文章来源：商业企划美陈群
存量时代下，新潮、有范的主题街区成为购物中心吸客、留客、黏客的一大利器，是打造体验式商业的一大法宝。在消费细分化趋势下，购物中心室内主题街区的场景也越来越多元。据相关大数据统计，近五年来文创场景类主题街区数量最多。同时，新兴生活方式场景、餐饮主题场景以及面向95/00后的新型亚文化场景、运动场景、音乐场景等，也成为购物中心室内主题街区的主攻方向。今天本文就盘一盘这些代表性主题街区。
1、深圳宝安大仟里
《农市井FarmLand》
农市井作为深圳首个自然生态、有机农创主题空间，总面积超1800㎡，巧妙通过有机生活与消费场景营造多维美感，以自然生态元素激活商业空间，重构商业空间美学，通过轻质生活方式的品牌业态组合与情境打造，积极吸纳与其理念相符的品牌，共同为消费者创造能找到与自己“生活方式、生活价值”同频率的场景表达。
2、福州宝龙广场
《咔遛街》
“咔遛”一词源于福州话“玩”的意思，“咔遛街”意在让消费者食在宝龙，拍在宝龙，潮在宝龙，玩在宝龙。福州宝龙将上世纪80年代福州的生活场景还原，植入文化艺术及跨界元素，让原本陈旧的负一楼公区，化身成为拥有人文气息和复古年代感的主题美食街区。沉浸式的体验感与汇集八方的美食融合，让踏入街区的顾客有了一瞬间的穿越感，从时尚感的广场，进入复古感十足的街区，差异化的体验，在福州掀起一阵热潮。
3、济南印象城
《未界V-Space》
“未界”街区以“重新定义烟火世界”为理念，融合超现实艺术装置、沉浸式跨界美食体验及未来科技设计手法，邀请泉城青年来此体验具有浓浓烟火气的星际穿越，背靠印力集团的强大品牌运营能力，以敏锐的嗅觉和超前的潮流眼光开启了品牌焕新进程和街区3.0变革时代。
街区打造围绕“未来”“科技”“烟火气”三大关键词，联合当代新媒体艺术家林万山打造《八按械念》艺术装置，现场下沉广场入口“未来之手”机械臂装置一跃成为泉城新一代网红打卡地。颠覆想象，重塑新生。“未界”街区的问世，是济南印象城向泉城探索不止，潮流无界态度的一次致敬，也是带领消费者共同体验更为有趣生活方式的一次突破。
4、海口友谊阳光城
《如梦令·梦回大唐》
友谊·阳光城重磅打造的“如梦令·梦回大唐”古风市集，为还原唐朝乞巧节长安街头的真实场景，现场采用了大量灯笼、油纸伞、纱幔、旗帜等古风道具进行布置，场景设计参考古著名画，遵循史实。市集使用不同造型的摊位展架，通过摊主的自行布置，打造出一条充满古韵古味的熙攘街道。
活动现场结合场景设计，规划了多处风格独特的拍照打卡点，打卡点摆放酒杯、油纸伞等拍照道具，供到场顾客自由拍照体验。此次“如梦令·梦回大唐”古风市集，现场道具元素丰富，场景设计饱满，收获众多汉服同袍的好评，吸引大量市民到场体验汉服妆发，篆香实操等活动，为推广传统文化起到了积极作用。
5、潍坊印象汇
《WE IN潍印》
2020年1月，潍坊印象汇改造升级后重装亮相，以“地域文化”为抓手，激活消费者对项目新认知。打造项目自有SLOGAN“We live we in”，将项目发展与本地文化有机结合，借势当地文化资源，用心打造“WEIN”街区，内容包括潍爱花园、潍印书局等多个共享空间，一经推出，便迅速成为潍坊当地年轻人的潮流打卡圣地。
6、富康城购物中心
《星空不夜街》
星空不夜街以潮流和年轻为基础，演变出青春活力中的独特风格，提炼城市线条，演变成为城市艺术风格齐聚的地标空间。设计中借由标志性风格——霓虹，提炼出空间秘境的空间元素，旨在打造现象级城市标识。错位、拉伸，扭曲等故障感图形体现电子科技的未来感，通过霓虹光彩搭配肌理质感，让空间更具年轻活力，并且不乏未来高级感。在霓虹灯映射下科技、光明和迷幻带着我们走近去展望富康城购物中心星空不夜街。
7、BFC外滩金融中心
《芝麻街》
芝麻街“上街趣玩FUNONTHESTREET”主题系列展从8月15日至11月8日落地BFC外滩金融中心，带来限时3个月的精彩体验。广受喜爱的芝麻街“怪朋友”们，包括艾摩（Elmo）、艾比（Abby）、大鸟（BigBird）、甜饼怪（CookieMonster）等的悉数登场，带来2020年沪上最火热的暑期游乐园体验。6米高的“大鸟”坐落在中山东二路的门头，以鲜亮颜色和开放姿态迎接市民游客。站在大鸟身边，就可拍出上海的绝美天际线。
芝麻街世界的大明星“艾摩Elmo”以始终积极乐观、诚实正直的形象深受小朋友的喜爱。本次BFC引进世界最大Elmo装置，并安置在BFC标志陆家嘴“三件套”的景观打卡点观赏处，充满乐趣的同时更能留下美好回忆。此外，BFC南区商场中庭呈现芝麻街限量周边快闪空间，还原主题街景。除了一系列品牌限量周边产品，更能现场定制芝麻街T恤，挑选喜爱的人物形象。
芝麻街主题街区旨在增强外滩枫径的集市新鲜度和体验感的同时，也传递一种乐观积极的心态，让消费者在BFC的芝麻街上都找到乐趣，保持生活中的美好乐趣。
8、江海广场
《小鸟天堂》
寻找隐藏在江门历史悠久的城市情感与印记——“小鸟天堂”，构成江海广场潮流街区的核心设计理念，以“天堂印记”来呈现江门历史文化悠久的情怀。设计师融合了小鸟天堂特有的榕树、白鹭、湖水等元素引入到潮流街区。大大小小的鸟儿轨迹引领视觉的拓展，打破常规而重组的榕树屹立在街区之中，让人置身于超现实场景中，颜色变化的效果使潮流街区更具特色，天花的装置搭配与商铺相互呼应着，凸显核心理念。潮流街区与城市人文相互交融，使商业与街区产生互动，带来愉悦的印记深刻的购物体验。
9、内江万晟天街
《万晟天街》
万晟天街巨型天幕位于内江汉安大道东段，斥资1.8亿元打造，是创全国在建的单体最长、面积最大、清晰度最高的室外LED天幕。原创团队以消费者角度切入，将打造一个乐享式情景生活公园。此次打造原粹团队秉持着艺术性与原创性，使万晟天街与其他商业街产生本质区别，以独特的艺术性和原创性吸引游客。此外还注重项目施工打造的经济合理性，摒弃由昂贵的材料去堆砌金碧辉煌的效果，通过最合理的材料与材质表达我们所传达的理念与想法，提供一个具有专业化体现的空间设计场所。
万晟天街项目的打造，原创团队一贯秉持以“人”为本的核心，注重用户体验感，并且最大可能的使整个空间充满人文气息，最终并具有十足的品质感。一个城市的文化传播，离不开“夜经济”的助力，根据“不夜城”的定位，街边店铺及中央多金点位的业态设置均以餐饮小吃为主，并大面积采用多彩的霓虹灯光装置，配合店铺散座外摆，在加强气氛烘托的同时，也达到积聚人气、推动经济社会发展的目的。
10、万科里街·阳光里
《欢乐时光主题街区》
项目位于深圳龙岗区龙翔大道与德政路交汇处，万科广场二楼平台无缝接驳，毗邻3号线龙城广场站、吉祥站。街区融合有氧生活、志趣社交概念，聚焦品质生活，融合特色餐饮，运动娱乐，品质零售，育教培训等业态组合，打造多元、有氧、惬意创意生活集趣地。街区特色点位森活市集GREENMARKET位于街区入口，打造长期文创、潮玩、美食、音乐市集。萌宠嘉年华PETPARK位于街区二层，长期开展宠物领养、宠物讲堂等系列宠物主题公益活动。
11、佛山益田假日天地
《艺术集装箱街区》
集装箱街区整体设计概念由录音机为切入点，录音机是把声音记录下来以便记忆留念的电器，它以硬磁性材料为载体，利用磁性材料的剩磁特性将声音信号记录在载体。
盒式录音机曾在上世纪80年代流行，随着时代的发展以及网络的快速发展，现在盒式录音机已经是怀旧纪念回味的，本次想利用集装箱体为载体体现录音机的纪念怀旧。让这条街道的具体特色，可以一目了然的回味起，集装箱的别具特色的外观。运用设计手法以新的方式进行诠释，意在营造氛围。在建筑结构设计上，集装箱凸显外观造型的同时，也迎合佛山当地的特色文化，做涂鸦彩绘，让整体街道更有独特的风格。在多彩斑斓的集装箱街区漫步而行，仿佛有在英国伦敦“视馆”的强烈体验，满足了年轻消费群里对时尚、潮流的追逐。
12、南海天河城
《阅读家》
广州图书馆、佛山市图书馆、南海天河城携手协助打造广佛首家联合图书馆-阅读家，以16.9米高的大型书墙吸引广佛两地读者前来阅读，并在阅读家内举办了多样性公益及社群活动。
13、城西优品道广场
《五星美食街》
《五星美食街》第一季–美食集市、星厨讲堂、美食挑战赛、熊猫美食邮局快闪《五星美食街》美食主题活动开展期间，集结一叶一世界、朕在泡、花椒冰淇淋等19家大牌美食商户搭建了优品道美食集市。举办了4场星厨亲子讲堂和3场美食挑战赛。7场活动超500组选手报名，现场上千人驻足围观。幸福正当午节目对活动进行直播，微博一直播平台观看量达到160万人次。
《五星美食街》第二季x成都苍蝇馆子50强颁奖典礼、21家榜单美食集市苍蝇馆子50强4篇预热推文，掀起全国人民的关注热情，阅读量达28万＋各大媒体平台预热发布，总传播量100万+海报发布，部分大咖朋友圈打call展示，传播量30万+全国10城50位打call海报部分展示：广州、北京、上海、西安、天津、杭州、重庆、深圳、武汉、成都共完成观看量超750万+美食直播。
14、步步高梅溪新天地
《梅溪大街》
步步高梅溪新天地是由步步高集团斥资50亿打造的70万方超大城市综合体，位于长沙湘江新区城市交通中轴线。2019年，步步高梅溪新天地年客流量超3000万，成为星城人民最受欢迎的商圈之一，而梅溪大街作为梅溪新天地的主题街区，因为其“700米的户外主题街”加上其12大主力业态，成为商业综合体中非常有特色的街区之一。
所辖区域内有：
独立设计师罗灵杰、龙慧祺夫妇担纲主创设计的、5000㎡、当当首家线下书店；
步步高旗下智慧零售精品大卖场；
中国中部首家、总面积5400㎡的长沙飞行体验馆；
湖南首家商业综合体与游乐结合的面积40000平方米的游乐园；
馆内200余尊主题蜡像、占地4000㎡的帷幕开啦蜡像馆；
集海洋生物、3D多功能剧场、互动游乐园等为一体的海立方新一代海洋体验馆；
湘江新区与步步高集团共同打造的升级新能源示范产业基地——新能源汽车体验中心；
喜达屋旗下的步步高福朋喜来登酒店；
中国首家落户于大型商旅文综合体的实弹射击体验馆等；
街区更有五大主题广场，另外还有教育培训、零售、餐饮、配套等上百家经营商户共同组成。
在日常经营中，按照年度、月度、周等时间轴，并落位于各大广场，做到周周有活动，年活动1000场次的目标，持续打造街区独有年度IP活动，如“梅溪春节庙会”、“梅溪主题灯展”、“书院明星见面会”、“梅溪杂技节”、“梅溪花鼓戏节”、“街舞节”、“火锅节”、“梅溪市集”、“街头篮球赛”、“欢乐跑”、“星星的孩子”、“中小学生社会实践”等各种丰富不同类型的活动。场景打造方面，不仅在各大广场按照季节打造春夏秋冬四季景点，更在街区各地铺满夜景打造的智能灯光装饰，尤其是每年春节期间的“梅溪主题灯展”日均吸引数十万人次观看。
15、万科美好广场
《美好229街区》
项目发挥开放式空间优势，在一楼规划了夜经济特色街区“美好229街区”，因项目坐落在中新大道229号得此名。街区统一规划了水景、童趣雕像、绿植、木平台等，营造了别具品质感的户外共享空间和晚间聚会场所。除此以外，万科美好广场还以全时段营业满足周边客群个性化需求。乐购express便利超市已实现24小时营业，粥悦餐厅6:00开始提供粤式早餐，苏沐堂足浴等配套商户营业至凌晨1:00，夜宵商户营业至凌晨2:00。
万科美好广场针对晚间时段开展了特色人气、促销活动，并且加强了夜间管理与保安保洁，进行了街区整体亮化升级、增加了个性化亮化装置。前期改造的无人收费停车场系统，保障了夜间停车的便利性。这些针对发展夜经济的系统性打法，为万科美好广场赢得了市场口碑、人气与销售额的三丰收，也为周边市民的夜生活提供了更具品质感的消费场景。
16、泰禾香山湾
《滨海商街》
泰禾香山湾商业街设计，从滨海自然而来，寻找治愈的力量，从店铺包装到街区美陈，融合养生养老、休闲餐饮、风情娱乐等多种业态，以“回归童真””的轻松小调，致力于让单纯的文旅商业转变为有生活观、有度假场景的桃源式理想居所，为来访者沉浸体验“出逃都市”的造梦轻松感同时为非主流区域商业带来高溢价，匠造滨海奥莱及闽南风情文旅名片。
17、南京百家湖1912
《百家湖1912街区》
百家湖1912街区是南京1912集团打造的公园式休闲文化商街，占地面积5万平方米，位于江宁百家湖商圈的核心位置，双龙大道以西、天元中路以北、利源路以东，与南京地铁1号线百家湖站无缝对接。项目2011年开街，2016年集团投资1.5亿调整改造、2017年完成升级。2020年百家湖1912进行了再次改造提升，将滨湖岸线系统升级，参照新加坡克拉码头，打造一个纳湖入街、穿窗近水的国际化水准的南京最美滨湖休闲岸线。
主题风情内街，
将街区内的情景、小品、亮化等设施进行升级，打造时尚、浪漫、激情三大主题街区，给市民营造全新的消费场景和环境；
品牌升级：街区拥有大陆首家蒸汽小火车、百年工艺迪士尼同厂、100%法国制造的“拾光木马”、无动力户外游乐“海洋臧宝湾”、米其林品牌餐厅“富豪酒家”，网红酒吧“贰麻酒馆”，米其林星级主厨主理西餐厅“belongs蔓”；
拥有全国唯一的速度激情机车街，国际知名机车品牌哈雷、宝马、杜卡迪入驻......
同时，规划建立全年龄文化阅读空间，成为新消费文化产业集聚地。
18、长春中东港98街区
《长春中东港98街区》
长春中东港是由吉林省龙头企业——中东集团斥资50亿元打造，集合砂之船中东奥莱、迪克公园、98街区、麦德龙、迪卡侬、酒店、公寓、写字间等为一体的，总体量50万方，服务于长春市乃至吉林省高端消费人群的超级商业综合体集群。
2020年12月31日，中东港商业98街区盛大开业。大龍燚火锅、伟大航路烤鱼、德国餐厅、马路边边涮串、炙烤乐堂串吧、麻雀牌小龙虾、TONECLUB、等大型连锁品牌强势入驻；同时60余家小吃、潮店、潮玩填满整个中东港商业98街区。美食新品类，知名餐饮品牌欢聚一堂，演绎城市前卫新形象，多个新时代网红打卡点，街区整体设计让地面和吊顶设计相呼应，增强了街区的视觉效果，打造长春最潮流的夜娱美食街区。
19、佛山益田假日天地
《天幕市集》
20世纪40年代，一种生活方式LOFT首次出现在美国纽约。当时，艺术家和设计师利用废弃的工业厂房将生活、工作、社交、娱乐、收藏等空间分隔开来。在宽阔的厂房里，营造了各种生活方式，创作行为艺术，或举办作品展览，淋漓酣畅，快意人生。
loft的空间有非常大的灵活性，人们可以随心所欲地创造自己梦想中的家、梦想中的生活，丝毫不会被已有的机构或构件所制约。人们可以让空间完全开放，也可以对其分割，从而使它蕴涵个性化的审美情趣。从此，粗糙的柱壁，灰暗的水泥地面，裸露的钢结构已经脱离了旧仓库的代名词，一间间其貌不扬的旧式厂房里，一股新的气息正在涌动，这就是loft式的生活。市集从简开始，loft迎合市集的设计理念。
社会的转型发展使得人们的生产生活方式不断变迁，同时也为市集的发展注入新内涵。在这里，随处可见集装箱，炫丽的涂鸦，油桶，水管，水箱，霓虹灯等错综复杂，而不混乱，这无疑是工业风的体现。整体采用铁艺外框结合相应的色彩及灯带搭配，天幕市集以时尚潮流的色彩构造个性化审美视角，打破传统商场的商业风格，将普通的购物休闲场所，打造成充满创意基因与极具感染力的环境，颠覆人们对传统商业空间的认知。
20、佛山益田假日天地
《萌宠乐园》
都市生活节奏越来越快，越来越少时间去陪伴爱宠，打造一个漫生活宠物乐园，让人们能够有更多的时间去陪伴宠物，蜗牛是代表慢生活概念的一种动漫，蜗牛的形态整体是个半圆形状，所以提取了半圆来打造了这个萌宠乐园，半圆是非常简洁的形式，从视觉美观度看具有极高的流畅性。半圆结合色彩使用可以给人非常舒适和时尚的感受。结合半圆形的元素与门框、围栏等结合的风格，每个都是让人眼前一亮的设计。艺术家和设计师关于半圆形做了很多创造性的设计空间，结合粉色和天蓝色两种时尚的色彩更能体现时尚感。