9月16日晚间,海澜之家发布公告,公司全资子公司海澜之家品牌管理有限公司拟转让其持有的江阴爱居兔服装有限公司100%股权,标的股权转让价格合计3.82亿元。
居兔作为海澜之家曾经的三大主要品牌之一,定位为大众时尚女装品牌,自2010年成立以来,但受大众女装增速放缓、集中度分散等市场原因的影响,“爱居兔”平均单店营业收入在逐年下降。
从营业收入占比来看,爱居兔2018年收入为10.98亿,仅占总营收的5.7%,剥离这块业务并不会对收入带来很大的影响。并且从数据来看,爱居兔仍处于品牌投入期,该品牌被调出后,预计将提升海澜之家上市公司盈利能力,降低经营波动风险。暂时的剥离,不仅能及时止损,而且能使大结构更加稳固和提升,将更多精力放在其他业务的培育和调整上,将目光放得更长远。
对于马云创业阿里巴巴的这二十年里,也是中国互联网商业基础重建的二十年,从一开始的从零开始,到现在的线上支付也好,线上店铺也好,系统也好,基础建设已经基本完成。这些都在很大程度地影响着我们的生产生活,衣食住行,都在发生着变化,“永远不和用户打交道、卖了衣服也不知道卖给谁”的时代已经过去,服装企业需要多发散思维。尝试走多元化路径,不断尝试新的经营模式,从消费者角度考虑,才能走向持久。而海澜之家早在国内众多品牌还在国潮、品牌跨界上打的不可开交时,就已将触角伸向海外。
据悉,其主品牌海澜携手轻奢品牌OVV 和年轻品牌黑鲸一起走出国门,目前在海外门店有 46 家,分别分布在马来西亚、新加坡、泰国、越南、日本等地,实现营收 5400 万,同比增长 134%。因此,看得出其品牌战略格局十分明朗,多品牌国际化走势也越来越清晰。
不管是电商冲击,还是经济多元化发展,都不能惧怕,服装行正在面临新的洗牌。这是新的挑战,也是绝好的逆袭机会。相信海澜之家在未来,永远值得期待!