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他是纽交所历史上最年轻CEO,如今跌下神坛,公司市值蒸发352亿元

作者丨市界 杨凯

编辑丨老猫

“我是陈欧,我为自己代言”。

2012年的这段广告词曾引爆舆论,助推陈欧成为当时最炙手可热的网红。从那时起,他进入人生的快车道;从白手起家,到身家76亿、纽交所历史上最年轻CEO,黄峥之前,他是最成功的80后创业偶像。

如今,聚美优品市值仅24亿元,较巅峰时蒸发352亿元,这一品牌也渐渐淡出人们的视野。陈欧也失去了往日的光芒,在创业路上迷失了自我。

曾经,陈欧是个不折不扣的天才少年。他出生于四川省中江县,小学时拿过不少奥数奖,小学毕业后直接跳级读初二。16岁那年,陈欧考取新加坡南洋理工大学并拿到全额奖学金。

大学期间,读计算机专业的陈欧是个游戏高手,曾获新加坡《魔兽争霸》前三名。不久,他在游戏中发掘出商机,展现出超人一等的创业头脑。仅靠着一台笔记本,他创办了在线游戏对战平台GGgame,一度成为国外最大的游戏对战平台之一。

回国后,在天使投资人徐小平的帮助下,陈欧成立了Reemake公司,创业项目是在社交游戏中内置广告。不过,搬来的国外模式在中国行不通,陈欧开始寻找其它路子。

2010年前后,国内刮起一股电子商务旋风,凡客等公司迅速崛起,并赚得盆满钵满。2010年3月,陈欧与几个创业伙伴一同创立了中国首家专业女性团购网站-团美网,随后更名为聚美优品。2011年3月,公司成立不到一年总销售额突破1.5亿,同时获得来自红杉资本数千万美元投资。

2012年,陈欧出演聚美优品广告片,“哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮。我是陈欧,我为自己代言。”“陈欧体”迅速蹿红网络,陈欧的新浪微博粉丝由100万涨到154万。在陈欧超高人气的带动下,聚美优品也获得爆发式的增长,独立IP访问量迅速从100万上涨至400万。

2014年5月16日,聚美优品登陆纽交所,发行价22美元每股,陈欧也成为美国纽交所史上最年轻的中国CEO。随后,聚美股价持续攀升,最高时为39.45美元每股,总市值高达57.8亿美元,约合376亿元人民币,陈欧个人身家爆涨至76.5亿元。

然而好景不长,2014年7月,第三方商家祎鹏恒业曝光其为多家平台生产假冒的化妆品,其中就有聚美优品。聚美优品声誉大跌,到了2015年时,聚美优品市值已经跌去超过60%;化妆品线上市场份额由上市前的22.1%暴跌至2016年的0.7%。

此后,聚美优品假货事件不断。2016年的 3.15打假专题中,有消费者称在聚美优品官网免税店购买一款Coach蔻驰品牌男士钱包有问题,到专柜验货被该品牌专柜人员告知是假货。

2016年年初,公司股价较最高时跌幅已接近90%。而在陈欧看来,聚美优品股价被严重的低估了。2016年2月17日,陈欧以7美元每股的价格提出私有化方案,在投资界引起轩然大波,被知名VC投资人朱啸虎炮轰为“陈七块”。在中小股东的极力反对下,聚美优品私有化最终失败。

被假货困扰的电商业务陷入困境后,聚美优品开始了频繁跨界。

2016年1月,聚美宣布进入影视文化产业,称将在三年内打造出中国影响力最大的颜值经济公司;2017年4月,聚美发布了独立品牌Reemake空气净化器,宣布正式进军智能家居领域;2017年5月,聚美宣布将花3亿元现金投资深圳街电科技有限公司,占股60%,宣布入局共享充电宝领域。共享充电宝项目当时遭到王思聪猛烈炮轰,王思聪发朋友圈表示,“共享充电宝要是能成我吃翔,立帖为证”。此事,当时引发了激烈的论战。

据聚美优品2018年半年度财报显示,2018年上半年聚美优品营收24亿元,同比减少22.8%;运营利润约为1340万元,而去年同期约为1.18亿元。

值得一提的是,聚美优品上半年归股净利润为6.733亿元,同比增长560%。财报显示,净利润大幅增长得益于公司处置一些投资权益获得的收入。例如,2018年5月,聚美优品曾宣布向第三方投资者出售宝宝树部分股权。

换而言之,聚美优品主营业务上并没有改善,经营状况依然堪忧。陈欧能否带领聚美优品走出低谷,重回巅峰?