也能用：解码济南首届泉城马拉松的财经基因
“请你在秋天来。那城，那河，那古路，那山影，是终年给你预备着的。”——老舍《济南的秋天》
再过十天，泉城济南将在金秋中迎来一场国际马拉松盛事。
作为国内最后一个副省级城市的马拉松赛事，也是济南首个真正意义上的城市国际马拉松赛事，2019泉城(济南)马拉松（下称“泉马”）不禁令“跑马人”、泉城人欢呼雀跃，也成为展现城市底蕴、展示区域经济和齐鲁品牌，拉动消费、带动经济的一次绝佳良机。不得不说，马拉松经济效应确实存在。
01 超10个山东品牌集中“赞”泉马
马拉松（Marathon）长跑是国际上非常普及的长跑比赛项目，全程距离26英里385码，折合为42.195公里（也有说法为42.193公里）。分全程马拉松（Full Marathon）、半程马拉松（Half Marathon）和四分马拉松（Quarter Marathon）三种。
根据济南市政府新闻办公室举行的新闻发布会介绍，济南市举办的首届国际性马拉松赛事是经中国田协核定的A1类赛事，赛事规模2万人，设全程马拉松（6000人）、半程马拉松（6000人）、迷你马拉松（8000人）三个项目。
经济学中有一个名词，叫“马拉松周期”。指的是当人均GDP超过5000美元之后，一个国家的多个城市以马拉松赛事为依托，进入全民路跑的体育消费黄金周期。
所谓“跑一次马，识一座城”。
山东财经报道注意到，首届泉马盛世，已引来不少山东品牌助力。
在10月22日举行的泉马赛前新闻发布会上,最新冠名商、独家参赛服以及奖牌等元素悉数亮相。
发布会上，赛事组委会与恒丰银行签署了冠名赞助合作协议。作为山东省内唯一一家全国性股份制商业银行，恒丰银行成为唯一一家冠名赞助商，并与泉城马拉松达成首期三年的冠名赞助合作。
在全程马拉松的起点和终点，设立可供选手休息的展厅；在赛道沿线，设立多处能量补给站；组织客户及员工组成数百人的企业跑团……这些都是独家冠名商所拥有的“特权”。
同时，山东世纪开元电子商务有限公司作为官方供应商和组委会联合设计制作了首届泉城马拉松完赛奖牌；官方赞助商包括济南趵突泉酿酒有限责任公司、济南佳宝乳业有限公司；赛事支持企业有福牌阿胶、堤口集团、英派斯健身、宜快宜慢、加州东部世界城、三翼冰雪俱乐部……这些均是山东企业。
山东泰山健康科技有限公司（下称“泰山健康”）则算得上泉马顺利落地的一大“功臣”。
泰山健康是著名品牌泰山体育产业集团（下称“泰山体育”）和济南市国企平台济南文旅发展集团联合成立的合资公司，也是泉马中标联合体中的一员。此次泉马中标联合体共三家企业，另有港股上市公司智美体育和山东大众报业（集团）广告有限公司。
此外，拥有鲁股上市公司西王食品的西王集团还参与了首届泉马啦啦操大赛。山东西王男篮将从选出的首届泉马助演啦啦操队伍中选拔优秀的啦啦操队员,担任山东西王篮球的篮球宝贝。
02 拉动消费利器
在本次泉马中，马拉松赛事长期支持企业特步、撒隆巴斯（镇痛贴）、跑能等也将出现。
以马拉松补给品——跑能为例，这是跑马人必备的“能量秘籍”。
跑能线上销售热度截图
“10月20日跑唐山国际马拉松刚买了一批跑能。这是跑马必备，每年都要买几次。”马拉松爱好者、济南市民刘洋告诉山东财经报道，跑马有几项必备装备，比如说压力服、补给品、运动手环等等，平时还会报名参加体能课。
很显然，马拉松正在拉动跑马爱好者的消费规模。纵观全国，跑马爱好者的增长数量也是相当可观的。
2011年，全国只有20场马拉松赛事。到2017年全国大大小小马拉松赛事已增至上千场，参加人数多达近500万人次。
就拿10月20日刚刚举行的西安国际马拉松（下称“西马”）为例，西马组委会公开的数据显示，2017年首届西马报名人数是4.2万人，2018年报名人数翻倍增长至8.038万人次，2019年报名人数较首年增长3倍达12.29万人次。
随着全国跑马爱好群体的急速扩张，赴外地、甚至赴国外参加马拉松的人数也“水涨船高”。根据西马数据，2017年参加西马的外地参赛者仅1万余人，2018年外地参赛者超过2.5万人，到2019年这一指标已超过4万人次。
各地都表现出对马拉松赛事高涨的热情。今年的北京马拉松有16万人报名，比赛名额有3万个，中签率仅为18%。
大量外地跑马人的涌入，势必会对当地餐饮、住宿、消费、旅游、医疗以及马拉松报名费用等起到带动作用。
今年泉马预报名启动后，同样也是反响火爆。
根据赛事组委会公布的数据，截至目前，累计有来自蒙古、美国、肯尼亚、俄罗斯、德国、荷兰、哥伦比亚、英国、新西兰、新加坡、马来西亚、加拿大、哈萨克斯坦、日本、土耳其、埃塞俄比亚、韩国等超过20个国家和地区的约20000名跑友参赛，外省参与人数超过总人数的30%，参赛选手年龄跨度高达80岁。
03 带动体育产业
在马拉松全民热的当下，拉动消费是必然，体育产业发展同样受益。
山东财经报道注意到，跑能产品的研发及运营商是成立于2001年的新三板公司康比特（全称“北京康比特体育科技股份有限公司”，833429.OC）。国人对于运动健身意识的启蒙和增强，在这样一家体育科技公司身上体现的淋漓尽致。
公开资料显示，康比特是国内第一家集研发、生产、销售运动营养食品于一体，并提供运动营养技术服务的高新技术企业，长期以来一直为国家级运动员和大众健身人群提供系列化运动营养食品和专业化技术咨询服务。
2019年中报显示，康比特今年上半年实现营业总收入1.49亿元，增长率7.89%；净利润2193.38万元，较去年下降70%。虽然其盈利能力略有浮动，但从历史数据来看业绩增长依旧可观：
· 2018年总营收3.16亿元，净利润9417万元；
· 2017年总营收3.21亿元，净利润3953万元；
· 2016年总营收2.89亿元，净利润8487万元；
· 2015年总营收2.45亿元，净利润5232万元；
· 2014年总营收1.98亿元，净利润2320万元；
· 2013年总营收1.59亿元，净利润2337万元；
就山东而言，注册地在山东德州乐陵的泰山体育在近年来可谓风光无两。这家从炕头缝制泡沫垫子的小作坊，已发展成为拥有自主知识产权的知名体育企业，先后服务4届奥运会、6届亚运会等1000多项国际国内大型体育赛事，是全球顶级赛事的主要器材供应商和服务商。
据了解，2019年意大利世界大学生运动会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会冬残奥会以及杭州亚运会等也将出现泰山体育的身影。
在注重产品创新研发的同时，参与赛事赞助或为企业赢得了更多的认可。
（山东财经报道 记者 王雅洁）
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