“我是陈欧，我为自己代言。”在那个广告大多数都以明星为主的时代，他大胆地走出来，为自己的品牌代言；在经历了“假货风波”之后，他仍然没有放弃创业，投资母婴电商成立影视公司；曾经被王思聪冷嘲热讽，但是却狠狠地打了这群人的脸，成为了“充电宝教父”，这就是陈欧，为自己代言的陈欧。
01.最早的辉煌，却没能持续多久
陈欧从小就智商超群，更是在16岁就拿到了全额奖学金的留学名额，被保送到了新加坡南洋理工大学。
这种高智商也表现在了他敏锐的商业头脑上。他在大四时，因为玩游戏觉得平台做的太烂，便自己和朋友搞了一个游戏平台GGgame；而且在研发出来之后的两年时间内就爆火，成为全球数一数二的游戏平台。后来，他在美国读书的时候，发现外国的游戏都有广告植入，但是中国的游戏里却没有，于是他又做了一家专门给游戏植入广告的公司Reemake。
后来这两家公司因为他读书的原因，错失了控制权，于是卖掉了股份来及时止损。但是他却没有放弃创业的梦想。
回国后，他迅速捕捉到了电商的机遇，当时的中国电商呈现井喷式的发展，各大电商平台迅速崛起，赚得也是盆满钵满。于是他也投入到了电商平台的建设。
那么做电商的哪个板块呢？在他的研究中，发现中国的美妆电商还是一片空白，并没有专门做电商的平台，在嗅到这个商机之后，他果断拿着剩下的那些资金，投身到了美妆电商的“蓝海”之中。
于是，27岁的陈欧创办了团美网，这正是聚美优品的前身。
他在成立之初，先是邀请了大量的品牌美妆入驻，然后又采用了线上集体团购的形式售出。这种成本低、没有中间商赚差价的方式，不仅让线上美妆的价格比实体店足足便宜了近四成，还解决了女性线下选择空间少的问题。
这让聚美优品在当时火速出圈，做到了美妆垂直类电商的No.1。
“我是陈欧，我为自己代言”也成功的让陈欧火遍大江南北。他也迅速利用这种名人效应为自己的产品打call，在微博疯狂转发带货产品，每发一个链接都会有超百万人点击，堪比现在的带货达人，这也让陈欧的微博粉丝量暴涨到4000万，甩了马云和雷军不知道几条街。
而当时的陈欧，只有30岁。
在聚美优品大火了4年之后，陈欧便带着它自己的心血走向美国，完成了上市。他也成为了纽交所有史以来最年轻的中国CEO，同年他也以76.5亿的身价登上了福布斯中国富豪榜名单。2015年他又以11亿美元的身家成为了亚洲十大年轻富豪榜的第六名。
到此，算是聚美优品的巅峰。
02.聚美优品为何会跌落“神坛”
如果以当时的发展态势来看，聚美优品在今天的电商争霸中绝对会有一席之地。但是好景不长，聚美优品上市后不久，就开始走起了下坡路。
当时，一个名为祎鹏恒业的供应商被爆出在多个电商平台销售假冒服装和手表，而聚美优品也赫然在列。
紧接着，一大批的消费者发文表示在聚美优品买到了假货。而且，还有自称是聚美前员工的人爆料聚美优品真假掺卖，90%都是假货。还有一众一线大牌站出来直接打脸陈欧，表示自己从未和聚美优品合作过，再往后，聚美优品就和假货撕不开了。
这样的消息发出之后，陈欧也在微博上澄清，表示聚美优品没有出售假货，并且表示如果在聚美优品买到了假货，会赔偿消费者100万。但是这样的解释，并不能让消费者满意。 这一枪，就打了聚美优品一个措手不及。
聚美优品的失败的原因，主要就是三个方面：
1. 没有保证售卖的产品是正品。这一点还是得对标当前的潮物电商得物，得物不仅保证自己卖的都是正品，而且还支持鉴定假一罚十；
2. 没有和品牌商打好关系，导致顾客信任度急剧降低。这一点也是最令人费解的地方，一个大牌美妆平台，竟然没有和品牌达成合作协议，这很荒唐。现在即使一些十八线开外的小网红做个直播都会和品牌方打好关系的吧？
3. 公关团队的失败。危机公关对于一个品牌来说是至关重要的，但是聚美优品的危机公关好像只有陈欧一个人，而且他发表的那些微博都很冲动，没有一个大企业该有的气度。这一点现代的企业仍然是做得不够好的，就像张小泉菜刀的危机公关，老板生生地把自己给坑了。
再后来，陈欧也想过转型：上市后聚美优品曾试图转海外购，还曾想跨界母婴，但是，淘宝的海淘和京东的海外购，瞬间就将他的路堵死了。
另外，一直抓住风口的陈欧还错过了一个关键性的转型，那就是PC端到移动端的转型。
手机淘宝可以说救了阿里，但聚美优品却没有可以救他的app。
就这样，几番重击之后，2016年，陈欧的财富直接暴跌64%，那年也是他第一次提出私有化。但是因为给出了远低于发行价的7块钱收购价，被小股民疯狂怒喷，最终失败。
去年，聚美优品还是最终私有化后退市了，陈欧的上市之旅结束了。
03.聚美优品走向了没落，但是陈欧没有
在聚美优品被爆出卖假货之后，陈欧为了扭转态势，选择进军母婴界。
他在15年不顾众人劝阻，拿出了3.72亿元投资宝宝树，准备进军母婴电商。但是那时的宝宝树也是刚从在线育儿社区转到电商领域，未来会如何发展仍不可知。
就在一年之后，国家全面放开二胎政策，宝宝树也因此获益。月活跃人数高达1.39亿，并且实现净利润1.38亿的成绩，一跃成为了当时国内最活跃的母婴类社区平台。
两年后，宝宝树成功在港交所上市，陈欧的投资得到了超额回报，就连宝宝树的CEO王怀南都称赞他道：“他努力得不可思议，把所有的商业目的都结合得非常紧密。”
这次的投资成功也让陈欧重拾信心，于是他选择进军文化影视业，成立了聚美影视，还投资了IP影视剧《温暖的弦》并且担任本剧的出品人。
陈欧投资影视行业其实受到了很大的质疑，但是在《温暖的弦》还没有杀青的时候，湖南卫视就高价购得本剧的播放版权，在播出之后，也意外地斩获了2亿的收视率。但是在这之后，陈欧便没有继续投资新的影视作品。
在影视圈游荡一圈后，“不务正业”的陈欧又在大众健康焦虑背后嗅到了商机，这一次他把目光投向了电器领域，于是2017年4月聚美推出了两款空气净化器。
这一次他为了给自己的产品做宣传，再一次出山为自己代言，《云层之上》广告片的风格和当年如出一辙。只可惜，这次观众并不买账，很多消费者都表示无法接受美妆电商公司推出的家电，自然空气净化器销量也是惨淡无比。
但是，打不败的陈欧仍然没有选择放弃，他在感受到共享经济背后的巨大推力之后，又投身到共享充电宝的事业中去了。
就在王思聪等众人的冷嘲热讽下，陈欧用3亿收购了共享充电宝——街电。
这一次，陈欧打了别人的脸，他成功了。
随着人们对智能手机的使用时长增大，而且充电的市场需求也越来越大，共享充电宝果然像陈欧预测得那样市场前景广阔。
2018年，共享充电宝总用户突破1.96亿，而陈欧投资的街电则凭借1.07亿的用户量，40.5%的用户份额，超过300座城市的覆盖率，稳居全行业第一，实现首盈利。
2020年，数据显示共享充电宝市场规模高达400亿，而人们对手机的依赖度依然在持续走高。但是在未来，电池技术会不会实现突破？陈欧的“街电”又是否能长久呢？自有时间说明一切。
最后
我想用聚美优品的那段广告词结尾，“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。”
现在看来，这段广告词就是陈欧走到今天的真实写照。