在讲述了诸多中国文化故事后，华强方特开始讲述国际文化故事。2018年8月8日，华强方特又一主题乐园新作“方特东盟神画”在广西南宁开业。
东盟包括马来西亚、印尼、泰国、菲律宾、新加坡、文莱、越南、老挝、缅甸和柬埔寨十个国家，“方特东盟神画”是目前全世界唯一一个以东南亚历史文化为核心内容的高科技主题乐园，包括11个大型文化体验馆、32个室外互动游乐项目和200多项休闲景观。其中的亮点当然是依托高科技和东盟十国文化相结合打造的11项大型文化体验馆。
转载自执惠专访 。华强方特高级副总裁丁亮谈到，为什么选择在南宁讲东盟的故事，一是因为南宁是连续举办十四届中国-东盟博览会的主办城市，一年一度的贸易盛会也是文化交流的盛会，在这里打造一座东盟文化的主题乐园将和博览园交相辉映、相得益彰。二是中国大西南一直缺少一个优秀的主题乐园，尤其是像方特这样既有文化含量、又有高技术含量的高品质主题乐园。
01
凝聚十个国家的文化故事
丁亮强调，中国主题乐园必须要在科技上攻坚克难，在文化上面深耕细作，才能不断提升品质，并能够和国际一流主题乐园相抗衡。过去大家对主题乐园的理解更多的是“乐园”二字，但是今天我们不仅仅要给游客送去快乐，还要有文化主题，甚至要有故事，主题乐园如果不讲文化、不讲故事，就没有灵魂，就会变成一个“空壳”，就是一堆花花绿绿的空房子。
方特东盟神画主题乐园正是在这样的指导思路下设计出来，其目标就是要打造一个有灵魂的主题乐园。
据丁亮介绍，方特东盟神画主题乐园具有浓郁的东南亚文化风情，乐园地处南宁，属于亚热带季风气候，自然植被本身就和东南亚非常接近，这为营造东盟国家的氛围提供了便利。在乐园的建筑设计上，充分体现了东南亚的建筑特点。比如乐园大门就是高耸的大屋顶，因为东南亚高温多雨，所以建筑大多是大屋檐、陡斜坡，大门借鉴了这样的造型特点。
再说色彩，东南亚的陆地国家普遍信奉佛教，建筑色彩偏爱金色和黄色，建筑外表面有复杂的浮雕，这些东南亚建筑特点都充分运用到建筑设计当中，走进方特东盟神画主题乐园，有浓密的绿荫，映衬着红色的鸡蛋花，金碧辉煌的建筑灿烂夺目，高挑的大屋檐下凉风阵阵，到处都是浓郁的东南亚的氛围。而东南亚海洋国家，比如马来西亚、印尼、文莱又信奉伊斯兰教，色彩侧重绿色和蓝色，又构成了东南亚海洋国家的风情。
很多东盟国家，信奉佛教，建筑多雕塑或者浮雕，比如柬埔寨，为了逼真地还原当地建筑风貌，华强方特多次派出考察队前往柬埔寨实地考察和搜集资料，如今方特东盟神画的柬埔寨景区，真实还原吴哥寺的场景，建筑雄伟，雕刻精细，大型的长廊令人仿佛置身于高棉。
这样的漂亮景点很多，已经成为游客“假装在外国”的拍照点。
其实这还只是外观，“我们要打造有灵魂的主题乐园，文化体验项目始终是我们的工作重点，我们要充分发挥华强方特集团在技术形式上的优势，用新颖独特的形式充分展现东盟各国的文化精华。”丁亮说。正是在这样的思路下，整个园区有11个大型文化体验馆。其中综合性的体验馆是“伴你飞翔”，其他10个文化体验馆分别对应10个不同的国家，通过挖掘其历史文化中优秀的、可传世的文化元素，结合高科技手段落地而成，科技手段形式多样，文化内容丰富多彩，10个国家，10个文化故事，10种表现形式，这在国内外所有主题乐园中是非常罕见之举。
02
技术让游客成为故事的亲历者、推动者
在丁亮看来，在主题乐园中讲文化讲故事，其表现形式一定有别于博物馆、电影院和舞台戏曲，应该是主题乐园独有的一种沉浸式的文化体验过程，“这些形式一定是主题乐园才有的，具有很高的科技含量，它不仅仅是一种表现形式，更是一种体验形式，给游客提供全方位的沉浸体验，游客不仅是文化故事的旁观者，还是亲历者，甚至是故事的推动者，所以这些创新形式都要做到无中生有和与众不同，这背后需要大量的高新科技做支撑。否则游客就没有必要到主题乐园来。”
丁亮提到一个细节，在很多乐园中，都有球幕飞翔的特种电影，在方特东盟神画也有《伴你飞翔》这样的飞行体验项目，这一项目有巨大的半球形银幕，还有灵巧的悬挂式座椅，配合宏大的电影画面，形成全包围式虚拟环境。让游客体验凌空飞翔的感受，欣赏东盟十国最具特色的自然人文风光，包括泰国大皇宫、越南马尼拉大教堂、印度婆罗摩火山等。
方特能做到更加真实的飞翔体验感受，“这不仅仅因为我们的画质清晰、色彩鲜艳，还有很多看不到的幕后工作。”丁亮透露，比如方特这次为东盟神画制作了4K高清画质、48帧率的视频，视觉效果非常清晰流畅，而且现场采用8台投影机播放，目的在于将画面准确矫正到球型银幕而不产生畸变，这是华强方特扎实的技术实力体现。
真实的飞行并没有太多的动作体验，因为太危险，但是在方特球幕飞翔影院就可以体会到很多种飞行感受，比如有爬升、俯冲、坠落等，和其他类似节目不同的地方在于，其飞翔路径和飞翔动作都经过精心设计，给观众独一无二的体验。”丁亮介绍说。方特还有不少独创的“飞行幻术”，比如游客在穿越老挝凯旋门的时候，会有强烈的失重感觉，而实际上游客的座椅并没有下降。丁亮说，“强烈的失重感完全来自于我们的对观众视觉的控制，这就是沉浸感的体验效果，观众在失重的一瞬间会完全融入到飞行状态中，所以来方特体验飞翔不是简单的看电影。”
谈到这些具有高科技含量的文创项目，丁亮颇为骄傲，因为方特在这个领域潜心多年，在文化与科技结合讲故事方面，东盟神画主题乐园再一次实现了提升。
“传统讲故事有三个要素：世界观、人物和故事情景。但是在主题乐园中讲故事，还有一个特殊的要求，那就是打破第四堵墙”。丁亮解释道，在传统舞台戏剧中，演员和观众就存在这堵无形的墙，观众和演员彼此能看见对方，但是却不能相互对话，观众只是故事的旁观者，这就是“第四堵墙”，这种做法一直延续到影视动漫领域。但是在主题乐园中讲故事却恰恰相反，创作者就是要用各种手法将观众从旁观者变成体验者、参与者甚至是故事的推动者。
在泰国文化体验馆有一个项目叫做《拉玛传奇》，源自泰国大皇宫的壁画，由泰国史诗《拉玛坚》改编而来，讲述的是泰国历史英雄人物拉玛，在神的帮助下战胜了大魔王，救出爱妻的故事。
这个故事被改编成一个黑暗骑乘4D Ride的项目。该项目有十多块立体银幕，银幕与实景相组合打造了探险沿途的各个场景，游客将乘坐动感轨道车，跟随拉玛王子，经历艰难险阻，最终战胜魔王，体验一场激烈的降魔之战。
丁亮透露，六自由度动感轨道车是整个项目的关键所在，它可以根据剧情做出各种动作，它既是摄像机，又是一个演员。
这个项目对观众的视角要求很高，游览车带领观众沿着轨道，按照剧情所需要的角度观看故事的发展，整个游览过程，就好像一个长镜头，从游客上车开始，到游客下车结束，所以这辆车扮演着摄像机的角色。同时这台车具有六个自由度，可以做出灵活的动态表演，可以按照剧情要求做出各种动作，比如躲避危险，发生碰撞的时候车辆会颠簸，拉玛可以和游客对话，甚至拉玛可以把车推走，在最后的大决战中，拉玛甚至可以“跳”到游客车辆上，战胜大魔王，所以说这辆车也是一名“演员”，承担了剧情中的一个角色，游客也因此被带入剧情当中。
以柬埔寨为例，丁亮带领考察团队前往世界文化遗产吴哥寺，该建筑是著名的高棉式建筑，修建于柬埔寨最鼎盛历史时期吴哥王朝，是一座献给毗湿奴的神殿，被视为柬埔寨的国宝，其恢弘的规模气势以及精湛的建筑艺术令每一个参观者都深深震撼。考察团队最终决定以此为主题，打造巨幕立体电影《走进吴哥》，介绍吴哥寺的建设经过。
《走进吴哥》分为展示厅和主演厅两个部分，展示厅运用丰富的雕塑、长廊、沙盘以及视频向游客介绍柬埔寨的文化历史，为主演厅的表演做铺垫。这是一部气势恢弘的作品，主演厅采用的是方特自己研发的超级巨幕，银幕面积将近一千平米，影片一开始，先演示了普通影院银幕的大小，然后扩大成方特巨幕的尺寸，非常震撼。以这样的巨幕立体影片的形式呈现吴哥寺的建造过程以及背后吴哥王朝的兴衰，可以说是内容和形式的完美结合。
方特巨幕采用的是8K高清画质，48帧率，画面色彩鲜艳，动作流畅，这些精美的画面有的是方特的特种电影摄制组，采用8K高清设备在吴哥寺现场拍摄，有的是通过CG技术完整复原当年的吴哥寺。为了真实还原当年的吴哥寺盛况，华强方特数码电影公司的的数码艺术家们从柬埔寨带回来十万张图片将近1000G的素材。我们今天透过灰色的遗迹只能看到历史的沧桑，而《走进吴哥》这部影片则通过鲜艳的色彩再现了当年高棉的盛况，巨大的立体影像令游客仿佛置身于历史，感受到丰富多彩的高棉文化。
影片还专门请李立宏（《舌尖上的中国》配音）先生为影片担任解说，他独有的声音和富有魅力的解说，令影片锦上添花。
歌舞表演是很多主题乐园的常见形式，华强方特却玩出新创意，印尼文化馆表演项目叫做《千岛之歌》。印度尼西亚是千岛之国，也有丰富的民歌，大家所熟悉的《宝贝》、《星星索》《梭罗河》都是印尼民歌。
《千岛之歌》的表演区域是位于剧场中央的led圆形舞台，游客围绕舞台落座于四周，可以俯瞰舞台的场景变化。
千岛之歌
最大的亮点是，在项目进入高潮阶段，天花板上会降下来千余只魔球，这些球由计算机控制，可以根据剧情和音乐节奏变换各种不同图案，时而像展翅飞翔的大鸟，时而像翻滚的大海波浪，时而像旋转的金字塔，营造出非常梦幻的舞台效果，身着印尼民族服装的演员，踩着欢快的节奏和“魔球”共舞，全场气氛达到高潮。“这是我们首创的一种舞台表演形式，由方特艺术团的专业舞蹈演员创作和表演。”丁亮说。
游遍整个方特东盟神画，每一个文化体验馆不仅有浓郁的民族文化，还有与众不同的项目体验，多民族文化在这里汇聚一堂，华强方特依托雄厚的技术实力和储备，打造了充满魅力、高品质的东盟神画主题乐园，做到了10个国家，10个故事，11个主题项目，11段传奇体验。这些世界级的技术形式创意巧妙，演绎精彩，和项目内容浑然天成，成为整个乐园的一大亮点。
常言道，内容决定形式，要想创意设计出如此精彩的体验项目，首先要学习了解东盟文化，因为这是乐园的灵魂。
03
打造有灵魂的主题乐园
“在主题乐园中开发文创项目的内容有两个来源，一是借助成熟的商业文化品牌，现在这样做的有很多。” 丁亮说，比如星球大战、哈利波特，以及观众耳熟能详的动漫IP，最近这几年都一窝蜂地应用到主题乐园当中。这些IP通过电影或漫画的培育，其人物形象已经广为人知，其故事模式也基本成型，用来打造主题乐园项目相对也比较容易。
还有一种做法是利用原生态的历史传统文化素材，也就是传统IP。“我们在开发方特东方神画的时候，大量使用了中国历史文化和传统故事，这是一次成功的案例。”丁亮说，但是在开发东盟国家文化体验项目的时候，方特创作团队却遇到了前所未有的困难。
首先东盟国家几乎没有成熟的能代表传统文化的商业IP，所以只能从他们的历史文化当中去寻找灵感，挖掘原始创作素材，这种挖掘往往要从零开始，所以挖掘东盟十国文化中优秀的甚至可传世的文化元素，并不容易。
另外东盟各国的历史文化多姿多彩，但是不像中国文化那么丰富而且有清晰的历史逻辑，这也增加了工作难度，同时十个国家的历史文化有各自的特点，不能一概而论，所以这样的工作要重复十遍，工作量大，很有难度，也极富挑战。“这一点，在我目前所看到的国内外所有主题乐园中几乎没有先例。”丁亮说。
好在华强方特的项目主创团队在此前打造方特东方神画（另一个以中国传统文化为核心的主题乐园）时，就积累了丰富的经验，比如“采风”。
“这原本是文化创作的重要方法，考察当地的风土人情，采集当地的民间故事和音乐舞蹈素材，当我们要打造一座有文化的主题乐园时，我们也一样采用这样的方法。”丁亮说。华强方特的文创团队多次飞到东盟十国进行实地考察和采风，参观当地博物馆及历史古迹，拜访专家，体验当地的风土人情，收集了大量照片、录像资料，回来后再结合网上的信息认真分析和筛选。
丁亮透露，光是“选择”过程就耗费了非常庞大的精力，东南亚国家的文化史料非常分散，也缺乏体系，学习理解起来十分困难，所以几乎把10个国家的历史文化整个检索了一遍，不放过任何一个历史细节，很担心造成遗珠之恨。
“最终，我们获得了十个故事。”丁亮说，选择这些故事时，充分考虑到这些故事既要能够表现这些国家的文化特点，同时又具有鲜明的视听特点，适合主题乐园来呈现。最后所选的文化故事，大致有三类：一类是历史上很著名的英雄故事，或者传说中的神话故事，比如泰国的《拉玛传奇》、马来西亚的《马六甲勇士》；二类是宗教文化比如佛教故事，柬埔寨的《走进吴哥》、老挝的《塔銮盛典》，缅甸的《万塔之城》；三类是侧重自然风光和风土人情，比如越南的《相约下龙湾》、菲律宾的《马尼拉马尼拉》、文莱的《七彩之旅》和新加坡的《寻找鱼尾狮》。
《七彩之旅》是大型室内河道漂流项目，探寻文莱起源的古老传说，通过沿途领略文莱秀美的自然风光和独特的风土人情、历史悠久的水村文化、独特原始的传统习俗、风光绮丽的原始雨林、宏伟肃穆的伊斯兰建筑，游客了解到文莱的起源和发展，感受这片土地的独特魅力。这是一个充满童趣的项目，有动听的儿歌和童话般美丽的景色。因为文莱的历史很像一个神奇的童话，传说在林梦河边的红树林中，文莱第一任国王的父亲，就是从一枚神奇的鸟蛋中出生，所以这个故事就是从鸟蛋讲起。丁亮相信这个故事一定深受孩子们喜欢。
方特东盟神画主题乐园不仅要展现东南亚的秀美河山和亲和的风土人情，还要通过这些生动的故事，反映东南亚人民积极乐观的精神面貌，通过那些勇敢的神话传说，展示东南亚人民不屈不挠的抗争精神。“在创作的过程中，我们就被这些故事所深深地吸引，我想这就是主题乐园的一个灵魂。”丁亮表示。
东盟国家目前还没有这样一个主题乐园，华强方特借这个机会，用乐园的形式将东盟文化展现出来，这本身就是一个有意义的事情，方特东盟神画将东盟文化、广西当地文化和现代科技巧妙融合，不仅有望成为东南亚和中国文化交流的重要平台，还将形成立足广西、面向东盟的区域性特色旅游文化示范标杆。
方特东盟神画主题乐园有利于中国与东盟的经济文化交流。一方面，方特东盟神画作为东盟十国和21世纪海上丝绸之路文化的展示载体，具有重要的跨区域文化交流意义；另一方面，方特东盟神画向公众创意展现东盟十国的灿烂历史文化，既直接增强了南宁在游客中的吸引力，也间接推动了东南亚国家面向中国游客的旅游推广。
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转自：主题公园界
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金元浦 教授中国人民大学文化创意产业研究所所长
中外文艺理论学会副会长教育部文化部动漫类教材专家委员会副主任中国人民大学文学院教授、博导中国传媒大学、上海交通大学博导
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