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海外最受欢迎的中国饮料:一年卖782万吨,品牌价值1792亿

2021年3月28日,青岛啤酒公布最新财报。数据显示,去年公司实现营业收入277.6亿元,同比减少0.8%;净利润为22.01亿元,同比增长18.86%,创下上市以来新高。累计实现销量782.3万吨,其中主品牌青岛啤酒共实现销量387.9万吨。在线下零售受到巨大冲击的情况下,依旧交出了一份出色的成绩单。

作为中国历史最悠久的啤酒生产企业,青岛啤酒的历史可以追溯到20世纪初,迄今已有118年,在全国20个省、直辖市、自治区拥有60多家生产企业。其前身是由德国、英国商人合资在青岛创办的英德酿酒有限公司。生产设备和原料全部来自德国,产品质量和口感非常出色,建厂第三年就在慕尼黑啤酒博览会上荣获金奖。

上世纪90年代,随着国内市场逐步开放,百威、喜力等“洋品牌”相继进入。另一方面,本土企业开始快速发展。其中最典型的代表当属华润啤酒,通过收购雪花(沈阳啤酒厂主打品牌)等一系列品牌,成长为行业龙头。

青岛啤酒也不甘示弱,相继拿下扬州啤酒厂、西安汉斯啤酒饮料集团。98年的时候,更是启动“大名牌战略”。通过这一轮扩张,形成了北至黑龙江、南至深圳、东至上海、西至陕西的生产布局,拥有近70家啤酒厂。从一家地处青岛的地方性企业成长为全国性企业,并率先完成了国内市场的战略布局。

最多的时候,青岛啤酒拥有100多个子品牌,导致出现了定位模糊、资源分散等问题。好在他们及时踩下“刹车”,从经营产品转变为经营品牌,痛下决心砍掉大多数并购来的品牌,大刀阔斧地压缩为“1+3”品牌。

近几年,国内啤酒行业增速明显放缓,消费升级趋势日趋明显,需求变得愈发个性化、多元化、特色化,各大企业纷纷往中高端领域发展。青岛啤酒审时度势,确立“青岛”作为主品牌,定位于中高端;“崂山”是全国性第二品牌,定位于大众市场。

与此同时,陆续推出百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、经典 1903、纯生啤酒等多款高端产品,满足消费者对啤酒口味的各种需求。去年高端啤酒销量达到179.2万吨,占其主品牌青岛啤酒销量的46%,还布局200多家“TSINGTAO1903 青岛啤酒吧”。

根据世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2020《中国500最具价值品牌》显示,青岛啤酒以1792.85亿元的品牌价值,连续17年蝉联行业第一。旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆以及王子四个子品牌亦榜上有名,品牌价值分别为402.18亿元、238.08亿元、201.75亿元、38.62亿元。

作为最早走出国门的中国品牌之一,青岛啤酒早在40年代末就开始大批量出口至新加坡,70年代进入美国市场。如今,其产品远销美国、英国、德国、韩国、日本等100多个国家和地区,已是全球第五大啤酒厂商、欧美地区销量最大的亚洲啤酒品牌。

根据《2020 BrandZ中国全球化品牌50强报告》显示,青岛啤酒跻身前十,成为最受海外消费者喜欢的中国饮料。