原定于5月举行的欧冠联赛因疫情推迟，欧洲足球俱乐部们的另一场重要赛事却率先在天猫618打响。
在天猫618开启前夕，国际米兰足球俱乐部正式上天猫开店，推出国际米兰版天猫精灵、国际米兰十周年纪念T恤和限量球衣等大批足球周边，成为国际米兰深化拓展中国市场、与中国球迷建立深度沟通的一大举措。
上线仅3天，国际米兰足球俱乐部旗舰店就积累了1.6万粉丝，这个成绩大大超越了它的“老对手”AC米兰，成为足球俱乐部中的佼佼者。
“中国市场如此重要，体育俱乐部通过上天猫，能够有效寻找到潜在的粉丝，并与忠实粉丝建立沟通的阵地。”一位业内人士指出，“打好618之战，能让俱乐部在中国市场增粉、建立美誉度。”
疫情大背景下，欧洲足球俱乐部普遍遭遇了一定程度的经济困难和运营危机，开源节流、增加收入成了所有俱乐部都在思考的问题，而拥有全球最成熟电商运营环境的中国成为他们最看重的市场。
在天猫上，最近一年体育赛事、俱乐部频频入驻，已经有狼队、拜仁、热刺、皇马、曼城、AC米兰等国内外顶级足球俱乐部相继上天猫开店，除了足球俱乐部外，奥运会、亚运会以及世界顶级综合格斗赛事UFC等赛事IP也都已经入驻天猫。
而作为欧洲足球俱乐部的“顶流”，国际米兰赶在天猫618前夕开店，更是彰显其在拓展中国市场、数字化转型方面的信心。
突如其来的疫情中断了正常生产生活节奏，小到购物消费大到全球经济循环亟需一次有力的重启。在这一背景下，疫情之后最大的一场全民购物季，天猫618对商家和消费者而言不只是一次年中消费季，还被寄予了太多的期待。
此前Kantar报告表示淘宝天猫已成为618绝对主场，95%的消费者表示将参与618。而今年参与天猫618的商家也空前踊跃，同比去年翻倍增加。
国际家居巨头宜家、汽车巨头特斯拉、BMW、顶级潮奢巴黎世家、奶茶“三巨头”喜茶、奈雪的茶、乐乐茶相继赶在618前入驻天猫。
俄罗斯、智利、新加坡、马来西亚、泰国等9国政府，不仅进驻天猫开设了国家旗舰店，这次他们也首次“出道”，“以国之名”参与天猫618。泰国政府更是把握618的契机，紧急在天猫上线国家店，主营榴莲、桂圆、山竹等泰国时令生鲜。5月15日，泰国还开通了一条中泰铁路专列，可以直接将泰国的时令生鲜运到国内。
除了传统的商家、品牌外，更多的全新业态也在赶来天猫618的路上，成都地标宽窄巷子、大唐西市博物馆上天猫开店了。可以说：所有的IP变现，最终都绕不开在天猫开一家旗舰店。