不久前,鸿星尔克因低调捐赠“爆红”,“理性消费”的劝导刺激出“野性消费”的热潮,让这家快销声匿迹的本土企业又重新回到了大众的视野,从一次捐助让鸿星尔克这一岌岌可危的品牌再次异军突起的案例,让不少人看到:“民族情怀的升级,国潮势必崛起,民族情怀有市场,民族品牌有群众基础。”
鸿星尔克驰援河南灾区5000万物资
其实,随着近年来国风热潮的逐渐兴起,包括华为、李宁、故宫文创、植物医生在内,越来越多本土品牌开始自我焕新,利用本土美学与消费者进行对话,将传统文化之美传递给大众,这种为品牌赋能的方式,更能引发消费者的有利反应,赋予品牌以文化象征意义。其中植物医生作为优质民族护肤品牌之一,就将高山植物这一传统民族文化资源融入品牌精神,打造众多畅行国际市场的优质护肤品,让世界感受到来自中国传统文化的力量,助力新国货时代的到来。
植物医生日本大阪心斋桥一店
一、深耕高山植物护肤领域,在传承创新中发掘民族文化内涵
作为高山植物系护肤品类的开创者,植物医生定位“高山植物 纯净美肌”,借力高山植物这一民族文化资源,打造出品牌差异化特色,成功赢得市场追捧。
高山植物作为中国传统而珍贵的民族文化资源,其丰富性和多样性不仅是国家战略资源和创新发展的物质基础,也同样有着极高的经济、文化、生态和科研价值。“大山里没有医生,植物是最好的医生”,可见高山植物的丰富价值,且随着科学技术的发展,高山植物的多种功效得到了持续开掘,在医药、食用、护肤等多方面的价值都得到了高度认可。
高山石斛
通过对高山植物的持续探索,植物医生在2015年推出首个高山植物护肤全系列产品——石斛兰鲜肌凝时系列。根据中国科学院权威机构检测,石斛兰中的石斛兰小分子多糖有深层补水保湿功效,多种石斛碱则可高效安全舒缓多种肌肤不适症状,促进胶原蛋白生成,丰富的氨基酸进一步润泽肌肤,使其光泽有弹性。基于石斛兰这一高山植物的天然美肤能量,石斛兰系列凭借着出色的品质功效成为品牌明星产品,累计销售约2500万支,累计销售金额约30亿元,广获海内外消费者认可。目前,植物医生高山植物护肤产品目前已经远销日本、新加坡、中国等国家和地区,掀起高山植物护肤风潮,为国际美妆市场注入一股新鲜血液。植物医生成功利用高山植物这一民族文化资源,打造出品牌独特优势。
植物医生超大屏石斛兰鲜肌凝时面膜广告亮相东京街头
二、国家级科研力量加持,创新驱动赋能品牌发展
随着市场经济全球化发展趋势的增强,产品质量已成为国际市场竞争的焦点。产品质量对于企业的重要性不言而喻,不注重产品质量,最终会寸步难行,功亏一篑。
为了提升高山植物护肤产品赋予科技含金量,增强品牌竞争实力。在2014年,植物医生携手中国科学院昆明植物研究所成立“植物医生研发中心”。以中国民族植物学创始人裴盛基教授,为植物医生首席科学家,汇聚基因组学、植物化学、民族植物学的专家学者,运用现代基因技术,持续探索高山植物的更多护肤功效。截至目前,在中国科学院昆明植物研究所“植物医生研发中心”下,已布局了4大研发基地:云南昆明植物护肤研发实验室、北京亚太皮肤科学研究所、日本东京汉方护肤科学研究所、顺德植物护肤配方及临床研究基地,不断强化品牌科研实力,推动产品的升级与出新。植物医生用创新技术驱动企业发展,为民族品牌的崛起提供强大动力。
植物医生日本东京汉方护肤科学研究中心
三、不忘初心筑梦公益,展现民族品牌担当
作为优质国妆的代表,公益情怀始终深深根植于植物医生的品牌基因中。秉承"敬仰自然,崇尚科学,回馈社会"的品牌价值观,植物医生在国内疫情肆虐严重的危难时期,向黄冈市慈善总会捐赠 2020 万元,定向援助大别山医疗中心。抗击疫情期间,植物医生陆续将全国各地仓库里的口罩调运至武汉并免费发放给市民。同时,还发动其线下实体门店、员工、会员等,在多地筹备救援物质捐赠疫情重灾区武汉定点医院。据了解,在抗疫期间国内美妆行业捐款捐物数额的企业中,植物医生位列第一。
植物医生定向援助黄冈大别山医疗中心捐赠2020万元
另一方面,作为高山植物护肤品类开创者,植物医生在不断利用高山植物为消费者带来美丽的同时,也长期致力于高山植物保护,守护生物多样性宝库。不仅发起“生物多样性-高山植物保护行动”,还与联合国开发计划署开展生多样性保护公益项目合作,为全球生物多样性保护持续贡献企业力量。
植物医生“生物多样性-高山植物保护行动”野生高山花卉保护基地
改革开放以来,中国不断发展创新驱动战略,全面推动各民族企业提升品牌创新能力的水平,致力于打造彰显中国精神、中国价值、中国力量的传统文化品牌。跟随时代发展的步伐,植物医生在化妆品领域,不断进行深入研究,致力于让高山植物护肤理念得到更广泛的传播。前有国货之光的民族品牌的榜样力量,相信会有越来越多同植物医生一样的中国品牌、中国制造,走上世界的舞台,讲述最美中国故事!
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