来源：人民日报
1999年,蒙牛在一间53平方米的出租房中起步,历经20年的飞速发展,这头“草原牛”现已成长为中国乳业乃至世界乳业的重要企业。跻身“2019年全球品牌价值500强”,连续多年入选全球乳业十强榜单、海外销售保持高速增长、低温乳制品市场份额位于国内前列……搭乘内蒙古自治区经济飞跃的“千里马”、改革开放的“顺风车”,蒙牛以20年逾千倍的销量增长速度,成长为中国知名、享誉国际的乳业“世界牛”。
创业“草原牛”——初生牛犊不怕虎
内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司(简称蒙牛),来自内蒙古大草原,那里是世界公认的北纬40度“黄金奶源带”。1999年,蒙牛创立,同年6月10日,在内蒙古和林格尔县,蒙牛第一个自建生产基地——和林生产基地破土动工。为了“百年老店”的梦想,蒙牛启动了以地区品牌带动企业品牌的大品牌大营销战略。
成立之初,志存高远的蒙牛把成为内蒙古优秀企业作为重要目标。蒙牛的出现,让中国乳业格局,特别是内蒙古乳业市场发生了很多变化。2000年9月,蒙牛树起了第一块公益广告牌——“为内蒙古喝彩”。蒙牛时刻牢记“强乳兴农”的使命,努力以实力赢得市场。2001年6月,蒙牛提出建设“中国乳都”的倡议,助力推动呼和浩特城市形象建设。2001年蒙牛快速跃升至全国乳业前五。2002年,蒙牛产品首次进入我国香港市场,并获得全球知名投资机构共同注资。这一年,蒙牛销售收入首次突破20亿元,被评选为“中国成长企业百强”第一名。在发展的20年中,蒙牛几乎每年都会迈上一个新台阶。
奋发“中国牛”——俯首甘为孺子牛
蒙牛能创造令外界称道的“蒙牛速度”,与其致力于生产让人民群众满意、放心的高品质乳品的初心紧密相关,与综合生产能力、质量安全水平、产业竞争力、可持续发展能力不断迈上新台阶密不可分。
2003年,蒙牛牛奶经过层层检测和筛选,被确定为“中国航天员专用牛奶”。2004年,蒙牛牛奶被国家体育总局训练局确定为运动员“训练专用牛奶”。2005年,蒙牛第一款高端牛奶——特仑苏问世,如今已成为国内年销售额超过百亿元的牛奶单品。2006年10月,蒙牛荣获国际乳品联合会(IDF)世界乳业创新大奖。同年,蒙牛开启“每天一斤奶,强壮中国人”——为全国贫困小学免费送奶大型公益活动,开启中国牛奶爱心行动……一个个里程碑事件,见证了蒙牛以高品质乳品服务国人美好生活的初心。
产品质量是企业的灵魂,奶源布局和品质提升是蒙牛实现跨越式发展的核心支撑。为此,蒙牛相继战略投资原奶生产商现代牧业、有机奶供应商圣牧高科以及全产业链乳业公司富源国际、国际知名的婴幼儿奶粉生产企业雅士利。
同时,蒙牛也加大“出海”布局力度,通过“联姻”战略,陆续引入中粮、丹麦阿拉福兹、法国达能三大战略股东,建立了国际化牧场管理标准和研发体系,矢志做中国乳业高质量发展领跑者。2010年,蒙牛成为年营业收入突破300亿元的中国乳品企业。
拓荒“世界牛”——不待扬鞭自奋蹄
蒙牛倡导共建“全球乳业共同体”,彰显了开放发展、互利共赢的“蒙牛智慧”。着眼于助力“一带一路”建设,蒙牛加强与世界奶业、著名乳企在更大范围、更深层次上的合作,建立了国际化股东治理结构、牧场管理标准、研发体系、生产布局与管理、品牌营销合作,全方位提升国际竞争力。
2013年,蒙牛旗下的雅士利集团进一步加快了国际化的步伐,除了在当地自主建设工厂,还打通了从奶源到生产销售,从自主研发到质量管控的全部环节,开启了蒙牛海外全产业链布局。2018年,蒙牛印度尼西亚工厂从动工到开业用时172天,再一次刷新了“蒙牛速度”,也为开拓东南亚市场奠定了基础。如今,蒙牛产品在新加坡、缅甸、柬埔寨、蒙古、印度尼西亚等国家和地区十分畅销,并与法国、澳大利亚、白俄罗斯等近30个国家和地区开展了不同层面的合作,国际化布局已初具规模。
2017年底,在蒙牛集团客户年会上,卢敏放总裁作了“不忘初心 共赢冠军”的主题演讲,开启了蒙牛“领开放之先、做世界顶尖”的发展新阶段。赞助2018年俄罗斯世界杯、发出构建“全球乳业共同体”倡议,蒙牛这头从草原起步的“中国牛”,正快速走入世界舞台,为世界乳业贡献“蒙牛智慧”,让世界人民感受到中国品牌的非凡魅力。
“草原牛”“中国牛”“世界牛”,是蒙牛20年来的三个发展阶段,同时也代表着蒙牛独有的三种品质。扎根内蒙古大草原,以天然无污染、高产高品质奶源彰显出“草原牛”天然健康的质量优势;致力于满足消费升级需求,从奶源到终端严格把控产品品质,彰显出“中国牛”以人为本的匠心情怀;发力国际化战略,在全产业链层面开展国际对标,彰显出“世界牛”致力服务全球的开放追求。站在新起点上的蒙牛,将一如既往当好中国乳业的排头兵,扛稳世界乳业知名品牌的大旗。
数据来源:内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司