2019年第一个投资风口“电子烟”，风真的到了吗？-NO.102

近日，美国一家成立仅有三年的电子烟初创公司Juul Labs，被万宝路的母公司、世界最大烟草集团之一的Altria以128亿美元的价格正式收购35%的股权，瞬间身价暴涨，最新市值达到380亿美元，成为目前全美最值钱的初创公司之一。

中国投资界历来一切对标美国，于是，一时间，电子烟成为了中国2019第一个风口。

前滴滴高管汪莹加入电子烟品牌RELX悦刻的母公司雾芯科技；锤子1号员工朱萧木建立福禄电子烟品牌；“微博星座大IP“同道大叔与人合作推出电子烟品牌YOOZ。

相信过不久，这股热潮将辐射到股市，现在有劲嘉股份、盈趣科技是真正做相关产品。

写到这里，相信读者朋友有个疑问，电子烟，作为一个宣称帮助人们戒烟的产品，为什么会由一个传统烟草公司来收购呢？

首先，我们先从电子烟的组成结构来分析：

电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，它与卷烟的外观、烟雾、味道和感觉基本一样，通过雾化烟油等手段，将烟油里的尼古丁等成分变成蒸汽后，供用户吸食。

其组成核心部分“烟油”主要由三大部分组成：主要成分是尼古丁，众所周知这种生物碱是有成瘾性的，在电子烟中，它的含量是可调的，至于其他的蔬菜甘油（蔬菜中提取）、食用香精（几乎市面上90%食品均有此）这两种成分主要是提高电子烟的口感。

通过以上的分析，大家明白了吧？

其实电子烟并不能帮助人戒烟，它只是一种香烟的替代品。

实验表明：香烟的危害来源主要为：焦油、一氧化碳、助燃剂及烟纸燃烧产生的有害气体、和尼古丁。尼古丁同样是一种药材，并且我们日常实用的蔬菜比如：茄子和番茄同样也含有尼古丁，以上几种有害物质相比较最低的则是尼古丁，其余几个其实都很严重。

尼古丁最大的问题是容易“上瘾”，这也是为什么烟草企业要收购电子烟公司。

通过分析JUUL旗下的产品，每毫升电子烟液含有近50毫克尼古丁，而一支普通香烟只含有约12毫克尼古丁。一般人每天需要2毫升烟油，等于抽8支香烟。

这样看来，想戒烟，没那么简单。

刚开始电子烟的初衷确实是为了戒烟，通过慢慢降低烟液中的尼古丁含量，达到摆脱尼古丁的效果。

然而，哪个烟民的觉悟这么高，能主动调低尼古丁含量呢？

根据美国的一项调查，只有少量的成年人通过电子烟戒掉了传统香烟，而有将近17万青少年和青年因为好奇而使用电子烟，有了烟瘾后，又开始使用真正的香烟。

美国中学生和高中生使用电子烟的人数在2011年至2012年之间翻了一倍，其中高中生使用电子烟的比例从2011年的4.7%蹿升至2012年的10%。

电子烟作为一个时髦产品，开始渗透到青少年群体中了。

电子烟并不是烟民的大救星。

电子烟如今通过美味又健康的广告包装，甚至美其名曰可以帮助戒烟，在中国的有了健康的市场定位，同时，它还游离在烟草专卖高墙之外，加上背靠3.5亿烟民的巨大市场，有充分的噱头来吸引投资。

如今很多传统烟草公司也发现并利用这些套路，在现代社会通过新科技将“烟瘾”再度复活。

资本市场太多的人蠢蠢欲动了。过去的一年里，就有十多个电子烟项目迅速融资进场，仿佛一座金矿就在眼前。

据不完全统计显示，源码、IDG、同创伟业、真格基金等创投机构进入电子烟市场，他们介入的标的包括爱卓依IJOY、RELX悦刻、智胜致能等等。

美国Juul Labs、新锐JUUL、gippro(龙舞)、MOTI魔笛等电子烟企业，最高单笔融资金额高达3亿元。同时国际烟草巨头企业也加强了市场拓展力度，争相竞逐电子烟市场。

如今，全球电子烟市场有90%的供给来自深圳代工，而且我国电子烟行业拥有成熟完整的供应链配套体系，进入门槛较低。有业内人士声称，电子烟的创业门槛只需要500万元，正因为不存在技术壁垒，所以新的投资者进入该领域比较容易。也就是说，在电子烟领域，国内从不缺技术和资金，缺的是消费力和品牌。

目前，光深圳生产雾化电子烟的基地就有600多家，品牌达上千种。现在属于一个新产品市场最初的无序状态，鱼龙混杂的竞争态势，也许过不了多久，将会有大的品牌脱颖而出，出现头部效应，占领整个市场。

作为投资者，还要有清醒的认识，电子烟也是“烟”，作为一个敏感的区域，政策风险也成为悬在电子烟创业者头上的达摩克里斯剑。没有任何一个行业能在无监管的状态下裸奔，尤其是对公共健康存在威胁的行业。

近日，日本东京2020年奥林匹克运动会主办方对外宣布，本届奥运会和残疾人奥运会将全面禁烟，被禁的还包括“电子烟”。在全球范围内，包括新加坡、巴西、菲律宾、印度等国也明确禁止销售电子烟。

日后，随着烟草行业格局的演变和监管政策趋严，号称百亿元的电子烟市场到底是一片蓝海还是一块不便触摸的禁区，电子烟行业眼前的红利还有多远，还留待时间和市场检验。