本文来源：时代商学院 作者：钟蔡
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凭借超强续航能力，电影《长津湖》成功登顶中国电影史票房榜。
根据猫眼专业版数据显示，截至11月25日16时，《长津湖》累计票房超56.95亿，此前一天，《长津湖》就已超越占领中国电影票房总榜首位长达四年的《战狼2》，一跃成为中国影史票房冠军，同时也是2021年度世界电影票房冠军。
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图片来源：电影《战狼2》剧组
这一结果令业界欣喜，但更在意料之中。据时代财经梳理，自9月30日全国公映以来，《长津湖》就以超强的爆发力打破沉寂数月的内地电影市场，接连创下二十多项票房纪录。10月1日，《长津湖》票房4.1亿元 ，打破国庆档单日票房纪录。随后，电影连续6天票房破4亿元，成为内地影史单日票房破4亿元天数最多的电影，毫无悬念地锁定历年国庆档冠军。
10月19日，上映20天的《长津湖》票房即突破50亿元，创中国影史最快破50亿元的纪录。此外，连续29天票房日冠军，成为中国影史连续日冠天数最长的影片；上映42天，累计票房破56亿。
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目前，《长津湖》已正式打入海外市场。11月11日，《长津湖》登陆中国香港、中国澳门及新加坡院线，并于11月19日在美国、加拿大上映，12月2日将在澳大利亚上映，此外英国、爱尔兰等国家也已确认引进。
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据港媒报道，《长津湖》在港上映初期曾出现一票难求现象。近一周以来影片仍热度不减，平均每天排片超过150场。影片真实还原了71年前的抗美援朝战争，展现出中国人民志愿军英勇不屈、无畏无私的家国情怀，激发了港人的爱国主义精神。此外，作为抗美援朝战争的战败方，《长津湖》登陆美国影院也颇具意义，有外媒指出，登陆美国的《长津湖》将是今年中国面向世界的最强文化输出，CNN则表示中国电影取得了“里程碑式”的成就，让全球都重温了美国的失败。
值得一提的是，加上今年7月份上映的《中国医生》，两部影片的票房成功标志着博纳影业在主旋律题材影片创作上进一步走向成熟，同时也将为公司带来可观的收益。
《长津湖》夺冠，打造现象级电影
《长津湖》的夺冠，恰逢其时。
众所周知，受疫情影响，无论是电影拍摄还是院线开放，国内电影市场都面临挑战。继年初春节档短暂爆发后，今年国内电影行业始终不温不火，暑期档和几个小长假都因疫情的反复受到波及，平静收场，此时内地电影行业亟需一部重量级的电影提振市场。
顶住巨大压力，博纳影业集团总裁于冬拿出了重磅投资制作的电影《长津湖》。尽管经历了艰难的改档，但《长津湖》并未辜负市场期待，交出了漂亮的票房成绩，为沉寂的电影行业注入强劲动力。
《长津湖》叫好又叫座的背后，源于博纳影业对主旋律影片长期、专注的打磨。
2020年11月，《长津湖》克服疫情挑战重新开拍，电影由陈凯歌、徐克、林超贤三位知名导演联合执导，堪称史上最强制作班底，经过两年多的筹备、近200天的拍摄周期，汇集了超过7万人次的群众演员参演，以及超大规模的服装道具。因此，无论是制作规模、投资规模、拍摄时间，还是演职人员的数量，《长津湖》都创下中国电影史之最，展现了“当前中国电影工业所能够具有的最高水准”，有评论认为，《长津湖》为中国战争电影工业化树立了新的标杆。
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最终在影片呈现上，真实的历史背景产生的强大共鸣，通过成熟的工业化制作和市场化的商业包装，换来了观众震撼沉浸的观影体验，这也是《长津湖》不断刷新票房纪录的关键所在。
于冬表示，“《长津湖》的坐标性意义不仅在于将中国电影的工业化规格推向一个新的高度，更在于我们能够从容面对相当于好莱坞A级制作的大制作、大投资，这是中国电影人的勇气，更是对中国电影市场的巨大信心。”
此前BBC曾报道了《长津湖》成为今年的全球票房第一，美方著名商业网站则表示，好莱坞在中国已经失宠。
优质作品为锚 带来可持续性收益
事实上，近年来随着越来越多的主旋律影片进入电影市场，要成为国内市场“顶流”并非易事。而从2014年上映的《智取威虎山》，到如今登顶票房冠军的《长津湖》，作为“主旋律影片专业户”，博纳影业成功的商业化运作已得到反复验证。
2021年，博纳影业的两部主旋律影片《中国医生》与《长津湖》在下半年的票房市场相继大爆，分别位列2021中国票房排行榜第一和第七位，为公司今年的业绩提供重要保障。其中，《中国医生》承担起了整个暑期档的热度，以12.39亿元成为当月票房冠军，《长津湖》则直接带动国庆档票房大盘上涨的局面，占国庆档总票房的73%。
成功的商业模式获得了市场的极高认可，而票房大卖也为博纳影业带来可观的收益。
如今，博纳影业主控的主旋律题材影片在中国电影市场已经占有重要地位。在中国电影票房总榜中，博纳影业出品的两部影片在列，除了刚刚夺冠的《长津湖》外，还有以36.51亿元的票房位列第7位的《红海行动》。
收入方面，按照粗略估算，《中国医生》和《长津湖》的出品方收入至少合计25亿元。
据悉，博纳影业2017-2019年分别实现营业收入20.0亿元、27.8亿元、31.2亿元，归母净利润分别为2.0亿元、2.6亿元、3.1亿元。
尽管2020年由于疫情的不可控因素影响，博纳影业的收入有所波动，但长期在优质内容端的投入与打磨，以及丰富的在手储备项目，为未来公司内容端业务的发展奠定坚实基础，进而推动营收持续增长。
“观众并未离场” 电影行业迎机遇
站在行业视角，《长津湖》的成功，也印证了只要有好电影，观众就不会离场，意味着中国电影市场仍有巨大的潜力。
知名电影分析公司伦敦高尔街分析机构曾发布预测，2021年全球票房年收入将比2020年增长80%，其中，中国全年票房预计将达到73亿美元，较去年30亿美元的表现增长143.3%，而中国电影票房对全球影市贡献高达47%。
在好莱坞电影不断因为疫情反复而陷入停工旋涡中，国产电影迎来了难得的超车时机。
另一方面，近年来，国家出台了一系列扩大内需的政策措施，全社会文化消费需求提升，但文化产品供给仍存在巨大缺口，这为电影行业创造了宽广的市场空间。
天风证券研报指出，博纳影业连续十余年每年出品影片数量位列中国民营电影公司第一，累计出品影片超过250部，累计总票房超过350亿元，其中有10部影片票房超过10亿元，67部影片票房超过1亿元，票房占比一直位列中国民营电影公司前三甲。
梳理博纳影业过往作品，不难发现偏精品主旋律、呈现系列化两大特点。无论是“山河海三部曲”的《智取威虎山》《湄公河行动》《红海行动》，中国骄傲三部曲”的《烈火英雄》《决胜时刻》和《中国机长》，还是《澳门风云》系列、《窃听风云》系列，为博纳影业带来的市场声浪和口碑都已超过“美国大片”。
国海证券研报指出，《中国医生》《长津湖》等爆款影片将为博纳影业2021年的业绩护航。报告称，“优质导演资源为高质量产出提供基础，参股上游IP供给公司果麦文化利于产业链各环节补齐，博纳影业回A股后优质内容供给有望再续，助力电影大国走向电影强国”。
值得一提的是，2019年博纳影业获得《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》后的首块院线牌照，成为业内少有的持有制作、发行和院线“三照合一“的公司，院线业务也不断稳步提升。
截至2020年6月30日，博纳拥有影院80家，银幕662块，覆盖北京、上海、杭州、重庆等城市，2017-2019年旗下影院票房收入分别为7.87亿元、8.08亿元及9.57亿元，位列国内影投公司前十名。
无论是电影行业潜力，还是自身模式打造日益成熟，随着“内容+渠道”的全产业链布局完善，未来博纳影业的收入和利润规模都有望持续提升。