每经记者：孙嘉夏 每经编辑：文多
12月24日，由每日经济新闻主办的2021第五届中国上市公司董秘峰会如期在云上举行。作为2021第十届中国上市公司高峰论坛周的系列活动之一，本届董秘峰会以“ESG：全新机遇共同责任”为主题。
在主题演讲环节，欧睿国际董事、中国区总经理任玥作了“ESG指引下行业与消费新机遇”的演讲，对疫情前后企业ESG投资变化、消费品牌的可持续战略目标等作出分析，并提示了通过行业监测与消费者洞察，ESG能够为消费领域带来诸多新机遇。
图片来源：受访者提供
疫情对ESG投资影响显著
疫情为全球经济发展带来的困扰，让企业主动或是被动地加大在ESG领域的投入，借此实现可持续业绩增长与品牌力不断提升的目标。
任玥指出，疫情前后，企业对ESG关注发生了变化。
第一是受调研企业丰富了对可持续内涵的理解。欧睿在与全球企业和消费者的对话、研究中发现，2019年87.3%的受访企业认为可持续就是环境保护与绿色投资。而疫情之后，这一观念正在改变，企业开始更加关注ESG中的社会责任，有59.1%的企业认为可持续应该是社会责任优先，以人为先。
二是疫情之下，当时伴随可能的全球经济衰退预期，很多受调研企业依然加大在可持续领域的投入。疫情之后，这些企业加速了在员工支持、社会责任、供应链等方面的投资与战略搭建。其中，员工支持方面的投资加速最为明显，为36.9%。
相对应的，在过去1年内，企业分别减缓、推迟了他们在减少浪费、可循环再利用方面的项目推进。企业ESG投资决策在悄然改变，欧睿的调研结果显示，半数以上的受访者认为，消费者在选购品牌的时候，会越来越看重企业对待其员工与客户的态度。因此企业需要对环境保护与社会责任两大方面的投资投入做出再平衡。
任玥还提到，政策要求加速了企业重视社会责任的步伐。例如，共同富裕政策是企业的社会责任目标，侧重分配与公平，促使全社会群体更重视社会责任。
ESG为消费领域带来新机遇
欧睿预测，2021~2026年间，在环境保护方面，74.2%的企业的投资会集中在可循环领域，72.4%的企业会加大打造对地球友好的可持续环保产品的研发投入，其后是减少浪费、供应链透明度、可持续采购以及使用干净能源等方面。
任玥提供的一些商业案例显示，企业还可以通过可持续产品研发提升其可持续收入。例如，美国Wild Type公司投资研发的实验室三文鱼、资生堂Baum品牌的新产品系列基于90%以上的天然配方，新加坡的Bio home使用的植物和生物可降解活性成分。又如，在食品饮料行业，达能与Full Harvest合作，将不符合市售标准的柠檬制成酸奶……
环境保护与气候变化会改变供应链策略。典型案例如雀巢承诺到2050年实现净零碳排放。联合利华推出碳彩虹战略，其首款由碳排放制成的洗衣粉产品于2021年4月在中国推出。
任玥指出，不同行业的ESG投资与市场策略存在显著差异。美容和个人护理行业在水、原料采购等建设上领先；零售和包装行业则在可持续产品开发的同时，引领了回收和废品计划的投资；家居和科技行业在员工支持项目和清洁技术上的投资高于平均水平，但在许多其他领域的投资较低。
目前，可持续的重要性已经上升至董事会与CEO桌前——全球有65.9%的企业由CEO直接领导ESG倡议，其中一半CEO直接参与公司内可持续与ESG策略的沟通。有超过七成的CEO相信，直接参与ESG有助于与消费者保持有效沟通，从而提升公司品牌声誉。
除了有监管层面的要求以外，董事会正在将可持续性和财务业绩联系起来。超过三分之一的公司看到了投资于可持续发展的财务价值。同时由于消费者与投资者的不断关注、立法的逐步收紧，对于企业而言不采取行动的风险正在增加。
最后，任玥强调了可持续发展是一个可以提升品牌影响力的“好故事”，可以让企业的产品与品牌从竞争中脱颖而出，能够让企业的产品标签与投资者、消费者建立更好的联系。ESG实践中，披露ESG报告成为越来越受欢迎的方式，再组合特定的可持续发展教育活动和打造可持续产品标签，会成为传播故事的有力载体。
每日经济新闻