
在2016年，本就不堪一击的聚美在陈欧的带领下，进行了第一次私有化，受到了股东的反对，随后陈欧又提出了颜值经济，使得聚美优品的财务数据全面恶化。
时隔四年，聚美优品现任董事长陈欧于1月11日向集团总部递交私有化邀约，拟以每ADS(美国存托股份)20美元的价格收购公司剩余股份。本次私有化邀约一旦完成，将预示着聚美优品从纽交所退市。
聚美优品曾敏锐地抓住团购、垂直美妆电商、跨境电商的风口，在鼎盛的那几年确实风光不限，但是聚美优品在新一轮的电商洗牌过程中，缺少的就是技术与物流的支撑，当受众的优势不太凸显时，它的短板就开始快速显露。再加上陈欧采取的应对措施完全不能药到病除，聚美优品开始被远远的甩在同行的背后。
据易观咨询的数据，2019年Q3，聚美优品的市场份额只剩下可怜的0.1%。
风中飘扬的“陈欧体”
意气风发，为自己代言的陈欧都没想到他成立的聚美优品会落得这样的下场。
作为80后出生的陈欧，是个不折不扣的学霸。他本科于新加坡南洋理工学院攻读计算机专业，大四期间创办电竞平台GG（Garena前身），2007年初被斯坦福商学院录取，2009年回国。
2010年3月，由陈欧、戴雨森等创立于团美网，2010年9月，团美网正式全面启用聚美优品新品牌。
2012年，“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言”。20多岁的年纪，俊朗的外形，吸金的文案，一时之间，陈欧成为了许多年轻女孩心目中的偶像，陈欧也因为声名鹊起，在那时坐拥4000多万粉丝的微博大V。陈欧曾公开表示，“陈欧体”让聚美优品流量翻了一倍，到2012年3月之前，聚美优品的每日流水已从1000多万，增至2000多万。
走红后的陈欧，开始迈入了网红之路。一边在微博上发着红包和自拍，一边频繁在综艺节目中露脸。从2013年开始，陈欧参加过的综艺有职场选秀节目《非你莫属》、《快乐女生》7进6微博评委团，湖南卫视的《全员加速》、《天天向上》等。2019年，陈欧还空降聚美优品独家冠名的真人秀节目《奇妙的食光》，化身“暖男”CEO。
至今，陈欧的微博还有上万的点赞量，但是聚美优品业绩节节败退，陈欧的卖力吆喝也回天乏力。
聚美优品的假货标签始终没有摆脱，相比竞争对手，它在物流、售后服务上的投入仍显薄弱。
不过值得一提的是陈欧多元化的策略的确为聚美优品带来了一些变化。
陈欧孤注一掷在当年投资的街电如今取得了不小的成绩，
截至2019年3月31日，聚美优品持有82.07%股权的街电，其净收入则由2017年的7373万元上涨至2018年的8.79亿元，逐渐成为聚美优品的新支柱。
或许，不服输的陈欧如今正在等待机会，期待着有一天能重新“杀回来”。