随着国货产业链的完善、产品质量的升级,以及国内公司综合实力的增强、眼界的开放,国货逐渐活跃于世界舞台上,中国美妆出海已然成为趋势。早在2019年,国妆品牌植物医生就具备前瞻目光,踏上品牌出海之路,逐步成功打开日本、中国香港、新加坡等国际美妆市场,成为首家成功出海的中国化妆品品牌。
植物医生中国香港旺角店
植物医生出海的第一站选择了日本,这是机遇,也是一种挑战。日本作为全球主要护肤品市场亚太地区的代表之一,由于地理位置近、物流成本低,历史文化渊源深、文化差异小,同在亚洲审美差异不大,更容易接受从中国出海的产品。与此同时,日本化妆品市场已趋于饱和,本土品牌占据了日本化妆品市场近80%市场份额。这意味着,在这样一个以本土品牌为主的市场,植物医生要打开日本市场是付出了艰辛的努力的。
植物医生日本大阪心斋桥二店
为了适应日本的市场,植物医生将品牌定位为“高山植物 纯净美肌”,在日本则主打更易被日本消费者接受的“来自高山的汉方植物”。“汉方”,使用中草药治病的一种方法,简称“中医”,在日本大受欢迎。
此外,植物医生与中国科学院昆明植物研究所联合打造的中科昆植植物医生研发中心,还下设了包含日本汉方护肤科学研究中心在内的4个基地,植物医生日本汉方研发中心成立拥有来自资生堂、FANCL等国际大牌化妆品公司的资深研究人员,将日本与中国创新科研成果相互融合,成功研发了以高山植物为原料的植物医生日本制产品,打造了更受日本消费者喜爱的产品。
植物医生汉方护肤科学研究中心
除了为适应日本市场所付出的努力,植物医生在打开海外市场、实现中国美妆成功出海方面还付出了其他的努力,如在后疫情时代,通过亚马逊网和虾皮网打开了新加坡市场等。目前,植物医生已拥有全球门店超4500家,分布全球300多个城市,全球会员超1400万,高山植物护肤理念已深受消费者喜爱,品牌国际影响力持续深化。未来,植物医生还将继续扩展国际化版图,推动中国美妆品牌的国际化。