昨天,三只松鼠被骂上了微博热搜。
在三只松鼠2019年10月份的产品宣传海报中,模特的妆容全是“眯眯眼”的形象,有一部分网友认为三只松鼠是在故意丑化国人,崇洋媚外。
事情发酵后,图片中的模特发文表示:自己的眼睛就是这个样子,没有故意要去营造辱华形象,做的仅是按照商家的要求拍出商家要的东西。
对于此事,三只松鼠回应道:该广告宣传页面上线时,正值国潮风流行,因此选择“国潮风”来进行广告拍摄,意图传达给消费者国潮的视觉感受。该页面中模特为中国人,其妆容基于其个人特征打造,绝无刻意丑化之意。
三只松鼠还称,针对网友反馈模特妆容不符合大众审美并由此产生不适感,深表歉意,并第一时间进行页面的替换,且已安排排查公司其他产品页面,杜绝类似情况产生。
对于这件事,上海市消保委表示:消费圈的审美也要与时俱进。社会在发展,消费在迭代,商家只有与时俱进,才能跟上时代的步伐,契合消费者新的审美需求,和消费者建立文化与情感的共鸣。
三只松鼠的这组宣传照片,让我们不禁想到了此前摄影师陈漫为迪奥拍摄的一组作品,照片中的亚裔女性同样采用了“咪咪眼”的造型,引发了舆论的讨伐。
为什么“咪咪眼”的形象会引起部分网友的抵制呢?
首先,大家并不觉得这种眯眯眼的形象可以代表美,代表中国人的形象;同样在西方大众审美中,大眼睛高鼻梁也是大家所公认的美的象征。
而在许多西方作品中,依旧保持着对亚裔的刻板印象,眯眯眼、塌鼻梁、肤色蜡黄,这种不符合审美的形象,已经与所谓的“多元艺术”无关了。
当年,李小龙在接受美国主持人采访时,就多美国人丑化中国人的形象表达过自己的观点:“美国从来没有真正展现出东方的文化,美国剧里中国人都是长辫子,像猴子跳着,被美国人追赶着快快,眼睛还要弄成斜眼。”
现如今,西方作品想以艺术为名,故意贬损中国人的形象,让东方人形成“以丑为美”的审美,必然是行不通的。
以陈漫为迪奥拍摄的系列照片为例,不仅是国内审美觉得怪异,就连外国人也表示强烈反感,纷纷表示:“眼睛吓人,整体氛围有点诡异。”美是相通的,美的事物可以跨越性别、年龄、宗教和国籍,丑的也是。
一位曾常驻美国和新加坡的男性在看过照片后表示,这是欧美人“凭想象创作出来的神秘的亚洲人”。
不难看出,长久以来,西方的一些关于亚洲人的摄影、艺术作品,都不是以追求美为目的,而是以追求视觉冲击力,吸引眼球为目的。在艺术上掌握话语权的西方,总是“高高在上”,将自己所理解的东方文化作为主流的审美,而一些国内品牌,还试图去迎合这种所谓的“时尚”。
其次,大家并不是歧视长得丑的人,并不是仇视小眼睛。而是反对这些在作品中故意的、人为的采用“眯眯眼”的造型。
就有网友评论道:我从来不觉得小眼睛眯眯眼不好看,天生的都很自然,没有谁的眼睛就是标准的,但我每次看到刻意画成眯眯眼的就很不适。
值得我们注意的是,在该宣传片上线时,并没有引发大家的探讨,为何时隔两年后却成为了大家争论的焦点?
这背后是消费者审美和精神文化认同的变化所导致的。越来越多的消费者开始注意,并且抵制这种陈旧的审美观和价值观。
三只松鼠作为国内本土品牌,中国销售规模最大的食品电商企业,从品牌形象、产品包装,再到宣传,都应该向着符合大众审美需求的方向发展,而不是一味迎合西方审美。真正的国潮是要展现中华文化,是对历史文化美的挖掘。
作为消费者,对于这种刻意的丑化形象,我们只有做出坚决、强硬的反应,才能引起这些品牌的重视。
对于这种含有丑化意味的形象,不仅是三只松鼠,本土企业、国产品牌,同样要以此为戒,让大众感受到美。
对于一些西方品牌,屡次三番在作品中展示对亚洲形象“固定审美”的失败营销,也应该明白,大众的审美水平是与时俱进,品牌的审美同样需要更迭。